Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsilaužė ir susirado sėkmę.
Shayne Oliver, 26 metų Minesotos gimusi, Trinidado ir Bruklino užaugusi kūrybininkė „Hood by Air“, per pastaruosius metus sulaukė nemažai mados įstaigos pripažinimo. Vien per pastaruosius šešis mėnesius jis buvo pripažintas vienu iš geriausių vaikų grupėje tiek nacionaliniu mastu, tiek nominuotas CFDA Swarovski apdovanojimui už vyriškus drabužiusir tarptautiniu mastu, kaip viceprezidentas inauguracijai LVMH premija.
Tačiau dar prieš tai, kai mados įstaiga pastebėjo, „Hood By Air“ tapo kultiniu mėgstamų žinomų vaikų ir garsenybių, tokių kaip Kanye Westas, „A $ AP Rocky“ ir Rihanna, mėgstamu kultu. Produktų lašai mažmeninės prekybos parduotuvėse, pvz Vfalai išparduoti per kelias valandas (etiketė taip pat tiekiama „Harvey Nichols“ Honkonge, „Sneakerboy“ Australijoje, „Dover Street Market“ Niujorke ir atidarymo ceremonija Los Andžele).
„Hood by Air“ sėkmė reiškia ribos tarp gatvės drabužių ir mada mada, kurią keliems prekės ženklams pavyksta peržengti. Nepaisant sėkmės, atrodo, kad Oliveris vis dar kovoja su savo vieta pramonėje. „Nenoriu kovoti, kad mane laikytų dizaineriu“, - sakė jis. „Jei žmonės nemano, kad tai aš darau, aš nesistengsiu jų įtikinti, kad tai aš darau, aš tiesiog tai darau“.
Nuo tada, kai 2006 m. Buvo pristatytas prekės ženklas, jis neteko įkūrėjo, buvo uždarytas, atnaujintas ir išplėstas, įtraukiant dvi atskiras linijas: „Classics“, kurią sudaro megztiniai ir trikotažai su firminės firminės negabaritinės didžiosios raidės ir atskiras, kryptingesnis gatavų drabužių asortimentas, kuriame buvo reljefiniai ir įbrėžti odiniai užtrauktuku puošti daiktai rudeniui 2014. Jo pasiūlymas prieš rudenį ką tik pasirodė, ir jis turi du pristatymus ateinančiam mados mėnesiui. Tarp viso to mes susėdome su Oliveriu, kad šiek tiek daugiau suprastume iš pažiūros meteorinį pakilimą. „Hood by Air“ ir kur jis nukreiptas.
Kaip prasidėjo „Hood By Air“?
Na, mes pradėjome 2006 m. Ketinau dirbti prie žurnalo, o Raulis [Lopezas] pamatė projektą ir pasakė, kad padės man sukurti įmonę. Taigi mes kartu pradėjome rinkti lėšas, o aš pradėjau imti visus uždirbtus pinigus ir pradėjau juos dėti į kažką didesnio.
Tai iš tikrųjų prasidėjo nuo vienų marškinėlių 2006 m., O vėliau bendrovė pradėjo 2007 m. Pirmoji kolekcija buvo pagaminta 2007 m. Lapkritį ir 2008 m. Pradžioje buvo parduota „Seven New York“.
Ar Raulis tvarkė daugiau verslo?
Taip, tam tikra prasme. Mes visada buvome susibūrę, idėjos sklandžiai tekėjo ir tai būtų natūralu. Tai iš tikrųjų buvo kaip visas gyvenimo būdas. Jis taip pat puikiai mokėjo verslą, puikiai mokėjo vartyti pinigus. Jis visada šurmuliavo ir sugalvojo, kaip viską padaryti.
Ar manote, kad naujiems dizaineriams to reikia savo įmonėse? Manau, kad jūs vis dar turite žmogų, kuris užima tokią poziciją.
Leilah [Weinraub] veikia kaip COO, ji iš tikrųjų veikia kaip verslo ir kūrybos ambasadorė ir tikrai sujungia abu; ji tikrai daro abu pasaulius prasmingus vienas kitam. Labai svarbu turėti žmogų, kuris tikrai žino ir myli tai, ką daro, o ne ką nors įdarbinti ir tiesiog tai daro kaip savo darbą. Jums tikrai reikia žmogaus, kuris tikrai tai supranta, tiki ir gali tai padaryti. Jūs tikrai negalite samdyti žmogaus, kuris daugelį metų dirba versle, kad tai padarytų už jus.
Ar manote, kad internetas padarė didelę įtaką jūsų sėkmei?
Taip, žinoma! Tikrai kultas Interneto kultūra [tai padėjo mano verslui]. Tai tikrai toks atsitiktinis ir keistas, kaip „Tumblr“ kultūros. Tai ugdo gyvenimo būdą per šiuos internetinius maketus.
[MySpace] tikrai padėjo, bet tai tikrai visada priklauso nuo žmonių, kurie yra už jos. Manau, kad yra žmogus, turintis didelę idėją, kuri tai supranta ir tada gali sujungti su žmonėmis, kurie yra internete. Nes aš tam tikra prasme esu prieš internetą. Einu kaip patinka Pasaulio žvaigždė Hip Hop ir „Twitter“ būti nekantriam su savo draugais ir taip yra.
Taigi etiketė padarė pertrauką nuo 2009 iki 2012 m. Kas nutiko per tą laikotarpį?
Na, tuo laikotarpiu Raulis buvo išvykęs iš šalies, nes sakė, kad ketina eiti į mokyklą, bet dirba prie savo kolekcijos. Tuo tarpu aš nebuvau gaminamas ir kai dirbate su kuo nors artimu, jūsų idėjos nukenčia nuo kito žmogaus. Taigi jaučiausi šiek tiek išsekusi. Jaučiau, kad turiu padaryti pertrauką, todėl muzikoje radau atpirkimą.
Savo kūrybiškumą įdėjau į darbą su savo drauge Venera „Ghe20 G0TH1K“ ir kuriu muziką kartu su ja, taip pat ir kartu su ja. Aš naudodavau didžėjų, norėdamas užsidirbti pinigų būsimoms kolekcijoms finansuoti, ir tarp jų [HBA] įgijo bendruomenės palaikymą ir šių influencerių kultą. Visi šie žmonės iš tikrųjų buvo su juo susiję, kol tai vyko, ir manė, kad reikia sugrįžti.
Ar galite šiek tiek paaiškinti savo „Klasikos“ liniją?
Na, „Classics“ pasirodė prieš pertrauką. Tai buvo antroji kolekcija, kurioje mes pradėjome pereiti prie tikrai sudėtingų kūrinių, ir buvo naujų idėjų, kurios buvo suformuluotos iš šių koncepcijų, kurias kūriau nuo pat pradžių. Aš tiesiog norėjau išlaikyti šaknis ten.
Ar pagalvoji, ką darai gatvės drabužius?
Nesuprantu, ką tai iš tikrųjų reiškia. Ar „gatvė“ reiškia, ką žmonės dėvi metro? Kas tai? Manau, kad tai kategorija, kuri yra tiesiog tingus.
Žmonės gatvėse dėvi įvairius daiktus visame pasaulyje. Gatvės drabužiai Italijoje visiškai skiriasi nuo čia; ten platėjantys džinsai ir Pumas. Taigi aš nežinau, tai tiesiog tingus.
Skaičiau, kad šį sezoną pasirodysite Paryžiuje ir Niujorke. Kodėl taip?
Taip, kitą rugsėjį parodysime du kartus. Tai tikrai turės būti įdiegta, kad žmonės suprastų, bet mes išsiaiškinsime, kaip pristatysime idėjas. Juo siekiama išmokyti vartotoją bendrauti su prekės ženklu ir parodyti, kaip jį dėvėti.
Prezentacijos nėra skirtos idėjoms skaidyti, o mokyti žmones, kaip artėti prie prekės ženklo idėjų. Visa tai kyla iš vieno stebuklo ir vienos koncepcijos, bet mes tiesiog suskaidysime juos į šiuos gabalus, kad žmonės gautų daugiau. Mes tiesiog norime, kad žinutė būtų aiškesnė. Tai nebus difuzijos linija ar „lengvas dėvėjimas“; tai tik stiliaus vadovas.
Taigi jūs turite gana kontroliuojamą prekybininkų sąrašą ir tikrai glaudžius ryšius su kai kuriais mažmenininkais Vfalai. Kaip sukūrėte tuos santykius?
Na, „Vfiles“ pirkėjas iš tikrųjų anksčiau dirbo „Hood By Air“, jis padėjo atnaujinti kolekciją ir buvo vienas iš pirmųjų pirkėjų, kuris ją nusipirko, kai jis buvo išleistas. Mes tiesiog turime labai artimą draugystę ir tai leidžia įvykiams įvykti. Bet aš manau, kad dabar mes sutelkiame dėmesį į prekės ženklą ir jis turi būti naudingas prekės ženklui, todėl manau, kad [mūsų partnerystė] yra viena iš mūsų problemų.
Pastaruoju metu su CFDA ir LVMH gavote daug apdovanojimų. Ką tai jums reiškia?
Dienos pabaigoje manau, kad žmonės mato tai, ką iš tikrųjų norime išleisti, tai yra idėjos. Mes tikrai domimės idėjomis ir taip pat rodome susidomėjimą naudoti verslą kaip meną. Manau, kad [apdovanojimai] tam tikra prasme yra tik patvirtinimas, nes žmonėms to tiesiog reikia. Taip pat jie vertina tai, ką mes darome, o tai tikrai šaunu, nes mes įdedame daug darbo ir žmonės to tikrai nesuvokia. Jie galvoja, kad mes esame toks didžiulis dalykas, o aš kaip 20 -ies, o didžioji komandos dalis taip pat yra ir tai tik mes. Mes neturime konsultantų ir didelio verslo.
Kas iki šiol išėjo iš LVMH premijos specialiojo prizo ir ko laukiate?
Taigi dirbu su tais pačiais žmonėmis, su kuriais dirbau anksčiau, bet nemanau, kad sutiksiu su konkrečiu žmogumi. Manau, kad tai tik daugiau [LVMH] padės mūsų įmonei tapti geresniu verslu. Manau, kad mentorystė taip pat parodo man, kur geriausia investuoti [100 000 eurų].
[Apskritai] tikiuosi gauti aukštesnę kokybę ir įgyti šį kilmės pojūtį bei pagarbą prekės ženklui, kurį turi tokia didžiulė korporacinė įmonė kaip jie. Aš tikrai noriu sugebėti įspausti mūsų antspaudą ir pranešti, kad „tai labai HBA“, ir tai yra madinga.