Lululemonas ne visada yra „omas“. Prekės ženklas tampa ginčytinas dėl kai kurių mados pasaulio smurtautojų-būtent Calvin Klein.
Kanados prekės ženklas, žinomas dėl jų brangi jogos įrangarugpjūčio 13 d. Delavero valstijoje pateikė ieškinį, kaltindamas Calviną Kleiną ir jų gamintoją „G-III Apparel“, kad jie pažeidė tris Lululemono „Astro“ kelnių dizaino patentus. Chicago Tribune. Mūsų draugai Fordhamo mados teisės institutas pritarė šiam teisėtam žingsniui, todėl kalbėjomės su programos direktore Susan Scafidi, kad padėtų mums išsiaiškinti teisines detales.
Pirma, „Scafidi“ paaiškina, kad „Lululemon“ turi tris dizaino patentus, apimančius „Astro“ stilių: vienas ant paties juosmens, kiti du - dviejų konkrečių kelnių stilių. Dizaino patentas skiriasi nuo jūsų įprasto patento, kitaip vadinamo „naudingumo“ patentu, nes jis apima „dekoratyvinį“ dizainą, o ne funkcinį dizainą. Projektinio patento problema yra ta, kad juos gauti reikia tiek laiko ir jie yra tokie brangūs, kad paprastai nėra verti Scafidi sako, kad „Astro“ kelnės yra geras kandidatas, nes „Lululemon“ jas gamina įvairiais stiliais sezonus.
Taigi kodėl „Lululemon“ užpatentavo tai, kas atrodo gana paprasta dizaino koncepcija, ir kodėl jie bylinėjasi? Viskas priklauso nuo prekės ženklo apsaugos ir viešųjų ryšių. „Jo unikalumas ir pripažinimas viešumoje absoliučiai suteikia klientui įspūdį, kad jis yra unikalus ir išplečia jų intelektinės nuosavybės portfelį“, - aiškina Scafidi. Ir nors gali atrodyti, kad „Calvin Klein“ yra keistas „Lululemon“ prekės ženklas, tai taip pat atrodo kaip strategijos dalis. „Jie pasirinko įmonę, kurios prekės ženklą mes visi atpažįstame“, - sako Scafidi, „Calvin Klein kaip įvardyta šalis ieškinyje yra labai įdomi, nes turite du didelius vardus“. [Red. pastaba: Vadinasi, mūsų antraštė. Mes siurbikai.] Bylinėdamiesi su tokiu prekės ženklu kaip „Calvin Klein“, jie siunčia žinutę mažesnėms įmonėms kurie taip pat galėtų pagalvoti apie „Lululemon“ dizainų atmetimą, kurių jie nebijo apsaugoti prekės ženklas.
Nors ieškiniai visada yra rizikingas žingsnis, „Lululemon“ čia gali daug laimėti. Šiuo kostiumu jie jau iškovojo nedidelę pergalę-Calvin Klein pašalino abiejų stilių kelnes buvo pavadintas kostiume iš savo svetainės, o tai, anot „Scafidi“, gali reikšti, kad Calvin Klein galvoja nusistovėjęs. „Net jei byla išsisprendžia ir jie niekada nesikreipia į teismą, tai yra įspūdingas„ Lululemon “viešumas“, - aiškina ji.
Svarbiausia, kad šis kostiumas galėtų turėti didesnės įtakos visai pramonei. JAV ir Kanada žinomai silpnai apsaugo dizainerius. „Scafidi“ tikisi, kad šis ieškinys gali ką nors pakeisti, pridurdamas: „Tai gali paskatinti kitas įmones, turinčias produktų linijas, kurios gali būti panašūs tuo, kad jie naudoja elementų sezoną sezonui, drabužis prie drabužio, kad sužinotų, ar tas [dizaino patentas] jiems gali tikti. " kad Proenza Schouler?
Apskritai tai atrodo kruopščiai apskaičiuotas ir žavus Lululemono žingsnis. Visos tos valandos, kai dėmesys sutelkiamas į jogą, tikrai pasiteisino!