Praėjus ketveriems metams po „Woolmark“ premijos atgavimo, ne pelno siekianti organizacija daugiausia dėmesio skiria aktyviam drabužiui ir naujovėms

Antradienį Niujorke penki moterų ir penki vyriškų drabužių dizaineriai varžysis dėl 2016 m Tarptautinis „Woolmark“ prizas JAV regioninis apdovanojimas, vadovaujantis tradicija, kurią sukūrė viena garsiausių mados istorijos akimirkų. 1954 m. Du nežinomi asmenys, vardu Karlas Lagerfeldas ir Yvesas Saint Laurentas (atitinkamai 21 ir 18 metų), abu laimėjo apdovanojimus per antrąjį Tarptautinį vilnos sekretoriato apdovanojimą. Ir nors „The Woolmark Company“ - kaip bendrovė pervadino save, kai ji buvo pripažinta pagal savo logotipą, sukurtą 1964 m. bėgant metams vystėsi ir keitė nuosavybę, jos tikslas visada buvo skatinti vilną ir jos naujoves dizaino ir gamyba. Nuo 2007 m., Kaip „Australian Wool Innovation“ (AWI) dukterinė įmonė, „Woolmark“ atstovauja daugiau nei 27 tūkst Australijos vilnos augintojai ir 74 milijonai avių - apie 75 proc. Iš jų yra merino, prabangiausia vilnos.

„Labai didžiuojuosi galėdamas pasakyti, kad esu Australijos avių ambasadorė“, - sako Michelle A. Lee, „The Woolmark Company“ Amerikos vadovas, atvykęs į įmonę po septynerių metų vadovavęs Australijos konsulato viešiesiems reikalams. Lee nurodo tik „Cotton Incorporated“ kaip panašią organizaciją. „Kai [dizaineriai] susitinka su mumis, jie mano, kad bandome jiems kažką parduoti“, - sako ji. „Vienintelis dalykas, kurį bandau parduoti, yra koncepcija, ir tai yra merino vilnos grožis. Bet aš stengiuosi padėti jiems parduoti savo produktą, nes kuo daugiau produktų parduoda, tuo geriau mūsų ūkininkams “, - sako Lee. daugelis Australijos vilnos augintojų dabar gali uždirbti daugiau pinigų naudodami savo žemę mėsai, o AWI nori, kad jiems būtų pelninga toliau augti vilnos.

„Woolmark“ vilnos tekstilės gaminius parduoda įvairiais būdais, dažniausiai viešai per įtakingus, metinė premija kuri buvo atkurta 2012 m. po tam tikro neveiklumo laikotarpio ir dabar išplėsta įtraukiant ir moteriškus, ir vyriškus drabužius. Jis prasideda regioninėmis varžybomis Azijoje, Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje, Britų salose, Europoje, JAV ir Indijoje, Pakistane ir Artimuosiuose Rytuose. Kiekvienas dizaineris pristato vieną šešių dalių kapsulių kapsulių kolekcijos vaizdą ir eskizus. Regionų nugalėtojai gauti 50 000 USD AUS (apie 38 000 USD), toliau gaminkite visą kolekciją ir pristatykite kartu su kitais pasauliniais regiono nugalėtojais tarptautines varžybas kitais metais, kur prizas yra 100 000 USD.

2016/2017 metų amerikiečių įgulą sudaro šie kandidatai: Gabriela Hearst, Beviltiška, Monse, Nellie Partow ir Sally LaPointe moterų drabužiams; Abasi Rosborough, Matiere, Pjeras Mosas, Rochambeau ir Antras/sluoksnis vyriškiems drabužiams. „Tai buvo labai sunku, nes JAV yra tiek daug talentų“, - sako Lee. „Laimėtojai iš tikrųjų turi pristatyti pasaulines kolekcijas, taigi, kai pasirenkame nugalėtojus, turime rasti pusiausvyrą - jie turi parodyti naujoves, bet ir turi sugebėti parduoti savo produktus. "Galutinius teisėjus sudaro mažmenininkai, kurie galiausiai neš kolekcijas, taip pat redaktoriai, dizaineriai ir konsultantai. Tačiau antradienį JAV regioniniai sprendimų priėmėjai yra Lee, Stevenas Kolbas, Stefano Tonchi, Robbie Myersas, Malcolmas Carfrae, Laura Brown, Julie Gilhart, Jasonas Wu, Glenda Bailey ir André Leon Talley.

Kai „Woolmark“ ir AWI neskiria dėmesio metiniam prizui, jie skiria biudžetą - iš dalies finansuojamą Australijos vyriausybės, bet dažniausiai nuo dviejų procentų sumažėjusio pelno už kiekvieną narių parduodamą ryšulį - į mokslinius tyrimus ir plėtrą (40 proc.) bei rinkodarą (60 proc.) procentų). Rinkodaros pastangomis bandoma padidinti vilnonių žmonių skaičių, kuris šiuo metu sudaro tik 1,7 proc. Visų įsigytų pluoštų, įskaitant sintetinius. „Jei esate dizaineris ir dirbate su vilna ir nežinote, iš kur ką nors gauti jūs nežinote, kaip su juo dirbti, galite tiesiog paskambinti mums “, - sako Lee, jų teikiama paslauga Laisvas. Kalbant apie finansinius sandorius tarp dizainerių ir vilnos audinių gamintojų, kurie dažniausiai įsikūrę Kinijoje, kai kurie - Italijoje, „Woolmark“ pašalina pokalbį. (Tačiau konkurso dizaineriams yra taikomos nuolaidos savo kolekcijoms gaminti.)

Dizaineriai, kuriuos „Woolmark“ pasirenka bendradarbiauti ne už prizą, dažniausiai yra „viršutiniuose mados piramidės sluoksniuose“, nes Australijos vilna, merino, yra prabangus pluoštas. „Priklausomai nuo to, kur gyvena avis, vilnos pluoštas gali būti šiurkštus arba smulkus... Pavyzdžiui, Šetlando avis tradiciškai naudojo Ralph Lauren savo megztiniuose, ir tai labai šiurkšta, nes jos yra kilusios iš dalies pasaulyje [Škotijoje], kur jie turi būti šilti, kai šalta. "Tačiau kadangi Australijoje toks karštas klimatas, plaukų pluoštas yra plonesnis, ilgesnis, minkštesnis ir stipresnis.

Thom Browne yra vienas iš tokių dizainerių, kurie dažnai naudoja merino vilną savo kolekcijose. „Woolmark“ su juo dirbo pastaruosius metus po pirmosios partnerystės 2006 m. „Mes palaikėme jį kuriant produktus ir investavome į jo pasirodymą“, - sako Lee apie savo 2016 m. Pavasario ir rudens kolekcijas. "Jis naudoja tiek daug vilnos ir yra vienas novatoriškiausių vyrų drabužių." „Woolmark“ taip pat sukūrė prekės ženklo socialinės žiniasklaidos rinkodaros vaizdo įrašų kampaniją (žr. Aukščiau).

Iš tiesų, dizainerių ir vartotojų mokymas, kaip dėvėti vilną šiltu oru, šiuo metu yra pagrindinis „Woolmark“ prioritetas. „Šiuo metu sparčiausiai populiarėjanti mūsų kategorija yra sportas ir lauke“, - sako Lee. „Per daugelį metų avys sukūrė šiuos vilnos pluoštus, kad atlaikytų ekstremalią Australijos aplinkos temperatūrą ir DNR struktūra yra tokia sudėtinga, kad kiekviena DNR dalis turi naudos, kurią perduodame drabužio dėvėtojui. privalumai apima prakaito bakterijų sugeriančias dujas, kurios vėliau yra užrakinamos pluošte ir išsiskiria tik tada, kai drabužis yra nuplauti. „Prieš penkerius, šešerius metus niekas iš tikrųjų nenaudojo vilnos sporte ir lauke, o dabar sulaukiame visų skambučių:„ Mes norime naudoti vilną, kaip galite mums padėti “, - sako Lee.

Kitas „Woolmark“ tikslas yra sustiprinti savo tvarumo duomenis. Lee paaiškina, kad nors vilna yra natūrali, atsinaujinanti ir biologiškai skaidoma, „svarbu pažymėti, kad mes to nedarome sakykite, kad mes esame tvarūs “, - sako Lee, pabrėžęs, kad bendrovė nori, kad prieš tai sukuriant sudėtingus duomenis būtų sukurta jų atsarginė kopija pretenzija. "Per pastaruosius kelerius metus mes atlikome šį tyrimą, kad suprastume visus elementus nuo lopšio iki kapo, nesvarbu, ar jo išskiriamas anglies dioksidas ir pan." 

Kadangi avys naudojamos ir vilnai, ir mėsai, sudėtinga atlikti gyvavimo ciklo analizę. Vilnos pramonė taip pat buvo kritikavo PETA ir gyvūnų teisių aktyvistai už griežtą fizinį elgesį su avimis. Australijoje ūkininkai koncertuoja „muliavimas“Merino avims kovoti su būkle, vadinama musmiriu, pašalinant odą nuo ėriuko sėdmenų, kad būtų išvengta musių užkrėtimo - dažniausiai be anestetikų. AWI paskyrė išteklius tyrinėti skraidymo prevenciją (pagal ABC, 33 mln. JAV dolerių nuo 2005 m.) Ir turi ilgalaikį tikslą panaikinti praktiką ir trumpalaikį tikslą ją pakeisti humaniškesniais metodais. Tačiau, kaip Šiais metais, šie sprendimai yra rekomenduojami ir nereikalingi.

Bet ne Regioninės antradienio varžybos, nakties dėmesio centre bus naujovės, kūrybiškumas, produktų kūrimas ir pristatymas, nes JAV dizaineriai varžosi dėl galimybės patekti į kitų metų pasaulio finalą. Kartelė buvo aukšta 2014 m., Kai amerikiečiai apėmė abi tarptautines kategorijas ačiū valstybinei mokyklai ir M.Patmosui. Dabartinį nominantų derlių Lee vadina „geriausia“ grupe, ir, žinoma, vilnos reputacija tik išaugo per ketverius metus nuo konkurso atnaujinimo. „Manau, kad turime daugiau sąmoningumo, ypač tų, kurie labiau supranta madą“, - sako Lee. „Mes tikrai turime daug daugiau profilio pramonėje, o anksčiau neturėjome... Prieš mums reikėjo belstis į žmonių duris ir pasakyti: „Labas, mes esame vilnos žmonės“. Dabar žmonės [sako]: „O, ar galite mums tai padėti?“

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.