Socialinės žiniasklaidos skatinamos rinkodaros kampanijos yra visur dabar. Netgi spausdinti ir TV skelbimai šiais laikais dažnai pateikiamos grotažymės, tikėdamiesi, kad jų žinutės internete išplis.
Naujausia mados kompanija, šokanti ant hashtag pamišimo, yra šiuolaikinis džinsinis prekės ženklas AG, kuris ką tik pradėjo #kas man kampaniją aplink naują džinsinio audinio kolekciją „Contour360“. AG pasirinko „Tumblr“, kad pademonstruotų kampaniją, kuri sukasi apie 15 „influencerių“ grupę, įskaitant „Meatball Shop“ įkūrėją Daną Holzmaną, Fohr kortelė įkūrėjas Jamesas Nordas ir floristas Ericas Buterbaugh, kurių kiekvieno buvo paprašyta atsakyti į klausimą: „Kas mane jaudina?“. vaizdo įraše.
Johnathanas Crockeris, AG pasaulinės komunikacijos direktorius, sako, kad kampanija prasidėjo nuo prekės ženklo „Contour 360“ džinsinio audinio, kuris, pasak C. Crockerio, yra „revoliucinis“. įdėti juos į baleto šokėjus o jogai pademonstruoti, kokie jie lankstūs. Ši galimybė įkvėpė hashtag pavadinimą.
„Gyvendami skaitmeniniame socialiniame amžiuje norėjome sukurti kampaniją su virusiniu komponentu“,-aiškina Crockeris ir priduria, kad prekės ženklas norėjo, kad jis nebūtų būdingas konkrečiam produktui. Prekės ženklas matė kampaniją kaip gerą galimybę pagaliau sukurti
firminis „Tumblr“ puslapis, kurio dar neturėjo. Kas įdomu: Trečiųjų šalių tyrimai rodo, kad mados prekės ženklai pastaraisiais mėnesiais „Tumblr“ neskyrė tiek išteklių ir reklamos dolerių, kiek turi kitoms vaizdinėms platformoms, tokioms kaip „Instagram“ ir „Pinterest“. Tačiau, matyt, įsitraukimas į remiamą turinį „Tumblr“ vis dar yra gana didelis. Crockeris paaiškina, kad AG dėl šios priežasties pasirinko „Tumblr“, o ne kitas socialines platformas bendrovė galėtų kontroliuoti patirtį visais atžvilgiais, leisdama sukurti darnesnį prekės ženklą aplinka.„Tai neabejotinai yra iššokimo taškas mums“, - sako jis. Kalbant apie tai, kas bus po #whatmovesme, AG turi gana įdomių dalykų artėja bendradarbiavimas su didžiausiu „influenceriu“, Alexa Chung. Tikėkitės tam tikro „Tumblr“ turinio apie tą paleidimą, kurį gavome naujų naujienų: jis pasirodys parduotuvėse vasario mėn. 1, o prekės ženklas pradės sūkurinį tarptautinį turą kartu su „Alexa“, per kelias savaites iki pradžios.
Žiūrėkite vieną iš žemiau pateiktų #whatmovesme vaizdo įrašų.