Manau, aš žinau, kaip išgelbėti Amerikos žurnalų industriją.
Na ne, tikrai ne, bet turiu įdomią teoriją.
Leiskite paaiškinti: Tokijuje maisto prekių ir būtiniausių prekių parduotuvėse nėra „Vogue“ Nipponas ir Elė. Jie turi paauglių titulus, bendro intereso barus ir įdomų daiktą, vadinamą „E-Mook“.
Iš esmės šiandieninis „E-Mook“ („mook“ yra sutrumpintas žurnalo ir knygos kryžiaus žodis) yra dizainerio išvaizdos knyga, supakuota su kažkokiu nemokamu daiktu, pavyzdžiui, medvilniniu krepšeliu ar makiažu maišas. Arba „Marc by Marc Jacobs“ versijos atveju - rankšluostį. Jie kainuoja apie 15 USD. Visi nuo Cath Kidson iki „Chloe“ iki „Marc to See“ juos išleidžia.
Aš nusipirkau porą „tyrimams“, įskaitant „Milk Fed“ 15 -mečio knygą. (Taip, Pienas maitintas, Nuostabi Sofijos Coppola devintojo dešimtmečio vidurio mados linija, vis dar egzistuoja Japonijoje.) Tai buvo tikrai gražu drobės krepšys su „Milk Fed“ logotipu ir išvaizdos knyga su pavasariu kolekcija. Aš taip pat gavau „Nimes E-Mook“, lydimą dryžuoto maišelio.
Šie nauji daiktai privertė mane galvoti apie nemokamas dovanas, kurias teikia britų žurnalai. Britt sako, kad ji niekada nieko nepirko iš lentynos tik todėl, kad ji pateikiama kartu su nemokama dovana, dažniausiai todėl, kad minėtos dovanos dažniausiai būna kraupios. Turiu pripažinti, kad turiu. Kartą gavau labai gražų „Orla Kiely“ paso turėtoją, taip pat skanų apelsinų skonio pieno šokoladą.
Tačiau apskritai dovanos yra mažesnės. Bet jie vis tiek mane jaudina. Taip gali būti dėl to, kad esu parduotuvių pirkėja, arba dėl to, kad, kaip ir dauguma vartotojų, man patinka jausti, kad mano pirkinys yra „pridėtas“.
Tai verčia susimąstyti: kodėl Amerikos žurnalai reguliariai nesiūlo „nemokamos dovanos su pirkiniu“? Ši rinkodaros taktika vėl ir vėl pasirodė veiksminga.
Tai gali neišgelbėti žurnalų pramonės, tačiau gali padidinti spaudos kioskų pardavimus.