Spalva, raštas, puošmena, sportinė apranga: tie motyvai vėl ir vėl pasirodė Londono mados savaitėir galbūt nė viena etiketė jų nesujungė taip skaniai kaip Perlų motina, kuris surengė antrąjį mados savaitės pristatymą dieną prieš tai, kai redaktoriai sugavo skrydžius į Milaną.
„Perlų motina“ yra beveik sena naujiena besikuriančioje Londono dizaino scenoje. Etiketę 2002 metais įkūrė mados stilistė Maia Norman (ir buvusi ilgametė dailininko Damieno Hirst partnerė) ir Sue Foulston, dizainerė, taip pat dėsto Centrinėje Sen Martino dalyje. 2008 m. Ji vėl pradėjo veikti su modernesne, sportiškesne atmosfera, kuri ir šiandien tęsiama vadovaujant kūrybai Amy Powney, kuri su etikete dirba nuo tada, kai baigė Kingstono universitetą aštuonerius metus prieš. (Ji tapo kūrybos direktore 2010 m.)
„Perlų motina“ turi visus sėkmingos mados prekės ženklo ingredientus. Siluetus lengva dėvėti, atspaudai yra patrauklūs ir išskirtiniai (kiekvieną sezoną jie bendradarbiauja su nauju atlikėju), o kainos yra konkurencingos ir plačios:
atspausdintas megztinis arba trikotažo poilsio kelnės grąžins jums mažiau nei 300 USD, o šilkas suknelė nuo dienos iki vakaro arba paltas su kristalais gali kainuoti 1000 USD arba daugiau nei dvigubai.„Powney“ pasakoja, kad geriausiai parduodami kūriniai yra užsidėti sportbačiai: paprasti drobės kūriniai su etiketės firminiais atspaudais, kurie paprastai kainuoja apie 400 USD. Dėl kurortas 2015 m, „Perlų motina“ pristatė pirmuosius krepšius - drobės sankabų rinkinį ir paprasta kuprinė su tais neabejotinais spaudiniais - kurie, tiesą sakant, iki šiol nebuvo lygūs su likusiais etiketės pasiūlymais. „Tai buvo tik nedidelė įžanga, aš tikrai nemaniau, kad jie buvo tokie sėkmingi, kaip turėjo būti“, - prisipažįsta Powney. 2015 m. Pavasario asortimentas buvo patobulintas: spalvingos, odomis grįstos vokų sankabos, tinkuotos paletėmis, buvo pagrindinis pagrindas, kurio kaina turėtų būti 320 USD ir daugiau.
Visuotinai patraukli estetika nenuostabu, kad perlų motina sparčiai auga visame pasaulyje. Tai atrodo ypač pasirengusi JAV proveržiui. Etiketę jau vykdo atidarymo ceremonija Niujorke ir Los Andžele, „Fivestory“ Niujorke ir internete per Saksas, „Net-a-Porter“, Moda Operandi, „Shopbop“ ir Sense. Bergdorfas Goodmanas pirmą kartą pasiėmė kūrinių iš „Perlo motinos“ kurorto kolekcijos - „pavasarį/vasarą ruošiamasi dar keliems mažmenininkams“, - sako Powney.
Tačiau nesitikėkite, kad perlamutras netrukus pasirodys Niujorko mados savaitės kalendoriuje. Powney jau keletą sezonų privačiai demonstruoja savo kolekcijas JAV, daugiausia spaudai, tačiau šiuo metu viešai pristatyti ten tiesiog per brangu. „Turiu pripažinti, kad Londono dizaineriams yra daug brangiau vykti į JAV, išskristi visus ir išsinuomoti erdves“, - sako Powney. „Manau, kad daugelis prekių ženklų labai nori tai padaryti, tačiau mažiems prekės ženklams yra gana sunku padengti išlaidas“. Vietoj to, ji galvoja apie perėjimą nuo pristatymo formato ir planuoja kitą kartą Londone surengti pilną kilimo ir tūpimo tako šou sezoną. Elektroninės prekybos svetainė yra kažkur žemyn.
Tačiau artimiausioje ateityje Powney bus visiškai susikoncentravęs į kritimą. „Kitos kolekcijos audinius dažniausiai renkamės kitą rytą [po parodymo]“,-dalykiškai sako ji. "Tu privalai. [Kita mūsų kolekcija] turi būti paruošta iki lapkričio. "Nedorėliams ar naujai sukurtam dizaineriui nėra poilsio.
Žemiau peržiūrėkite prekės ženklo 2015 m. Pavasario kolekciją.