Žmonės praeina pro „Under Armour“ parduotuvę Niujorke. Nuotrauka: Spencer Platt/Getty Images
Ne taip seniai tai matė daugelis analitikų Po šarvais kaip tamsios „Activewear“ ginklavimosi varžybos. Nors Baltimorėje įsikūręs „Wunderkind“ buvo įkurtas 1996 m., Jis pradėjo agresyvią plėtrą 2014 m žvaigždžių, tikrai ne nebrangus sutartinių talentų sąrašas, kuris svyravo nuo Gisele Bündchen iki Steph Karis. Sparčiai augant „Armour“, augimas privertė daugelį susimąstyti, ar bendrovė, o 2016 m. Balandžio mėn. dolerių vertės avalynės verslą - gali vieną dieną pranokti Adidas ar, drįsime tai sakyti, net Nike?
Jei tik sprendžiant iš naujausių „Under Armour“ pardavimo rezultatų, kurie buvo paskelbti antradienį skelbiant pajamas, sportinės aprangos milžinas suprato, kad artimiausiu metu tai neįvyks. Po įspūdingos 2016 -ųjų pradžios bendrovė pastaruosius metus kovojo su sulėtėjusiu pardavimų augimu, kurio rezultatai, atrodo, baigėsi labai grubus trečiasis ketvirtis. Per tris mėnesius iki rugsėjo mėn. „Under Armour“ pranešė, kad pajamos sumažėjo 5 proc. Iki 1,4 mlrd. JAV dolerių, o didmeninės pajamos sumažėjo 13 proc. Iki 880 mln. USD, o drabužių pajamos - 8 proc. Iki 939 mln. USD. Jo rezultatai Šiaurės Amerikoje buvo ypač prasti, o pajamos sumažėjo 12 proc.
Tačiau pajamos nėra blogiausios: spaudos metu „Under Armour“ akcijos Niujorko vertybinių popierių biržoje (pagal UAA) nuo dienos pradžios nukrito 23 procentiniais punktais iki 12,52 USD; Mados verslas praneša, kad tai yra „didžiausias dienos skaidrumas per devynis mėnesius“. Jo atsargos krenta ir greitai.
Kaip tai nutiko? Nėra nieko, kas nukreiptų įmonės akcijas į aklavietę, kaip antai, kai jos rezultatai praleidžia analitikų rezultatus įvertinimus, ypač kai atitinkama bendrovė pripažįsta minėtus trūkumus ir iš naujo įvertina savo planus ateitį. Būtent tai padarė „Under Armour“, antradienį paskelbusi, kad sumažino pardavimo prognozę, o tai antrą kartą metai: rugpjūtį ji sumažino augimo lūkesčius nuo 11 iki devynių procentų, o dabar sumažino iki mažo vieno skaitmens procentas. Pakanka, kad visi, ypač investuotojai, būtų apmaudūs.
Generalinis direktorius Kevinas Plankas daug ką priskyrė minėtam Šiaurės Amerikos verslui, kuris pastaraisiais mėnesiais nuslydo. „Atsižvelgiant į šį sunkų foną, mūsų valdymo komanda agresyviai dirba, siekdama plėtoti mūsų strategiją ir vykdymo lygį, kad aktyviai spręstume šiuos iššūkius“, - pranešime sakė Plank. Tai atsitiktinai apima daug tų pačių dalykų, kuriems „Nike“ teikia pirmenybę taip pat siekiama atkurti savo pardavimus, pvz., pagerinti inovacijas, tiekimo grandinės efektyvumą ir sąveiką su vartotojais. „Turime valdyti geresnę įmonę“, - sakė Plankas analitikams dėl skambučio dėl pajamų.
Geros naujienos čia yra tai, kad ne viskas yra bloga žinia! „Armour“ impulsas užsienyje yra stiprus-tarptautinės pajamos padidėjo 35 proc., O Azijos ir Ramiojo vandenyno regionuose-52 proc. Jame taip pat yra konstrukcijų, leidžiančių jį atkurti ant kojų arba bent jau iš Šiaurės Amerikos duobės, į kurią jis pateko. Štai, kaip, suvokdamas dalykus.
ATNAUJINIMAS, trečiadienis, lapkričio mėn. 1, 10:52 val.: Po WWDpirmą kartą pranešė, kad Benas Pruessas, „Under Armour“ sporto mados prezidentas ir modernesnio, šalia mados esančio „Under“ architektas „Armor Sportswear“ (UAS) kolekcija turėjo išeiti iš prekės ženklo, trečiadienį „Fashionista“ naujieną patvirtino bendrovės atstovė. ryto. „Under Armour“ pareiškė, kad Kevinas Eskridge'as, šiuo metu einantis prekės ženklo vyriausiojo produkto vadovo pareigas, dabar laikinai prisiims atsakomybę už UAS. Dizaineris Timas Coppensas, vadovaujantis Tim Coppens UAS ir tiesiogiai pranešantis „Pruess“, taip pat išvyks po pavasario linijos kolekcijos, kuri parduotuvėse pasirodys 2018 m. Pradžioje.
Be to, UAS dabar taps „Under Armour Sportstyle“ - iniciatyva, kuri taps aukščiausia vieta išraiška įmonei bendradarbiaujant su dizaineriais ir influenceriais, pradedant A $ AP Rocky metus.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.