Tuo pačiu metu stebinantis ir jaudinantis žingsnis, internetinės mažmeninės prekybos milžinė „Zappos“ pirmadienį paskelbė, kad jos naujausia nuoma yra ne kas kita Andre Leonas Talley, kuris yra „Zappos Couture“ meno vadovas. Buvęs „Vogue“ redaktorius - ir dabartinis Número Didžioji Rusijos redaktorė yra mylima mados ratuose (ir viduje) „Fashionista“ biure) dėl savo didesnės nei gyvenimo asmenybės, polinkio pasakyti taip, kaip yra, ir, aišku, dėl drąsaus skonio.
Nors „Zappos“ prekiauja vidutinės kainos šiuolaikiniais prekių ženklais, „Zappos Couture“ yra kompanija aukščiausios klasės svetainė, kurianti įspūdingą prekių ženklų sąrašą, įskaitant Aleksandrą McQueeną, „Stella“ McCartney ir Marc Jacobs. Tačiau daugelis šių etikečių „Zappos Couture“ iki šiol parduoda tik mažas savo kolekcijų dalis, pavyzdžiui, aksesuarus ir apatinį trikotažą. ir konkurencinėje internetinėje erdvėje, skirtoje gataviems drabužiams, tokioms svetainėms kaip „Net-A-Porter“ ir „Shopbop“, kaip pagrindiniams konkurentams, svetainė turi ilgą kelią eiti. Bet čia ateina Talley.
Marcas Beckmanas, Dizainerių valdymo agentūros įkūrėjas ir generalinis direktorius, padėjęs tarpininkauti Talley partnerystei su „Zappos“, sako, kad „Zappos Couture“ norėdami iš esmės pakeisti turinį, naudodami specialią svetainės skiltį, skirtą tik Taliui, kuri bus labai būdinga jo regėjimas. „Mes tikrai siekiame įtikinamai stumti skaitmeninės mažmeninės prekybos rinką į priekį, o prabangos sektorius supa puikų turinį“, - sakė Beckmanas. „Talley atliks pagrindinį vaidmenį nustatant bendrą platformos išvaizdą, pojūtį ir toną, taip pat nurodys, kokie bus prekės ženklai. Redaktorius bus atsakingas už turinio kuravimą ir puoselėjimą iš sezono į sezoną ir iš savaitės į savaitę, skatinant originalą turinys.
Nors Talley nedalyvaus perkant svetainę, jo buvimas bus patrauklus prabangiems prekės ženklams. Ir nors Zappos tikriausiai galėjo pasirinkti bet kokį aukšto lygio mados renginį ar įžymybę vadovauti svetainei, Talley buvo pirmasis pasirinkimas. „Yra ne daug žmonių, galinčių tai padaryti - jei įkeliame įžymybę, nesuteikiame vartotojui gryno redakcinio balso “, - sakė Beckmanas. „Po trijų dešimtmečių prabangos sektoriuje jis gali padaryti įtaką visame pasaulyje. Tai, ką jis turi, yra didžiulė, ir mes norime pasinaudoti šiuo impulsu “.
Turėdama tik kelias el. Prekybos įmones, kurios taip pat pasiekė rimtos sėkmės turinio srityje, „Zappos“ užsiima bankininkyste Didelės Talley žinios, redakcinė patirtis ir santykiai prabangioje mados erdvėje atneša naują gyvenimą „Zappos“ Couture. Negalime laukti, kol pamatysime, ką jis atneša į pirmąjį žygį į skaitmeninį pasaulį.