Kaip dalis aktyvų vaidmenį atliko Giorgio Armani remdamas Italijos mados dizainą, jis 2013 metais pradėjo programą, siūlančią vieną laimingą jaunuolį dizaineris per sezoną galimybę parodyti savo naujausią kolekciją savo teatre Milano metu Mados savaitė.
Praėjusį sezoną jis šeimininkavo Stella Jean, o prieš tai - Andrea Pompilio. Šį kartą tai bus Mirko Fontana ir Diego Marquezas iš Au Jour le Jour. Mes nebuvome girdėję Au Jour le Jour iki šiandienos paskelbimo, bet tai jau gali būti mūsų nauja manija.
Dizaineriai siekia sujungti su italų mada susijusią kokybę ir rafinuotumą su šaunia, keista estetika. Drabužiai atrodo švieži ir mieli, nebūdami mieli. Ši linija, pradėta gaminti 2010 m., Jau parduodama pasirinktuose mažmeninės prekybos tinkluose, tokiuose kaip „Yoox“ ir „Luisa“ per „Roma“. Ir, matyt, jie iki šiol daug reklamavo socialinėje žiniasklaidoje. „Man patinka tai, kaip šiandienos jaunieji dizaineriai siekia įsitvirtinti, naudodamiesi visais kanalais“, - sakė Armani. „Žaviuosi išradingumu ir nusprendžiau jį paremti. „Au jour le jour“ yra kolekcija, kurią du dizaineriai Mirko ir Diego galėjo reklamuoti, visų pirma, per socialinius tinklus. Tikiuosi, kad mano palaikymas yra geras ženklas “.
Au Jour mums šiek tiek primena MGSM, dar vienas iš populiariausių italų, parduodamas panašių į atidarymo ceremoniją. Nors senoji italų mados sargyba vis dar gamina gražius, aktualius drabužius, to nedaro visada jaustis toks pat prieinamas ar nešiojamas, koks yra kai kurie būsimi Niujorko ir Londono dizaineriai darant. Tačiau panašu, kad Italija ruošiasi turėti savo šauni, besikurianti dizainerio scena, ačiū a auganti paramos sistema, įskaitant „Armani“ programą, taip pat Jane Reeve paskyrimą Italijos mados rūmų generalinei direktorei (ji yra sutelkusi dėmesį į tai, kad jauniems dizaineriams būtų lengviau gauti ekspoziciją MFW).
Mažiau žinomi dizaineriai taip pat sulaukia įtakingų redaktorių ir įžymybių paramos, iš dalies dėl to, kad samdė galingas viešųjų ryšių bendroves. Anna Wintour lankė madingą dizainerį Marco de Vincenzopraėjusio sezono šou, o įžymybės dėvėjo Fausto Puglisi kairėje ir dešinėje. Italija vis dar neturi nieko panašaus į CFDA/„Vogue“ Mados fondą ar mados inkubatorių, tačiau nenustebtume, kad per ateinančius porą metų išgirsime apie kažką panašaus.