Pastaruoju metu mados sluoksniuose daug kalbama apie sunkųjį metalą, nes Demna Gvasalia yra artima pentagramoms, kaukolėms ir žanro įkvėptai tipografijai. Vetements, taip pat panašūs menininkai Justinas Bieberis, Kanye Westas ir Zayn „pasiskolinti“ iš „Iron Maiden“, Judaso Priesto, „Metallica“ ir kitų estetikos jų itin madingiems turų produktams. Marcas Jacobsas netgi metė pramoninio metalo piktogramą Marilyn Manson savo 2016 metų rudens reklamos kampanijoje.
Tačiau visa tai buvo tik apšilimas, kaip Italijos prabangių vyriškų drabužių prekės ženklas „Brioni“ - pasamdęs buvusį „The Theresa“ pirkėją Justinas O'Shea kaip jos kūrybinis direktorius dar kovo mėnesį - patyrė ypatingą metalo perdarymą. Namas ne tik pristatė naują logotipą gotikiniu senosios anglų kalbos šriftu (nepanašus į populiarius West stiliaus „The Life of Pablo“ marškinėlius), bet ir per pirmąją „O'Shea“ kampaniją „Metallica“. Visame pasaulyje žinoma grupė pozuoja kaip grupė: Jamesas Hetfieldas, Larsas Ulrichas, Kirkas Hammettas ir Robertas Trujillo nespalvota, leidžianti žvilgtelėti į jų asmenybės elementus, individualų stilių ir, žinoma, tatuiruotes per. Jei yra vienas „O'Shea“ parašas, apie kurį mados pasaulis jau suprato, tai tikrai yra rašalas.
O'Shea, kurio meilė siuvimui ir tatuiruotėms bėgant metams išaugo iki gatvės stiliaus šlovės, buvo įpareigota atnaujinti istorinę Keringui priklausančią etiketę; Brioni bankininkystė apie jo šaunų veiksnį ir patikrintą supratimą apie tai, kas parduodama, kad prekės ženklas taptų aktualus ir geidžiamas jaunesnei kartai. Tačiau ar tai, kaip įveikti grupę, kuri neabejotinai pasiekė aukščiausią tašką 80 -ųjų pabaigoje/90 -ųjų pradžioje? Atrodo, kad žaisti tūkstantmečio nostalgiją šiuo metu yra pagrindinis dizainerių žingsnis (Aleksandras Wangas buvo įkvėptas rudens temos, „Juicy Couture“ bendradarbiauja su „Vetements“ir tt), o daugelis 30–40-mečių, kurie buvo „Metallica“ gerbėjai jos klestėjimo laikais, greičiausiai turi pinigų galią atsisakyti rimtų pinigų ant „Brioni“ kostiumo. Vis dėlto mums įdomu sužinoti, ar garsi nauja O'Shea rinkodaros strategija yra sėkminga pardavimo aikštelėje, ir kaip ji bus pavaizduota jo pirmoje pilnoje kolekcijoje, kuri debiutuos liepos 4 dieną Paryžiaus mados metu savaitę.