Kopenhagoje įsikūrusi Astridos Andersen naujoji moterų linija yra etiketė, kurią reikia žiūrėti

Su gatvės drabužiai ir sportinės aprangos įkvėpti drabužiai sparčiai kyla mados industrijoje-nuo naujų etikečių, pasirodančių kiekvieną sezoną, iki aukščiausios klasės namų Valentino sportinių kostiumų siuntimas „Resort 2018“ pakilimo taku-norint išsiskirti ir klestėti šioje kategorijoje, reikia daug kūrybinio sumanumo ir verslo žinių. Tačiau danų dizaineris Astrid Andersen kaip tik tai daro su savo pramonėje pripažinta vyriškų drabužių linija. Nuo pat savo veiklos pradžios 2010 m. Anderseno bendravardžio linija sulaukė daugelio pramonės didvyrių palaikymo, įskaitant Britanijos mados tarybą, „Fashion East“, „Topman“, „Vogue Italia“, Brioni ir upių sala. 2016 metais ji buvo pateko į trumpąjį sąrašą LVMH premijai gauti antrą kartą.

Būtent Anderseno absolventų kolekcija iš Londono Karališkojo meno koledžo tikrai įtvirtino jos sprendimą nedelsiant pradėti savo prekės ženklą. „Tiesiog buvo labai aišku, kad darbe buvo kryptis, kuri žmonėms atrodė nauja“, - sako Andersenas telefonu iš Kopenhagos. Nors Andersen išvyko į Paryžių interviu dėl magistrantūros darbų prie pagrindinių prekių ženklų, ji negalėjo atsispirti galimybėms, kurios buvo priešais ją.

„Žinojau, kad tam tikru momentu noriu daryti savo darbą“, - sako Andersenas. „Taigi buvo tiesiog taip, kad jei to nepadarysi, kažkas kitas tai padarys, o po dvejų metų tu negali grįžti ir paprašyti to paties mažmenininkai, ypač iš Tokijo, iškart pasiėmė jos kolekciją ir jai buvo pasiūlyta daugybė platformų Londone, skirtų ateinantis talentas.

Andersen sako, kad ji nebūtų ten, kur yra šiandien, jei ne tokia stipri paramos sistema nuo pat pradžių. „Jie iš tikrųjų leido mums augti [prekės ženklui] tikrai lėtai ir nesileisti į kompromisus“, - prisimena ji iš savo laiko kartu su „Topman“, „Fashion East“ ir Didžiosios Britanijos mados tarybos „NewGen“ programa. „Nuo pat pradžių galėjome būti labai tvirti ir kryptingi. Aš neturėjau jaudintis dėl kito pasirodymo finansavimo, nes žmonės man padėjo. “Ir nors Andersenas vadovauja nedidelei etatinių darbuotojų komandai. savo studijoje Kopenhagoje, ji labai suderina savo prekės ženklo pagrindą su JK, todėl ji ir toliau demonstruoja savo vyriškas kolekcijas Londono mados savaitėje Vyrų.

Nuo pat pradžių pastebėjusi „crossover“ klientą, Andersen nusprendė išplėsti savo aprangą. „Man vyriškų drabužių aplinkoje visada buvo svarbiau nubrėžti ribas nėriniais ir audiniu, o tai buvo šiek tiek netikėta dėl estetikos, bet tada, kai ji vystėsi, atrodo, kad dabar tokia istorija yra tokia pat svarbi moterims “, - sako jis. Andersenas.

Ji debiutavo pirmoji jos kolekcija metu Kopenhagos mados savaitė vasarį, o rugpjūtį Andersen grįžo į savo gimtąjį miestą demonstruoti jo 2018 metų pavasario kolekcija, jos vyriškos linijos pratęsimas ir originalus „safari“ - bendras mados industrijos įkvėpimo šaltinis. Andersen mano, kad jos moterų linija vis dar yra „švelnaus paleidimo“ etape, tačiau mato, kad ateinančios kolekcijos keliaus į kitus miestus, kai tam bus tinkamas laikas.

Prieš trejus metus atidarytas „Andersen“ pavyzdinis butikas Kopenhagos Nørrebro mieste taip pat yra dar vienas būdas dizaineriui auginti savo prekės ženklą. Parduotuvė, atidaryta tik šeštadieniais, šiuo metu tiekiama kartu su nauju dizainerio bendradarbiavimu su „M.I.A.“, padeda Andersen ir jos komandai pamatyti, kaip jie gali kreiptis į mažmeninę prekybą ir prekybą. „Tai savotiškas meilės projektas mums“, - sako ji. „Tai gera mankšta įgyti tokios patirties ir įgyti pasitikėjimo savimi. Kalbėdami su mažmenininkais ir partneriais žinome, kaip norime, kad tai atrodytų, nes patys tai padarėme ir žinome, kas veikia “.

Šiais metais pradėjusi elektroninę prekybą, Andersen taip pat žvelgia į JAV rinką, todėl jos internetinė parduotuvė atneša didelį srautą internete. „Daug ką darau taip įkvėptas ir įtakojamas fakto, kad Amerikos kultūra turi tokią stiprią nuorodą mano kartoje Europoje“, - sako ji. „JAV mums yra tokia neištirta, didžiulė rinka“.

Iki tol Andersen toliau tobulins savo sportinės aprangos įtakojamus dizainus, net jei daugiau dizainerių imsis populiarios estetikos. 2018 m. Pavasario moterų šou užkulisiuose ji sakė „Fashionista“, kad eksperimentavo su labiau pritaikytais siluetai, įrodantys, kad jos dizainas nėra tik tendencija: „Tai yra mano kartos ir mano požiūrio paklotas. dalykus “.

Galų gale būtent tai ir užfiksavo ištikimus Anderseno šalininkus, ir tai, jos teigimu, niekada nepamirš net po 20 metų. „Aš neturiu jokių išorinių investicijų. Man priklauso viskas įmonėje, kiekvienas drabužio gabalas, kiekvienas popieriaus lapas dirbtuvėse, aš viską nusipirkau “, - sako Andersenas. „Akivaizdu, kad tam tikru momentu, norėdami augti, turime atsisakyti tos pasakos ir tapti didesne mašina, kol kas riešutais, tai tikrai aš labai branginu“.

Žiūrėkite Astridos Andersen 2018 metų pavasario moterų kolekciją žemiau esančioje galerijoje.

Pagrindinio puslapio vaizdas: Astrid Andersen 2018 m. Pavasario kilimo ir tūpimo tako finalas. Nuotrauka: Helle Moos

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.