Visuotinai pripažįstama tiesa, kad žmonės mėgsta giliai kalbėti apie savo grožio rutiną net nepažįstamiems žmonėms. Tai priežastis Į blizgesį tapo tokiu puikiu šaltiniu, kurį būtina perskaityti interviu, ir taip pat yra startuolio „Poshly“ pagrindas, kuris renka duomenis apie vartotojų grožio įpročius ir paverčia juos veiksminga informacija apie prekės ženklus.
Pastaruoju metu startuolis buvo ypač užimtas. Anksčiau šią savaitę „Poshly“ paskelbė, kad pirmą kartą pasiekė didelį leidinį „Helping“ Paauglių „Vogue“ „Cull“ skaitytojai atsako į savo kasmetinius „Grožio apdovanojimus“ per internetines apklausas. Ir tai dar ne viskas: nuo sutarties pasirašymo su „L'Oreal“ iki pradinio finansavimo etapo pabaigos startuolis turi pastaraisiais metais padarė didžiulius šuolius, siekdama tapti grožio duomenų pramonės atstovu.
„Poshly“ šios informacijos rinkimo metodas yra gana paprastas. Vartotojai prisiregistruoja platformoje ir atsako į klausimus apie save ir savo grožio rutiną - "Ar naudojate plaukų gruntą?" pavyzdžiui, mainais į nemokamus produktų pavyzdžius, pritaikytus jų poreikiams. Tai darydama „Poshly“ sugeba surinkti duomenis apie labai konkrečias gyventojų dalis, pavyzdžiui, kaukazietes, kurios naudoja tušą ir mėgsta balinančią dantų pastą.
Svetainėje yra įvairių būdų, kaip pritraukti savo vartotojus - nuo paskatinimo dalintis dovanomis iki paprasto pasitelkdami natūralų žmonių polinkį dalytis savo vaistinių spintelėmis - ir jie dirba. Prabangus įkūrėjas Doreen Bloch sako, kad vidutiniškai žmonės kiekvieno apsilankymo metu svetainėje praleidžia šešias minutes, atsako į 50 klausimų ir apsilanko devyniuose dovanų puslapiuose.
Palyginkite tai su skaitytojų laiku, praleistu mados ar grožio žurnalo svetainėje - vidutiniškai pusantros minutės trys puslapiai, pasak Blocho - ir pradeda aiškėti, kodėl leidiniams gali būti įdomu dirbti su „Poshly“. Skelbdamas „Poshly“ viktoriną savo svetainėje, žurnalas turi daugiau galimybių padidinti laiką, kurį skaitytojas praleidžia bet kuriame puslapyje. Pradedant, API buvo pritaikyta, kad ji įsilietų į bendrą leidinio estetiką.
„Poshly“ taip pat siūlo leidiniams pranašumą užsakant reklamuotojus. Jei mados leidinys gali galutinai pasakyti, kad tam tikra dalis jo skaitytojų naudoja balinančią dantų pastą, sudaryti sandorį su „Crest“ bus daug lengviau.
Tada faktas yra tas, kad redaktoriai gali geriau pritaikyti turinį pagal tikruosius skaitytojų poreikius. Paauglių „Vogue“pavyzdžiui, nustatė, kad spuogai yra didžiausias skaitytojų odos susirūpinimas ir kad jie labiausiai žavisi Selena Gomez plaukais. Sunkūs duomenys yra geresni nei pagrįstas spėjimas, net kai kalbama apie redakcinį turinį.
„Poshly“ duomenys yra vienodai vertingi prekių ženklams. Vasarą „Poshly“ pradėjo gauti pajamų iš savo informacijos ir pasiūlė prekių ženklams tris skirtingus duomenų paketus. Pirmasis yra tik neapdoroti duomenys, suteikiant grožio įmonei galimybę supjaustyti ir supjaustyti, kaip jiems atrodo tinkama. Kitas žingsnis yra pristatymas, kuriame duomenys pateikiami diagramose ir lentelėse. Trečias, brangiausias pristatymas nurodo prekės ženklui pagrindinius dalykus, kurie yra rekomendacija, kaip interpretuoti duomenis.
Dirbant su „L'Oreal“ - didelis rezultatas, atsižvelgiant į tai, kiek grožio prekių ženklų bendrovei priklauso („Lancôme“, „Kérastase“).- Bloch sako, kad jos komanda suprato, kad būtų naudinga suteikti prekės ženklams prieigą prie „Poshly“ vidinės sistemos. Lengvai skaitomas, realaus laiko prietaisų skydelis, rodantis pramonės savininkams, kas bet kuriuo momentu yra grožio tendencija, veiktų kaip „Bloomberg“ terminalas.
Blochas sako, kad iki 2014 m. Pabaigos prekės ženklams bus pasiūlyta „Poshly“ vidinės versijos versija - ji tiesiog turi atrodyti šiek tiek gražesnė nei dabar. Galų gale, tai yra grožio industrija.