Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
Kada „Tiffany & Co. šio mėnesio pradžioje paskelbė, kad planuoja pradėti savo klientams tiksliai pasakyti, kur jie yra deimantai kilo iš drąsaus teiginio, kad bendrovė sukels „naują deimantų erą“ skaidrumo" tokiu būdu.
„Tiffany mano, kad žinoti kilmę“, t. Y. Kur yra deimantų, „yra labai svarbu siekiant užtikrinti, kad deimantai būtų vieni iš atsakingiausių pasaulyje“, - sakoma prekės ženklo pranešime.
Šiuo tikslu dabar kiekvienas iš „Tiffany“ naujai įsigytų, atskirai įregistruotų 0,18 karatų ir didesnių deimantų yra išgraviruotas lazeriu su plika akimi nematomais serijos kodais, kurie gali suteikti geografinę informaciją apie jų kodą kilmės.
Kodėl tai didelis dalykas? Skirtingai nuo drabužių, juvelyriniai dirbiniai neprivalomi su etikete, nurodančia jų kilmės šalį. Ir net jei jie būtų, atskiri komponentai, tokie kaip deimantai, greičiausiai nebūtų, kaip ir marškiniai savo spintoje gali teisiškai teigti, kad pagaminta JAV, nepastebint, kad sagos buvo iš Kinija. Tačiau vartotojų žinios apie galimas etines problemas, susijusias su deimantų kasyba, išaugo tiek per naujienas pranešimus ir filmus, tokius kaip 2006 m. „Kraujo deimantas“, taip pat spaudė juvelyrikos kompanijos įrodyti savo nekaltumą padidėjo.
Daugelis prekės ženklų rėmėsi Kimberley procesas, sertifikavimo schema, sukurta 2003 m JT Generalinė Asamblėja, siekiant nuraminti vartotojų sąžinę. Tačiau per pastaruosius 15 metų kritikai teigė, kad Kimberley procesas nurodyta misija užtikrinti, kad „deimantų pirkimas nefinansavo sukilėlių judėjimo smurto“, yra labai neadekvatu kaip etinis sertifikatas, nes jis neapsaugo nuo tokių dalykų kaip vaikų darbas ir aplinka piktnaudžiavimas.
Kai kurios įmonės, pavyzdžiui, internetinis deimantų mažmenininkas Briliantinė Žemėvėliau savo verslą kūrė taip, kad užtikrintų klientams, jog įsigyjant „nekonfliktuoja“. Tiesą sakant, „Brilliant Earth“ internete paskelbė savo deimantų kilmę dar gerokai prieš „Tiffany & Co.“ pranešimą.
Nuotrauka: „Tiffany & Co.“ sutikimas
„Mūsų sėkmė parodė didžiulį vartotojų poreikį prisiimti atsakomybę juvelyrikos pramonėje“,-el. Paštu sakė „Brilliant Earth“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų Bethas Gersteinas. „Džiaugiamės, kad„ Tiffany “pranešimas apie informacijos apie jų deimantus pateikimą atspindi augantį pramonės supratimą, kad vartotojai tikisi etiško produkto.
Kyla klausimas, ar tokios įmonės kaip „Brilliant Earth“ sugebėjo pagrįsti savo pretenzijas. Pagal nuodugnią ataskaitą „The Next Web“, yra pagrindo manyti, kad šie pažadai gali būti per geri, kad būtų tiesa. Iš esmės tai yra tai, kad-nesvarbu, ar prekės ženklas yra geranoriškas, ar tikslingai apgaulingas-jis neturi savo inventoriaus. Tai reiškia, kad pretenzijos dėl kilmės priklauso nuo trečiųjų šalių, iš kurių ji perka, kurias sunku patikrinti (ir bent vienu įrodytu atveju - netiksliai).
Tai, pasak deimantų eksperto ir įkūrėjo „Diamond Pro“ Ira Weissman, „Tiffany & Co“ gali iš tikrųjų pakeisti naują pagrindą.
„Tiffany skiriasi tuo, kad... jie yra viena iš nedaugelio įmonių - dabar, kai pagalvoju, jos gali būti vienintelės - kontroliuoja visą jų tiekimo grandinę “, - telefonu„ Fashionista “pasakoja Weissmanas. Kadangi „Tiffany & Co.“ perka neapdorotus deimantus tiesiai iš tiekėjų, tokių kaip deimantų kasybos milžinė „De Beers“ nei laukti, kol tarpininkai nukirs ir nušlifuos akmenis, aiškina Weissmanas, „Tiffany & Co.“ turi „iš viso“ kontrolė."
Naujajai „Tiffany & Co“ iniciatyvai vis dar yra apribojimų, nes ji skelbia tik informaciją apie kilmę individualiai registruotiems deimantams, o tai reiškia, kad bus palikti mažesni deimantai, kurie parduodami „siuntiniuose“ išeiti. Be to, informacija apie konkrečias kasyklas, iškasusias deimantus, vis tiek išliks neskaidri, net jei bus atskleistos kilmės šalys. Tačiau, pasak Weissmano, bendra geografinė informacija vis tiek padės pasiekti tiekimą grandinė yra etiškesnė, nes skirtingos šalys turi akivaizdžiai skirtingus deimantų standartus kasyba.
Taigi ar „Tiffany & Co“ tikrai pasiruošusi pradėti naują skaidrumo erą dailių papuošalų pasaulyje? Tikriausiai tiesa, kad tokios įmonės kaip „Brilliant Earth“, nors ir netobulai, padėjo nutiesti kelią, įrodydamos, kad vartotojai nori etiškai pagamintų produktų. Bet kaip Gucci sprendimas eiti be kailio 2017 metų pabaigoje įrodėkartais prireikia pagrindinio veikėjo, kuris iš tikrųjų pasveria svarstykles naujos pramonės normos naudai.
„Manau, kad tai ateities pradininkas“, - sako Weissmanas. „Tiffany yra į pirmaujantis prekės ženklas šioje pramonėje, todėl, kad ir ką jie darytų, visi kiti linkę sekti “.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.