Kai nuoširdūs mados gerbėjai atsirado pramonės pakraštyje, tinklaraščiai tapo teisėtais žiniasklaidos šaltiniais ir, dar svarbiau, dideliais pinigų kūrėjais. Tik pažvelk į šiandieną WWD istorija, pabrėžianti „karštus mados tinklaraštininkus“, tokius kaip Bryan Boy ir Susie Bubble. Ši funkcija išsamiai apibūdina, kaip kiekvienas žymus tinklaraštininkas uždirba pinigus, kiek mėnesinių puslapių peržiūrų gauna jų svetainės, ir pateikia svarbų klausimą: „Tinklaraštininkai sėdi priekyje eilė tapo įprasta - kaip ir partnerystė su pirmaujančiais prekės ženklais ir mados namais, kurie dažnai neryškina to, ką jie daro: reportažai ir kritika ar rinkodara ir skatinimas?"
Nesvarbu, ar tai būtų partnerystė su prekės ženklais, stiliaus šūviai, mokėjimas (ar nemokamas produktas) už įrašų rašymą ar gaudami komisinius už parduodamų daiktų pardavimą, kai kurie tinklaraštininkai rimtai imasi pinigų įtaką. Žinoma, nėra nieko blogo užsidirbti pinigų. Šie tinklaraštininkai sunkiai dirba, yra skirti savo pasekėjams ir prideda unikalų balsą į mados dialogą. „Tinklaraštininkai kuria originalų turinį; jie turi unikalų talentą (nesvarbu, ar tai būtų fotografija, stilius, rašymas), ir tai akivaizdu “,-sako Karen Robinovitz,„ Digital Brand “įkūrėja ir vyriausiasis kūrybinis biuras Architektai, agentūra, atstovaujanti „aukščiausio lygio tinklaraštininkus“. „Kodėl jūs, pavyzdžiui, samdytumėte bet kokį stilistą, kai galite samdyti tokį pat talentingą stilistą, bet tokį, kuris taip pat turi 75 tūkst. pasekėjų? "
Tačiau kai tinklaraščiai pereina nuo asmeninio stiliaus dienoraščių prie pelno siekiančio verslo, kai kurie skaitytojai tai daro ėmė jausti, kad originalus ir nešališkas turinys, kai tinklaraščiai tapo tokie svarbūs, tapo svarbiu pataikyti.
SKAITYTOJAI PATIKRINA SAVO LŪKES
„Mados tinklaraščio sukilimo pradžioje man patiko viso to žiaurumas“, - neseniai sakė „Fashionista“ komentatorė Kathryn McMorries Heller rašė po įrašu, kuriame Cathy Horyn patarė tinklaraštininkams nebūti „šešėliniams“. „Atsakingi ir aktyvūs skaitytojai visada turėjo turėti omenyje, kas valdo/remia/reklamuoja bet kokią spaudą ar televiziją. Dabar turėkite tai omenyje ir daugelyje tinklaraščių “.
Kitas „Fashionista“ komentatorius Andrea Stark Ratner sutinka, rašymas, „Dabar daugeliui„ geriausių “tinklaraštininkų jie yra„ siunčiami “drabužiai, batai, aksesuarai ir kt., Skrendami ir siunčiami į renginius visame pasaulyje. viskas sumokėta, o tada yra tinklaraščio įrašas apie „dovaną“ ar įvykį ir nuoroda, kur skaitytojas gali nusipirkti prekę arba sužinoti, kas yra vyksta... Ši praktika panaikina tinklaraščių „grynumą“... tinklaraštininkė to nebedaro dėl grynos meilės madai, o dabar yra prekės ženklo šilta “.
Žinoma, praktika gauti nemokamą „swag“ nėra visiškai paslaptis: dauguma tinklaraštininkų savo įrašuose atskleidžia, kokie produktai jiems buvo „padovanoti“ (mes gauname „swag“ ir pasakysime jums, kai apie tai rašysime). Bet ne visi jie tai daro. Be to, kai kurie tinklaraštininkai jaučia spaudimą dėvėti ar rašyti apie tam tikrą produktą, kad išlaikytų prekę santykius su prekės ženklu, tikėdamiesi, kad atsiras daugiau nemokamo produkto arba mokamas koncertas rezultatas. Vienas populiarus tinklaraštininkas, su kuriuo kalbėjome ir kuris norėjo likti anonimas, mums pasakė: „Šiuo metu visi prekės ženklai elgiasi taip pat dalykas: jie siunčia nemokamą produktą tinklaraštininkams ar internetiniams mados leidiniams ir siūlo jiems pristatyti produktą. Tai šiek tiek užburtas kyšininkavimo ratas “.
LINIJŲ NURYŠIMAS
Taigi kada rašyti apie nemokamai gautą produktą, mokamo patvirtinimo formą-ar net reklamą-ir kada tai yra tik apžvalga?
Kai kuriems tinklaraštininkams atsakymas yra neaiškus. Ta pati anoniminė tinklaraštininkė tvirtino, kad išlaiko savo tinklaraščio redakcinį vientisumą, tačiau taip pat teigė, kad paprastai prieš paskelbdama siunčia kopiją prekės ženklams. „[Neseniai vykusiame projekte] išsiunčiau kopiją patvirtinimui, ir jie buvo tvirtai įsitikinę, kad pavadinime įrašiau du garsius žodžius, todėl aš juos pakeičiau“, - pasakojo ji. Už aptariamą postą ji neatskleidė, kad gauna atlyginimą, ir, kaip įprasta, sako, kad negauna atskleiskite, ar produktas jai buvo duotas nemokamai, „nes nesvarbu, ką dėviu, tai yra daiktai, kuriuos vis tiek būčiau nusipirkęs“.
Leandra Medine iš „Manrepeller“ nenori užsidirbti pinigų iš savo tinklaraščio. „Aš nedirbu darbo negaudama atlyginimo“, - sakė ji. „Manau, kad paprašyti manęs ką nors parašyti ar sukurti stilių nemokant man yra tas pats, kas paprašyti buhalterio paduoti mokesčius jų nemokant“. Tačiau ji įsitikina, kad bendradarbiauja tik su etiketėmis, kurios „susilieja“ su jos prekės ženklu ir sako: „Aš nebendradarbiausiu su dizaineriais, jei žinosiu, kad man jų nepatinka prekės ženklas. Aš sakau visiems, kurie siunčia man drabužius, kad galiu juos paskelbti arba ne. Tikrai nenoriu prarasti savo patikimumo tokiomis pareigomis “.
Kelly Framel iš „The Glamourai“ redakcinis vientisumas yra griežtai išlaikytas. „Framel“ visada nori atskleisti, ar daiktas buvo padovanotas, ar ne, ir aiškiai parodo savo skaitytojams, kada už ją moka prekės ženklas. Kaip ir „Medine“, ji sako, kad bijo bendradarbiauti su prekės ženklais, kurie neatitinka jos jautrumo. „Esu labai tvirtai nusiteikusi, kai pradedu santykius su prekės ženklu, kad įsitikinčiau, jog turiu [redakcinę kontrolę]“, - sakė ji. „Neseniai atsisakiau didelio prekės ženklo pasiūlymo, nes jie norėjo padiktuoti, kas yra žodis ir kaip aš pristatiau savo produktą. Jie manė, kad mes galime turėti tokius pačius santykius kaip ir su reklama “.
TAISYKLĖS
Nors „Framel“ perdavė sandorį, kiti, mažiau skrupulingi (arba neinformuoti) tinklaraštininkai gali to nepadaryti. Ir, kaip paaiškėja, tokie sandoriai, jei jie nebus atskleisti, tiesiogiai pažeidžia Federalinę prekybos komisiją Gairės kurioje teigiama: „Tinklaraštininko, gavusio grynaisiais pinigais ar natūra išmoką už produktą, įrašas laikomas patvirtinimu. Taigi tinklaraštininkai, kurie patvirtina, turi atskleisti materialius ryšius, kuriuos jie dalijasi su produkto ar paslaugos pardavėju. "Tačiau net FPK atrodo neaiškus šiuo klausimu, sakydamas: „sprendimai bus priimami kiekvienu konkrečiu atveju“. Laiške FTC atstovė Betsy Lordan pridūrė, kad „[FTC] persvarstyti vadovai, reglamentuojantys patvirtinimus ir atsiliepimus, yra gaires. Tai nėra taisyklės ar nuostatai, todėl nėra jokių piniginių ar bet kokių nuobaudų, susijusių su jais “.
Kitaip tariant, tinklaraštininkams nebūtinai yra paskata atskleisti, ar jie gauna nemokamai produktas, komisinis mokestis už pardavimą (kurį vienas tinklaraštininkas prisipažino padaręs neatskleistą) ar net mokėjimas už pristatymą produktas. Kai kurie iš jų gali pasitenkinti savo auditorijos dėmesiu, o kiti gali tiesiog nežinoti apie tinkamą praktiką ir savo veiksmų pasekmes. Atminkite, kad, skirtingai nei spaudos ir tradicinės žiniasklaidos pasaulyje, daugelis šių tinklaraštininkų nesimokė žurnalistikos, neturėjo darbo patirties ir neturi jokių įmonių gairių. (WWD pabrėžė, kad „Be savo tinklaraščio, [Rumi Neely iš Fashion Toast] niekada neturėjo darbo, kuris truko ilgiau nei mėnesį“. FTC sako, „Mes nestebime tinklaraštininkų ir neplanuojame... Jei prireiks teisėsaugos, daugiausia dėmesio skirsime reklamuotojams, o ne patvirtintojams “.
Tačiau nuobaudos ir taisyklių nesilaikymas, kaip pajamų gavimas iš tinklaraščių paveikė jų redakcinio turinio kokybę? „Jei tai bus padaryta tinkamai [integravus skelbimo turinį], tai niekada nepaveiks redakcinio vientisumo“, - sakė Robinovitzas, „Framel“ atstovas, taip pat „Jane of Shoes“ atstovė Jane Aldridge ir Jamie Beckas iš Nuo manęs iki tavęs. „Kiekvienas tinklaraštininkas, su kuriuo dirbame, prieš diskutuodami apie tai, kokia galimybė, mes atliekame lakmuso testą dėl jų aistros prekės ženklo ir turinio, nes jei tai nebūtų kažkas, ką jie būtų padarę organiškai, man neverta to daryti vien dėl to pinigų. Mes sakome savo klientams, kad vien todėl, kad jie myli prekės ženklą, dar nereiškia, kad jie turi pasinaudoti tokia galimybe, jei ta galimybė neatrodo tinkamiausia. Jūs negalite skubėti į dalykus, turite būti labai atsargūs. Manau, kad kiekvienas gali pasakyti, kai kažkas yra neautentiška “.
Visi, su kuriais kalbėjomės, sutiko dėl vieno dalyko: tinklaraščiai, kadaise vadinami demokratišku mados balsu, patys tapo prekės ženklais, teisėtai buvo užduoti klausimai apie jų autentiškumą ir originalumą. Kaip bus atsakyta į šiuos klausimus, kol kas priklauso tinklaraštininkams. Kokios yra gairės tu manote, kad jie turėtų sekti?