Sarah Doukas. Nuotrauka: Jermaine Francis/„Storm Management“ sutikimas
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Audrų valdymas įkūrėja Sarah Doukas įžengs į šiuolaikinę istoriją kaip žmogus, atradęs didįjį Kate Moss - ir ji tuo nesustojo. Ji taip pat pradėjo savo karjerą Cara Delevingne, Sophie Dahl ir Jourdanas Dunnas, kurie visi ne tik pakeitė mados industriją į gerąją pusę, bet ir tapo daugialypiais talentais savo teisėmis.
Tačiau žvalgyba su tokiu šviežios išvaizdos ir charizmatiškos asmenybės instinktu, atrodo, tiesiog ateina savaime Doukas, kurio eklektiškas verslumo pagrindas yra sparčiai besikeičianti mada ir žiniasklaida pramonės šakos. Ji iš tikrųjų modeliavo aštuntajame dešimtmetyje, vadovavo punk grupei ir vadovavo antikvariniams verslams Londone, Paryžiuje ir Berklyje, Kalifornijoje. Dešimtajame dešimtmetyje grįžęs į Londoną, Doukas vėl įsitraukė į modelių industriją, tačiau užsakė. Tada, 1987 m., Serijinė verslininkė pati, investavusi iš vieno sero Richardo Bransono, išdrįso sukurti „Storm Management“, kuri laikėsi savito požiūrio į eros modelių valdymą.
Doukas įkūrė agentūrą nuo saujelės modelių, kuriuos ji žvalgė pati, tačiau jos atradimas „Moss“ - tada laikoma „netradicine“ „Glamazon supes“ amžiuje su savo 5 ’8 colių rėmeliu ir„ grunge-y “estetika. Žemėlapis. Nuo tada „Doukas“ ir toliau ginčija pramonės normas ir gina įtraukimą į madą taip pat išlikti sparčiai besikeičiančios „modelio“ reikšmės priešakyje influencerių dominuojamoje vietoje pasaulis.
Taškas: įmonė, anksčiau vadinta „Storm Model Management“, dabar yra „Storm Management“, kurios modeliai yra tik vienas iš keturių padalinių. 2004 m. Doukas ir jos brolis bei verslo partneris Simonas išplėtė portfelį ir sukūrė „Storm Artists“ atstovauja įvairiapusius talentus už tradicinės modeliavimo srities ribų, kad užtikrintų projektus, partnerystę ir licencijavimą sandorius. Skyriui būdingos kryžminės asmenybės, tarp kurių yra virėjas-daugiabriaunis Tess Ward, kūno teigiamas aktyvistas (ir „Madewell“ pavasario 2019 m. žvaigždė kampanija) Naomi Shimada, Britų karališkosios šeimos Amelia Windsor ir Kitty Spencer, vizuali menininkė ir muzikantė Evangeline Ling dueto Garso knygos ir, apsistoję „Storm“ šeimoje, Lottie Moss. (Vyresnysis Samanas paliko Audrą 2016 m., kad sudarytų savo agentūrą.)
Suprasdamas influencerio poveikį, 2014 m. „Doukas“ pristatė „Storm Vision“, kad atstovautų skaitmeninėms žvaigždėms įvairių kategorijų projektams, pradedant jaunesne Moss ir baigiant buvusiu modeliu, autoriumi ir virėju. Lorraine Pascal. Prieš dvejus metus Doukas ir jos brolis įkūrė „Storm Creative“, kad sutelktų dėmesį į JK talentų ugdymą Liv Mažasis, vyriausiasis redaktorius Gal-dem, kuri švenčia jaunų spalvotų moterų, atlikėjos ir poetės kūrybą Lily Ashley.
Širdies modelio žvalgybininkė Doukas ir jos komanda visada nemato naujų talentų, įskaitant britus „Vogue“ 2018 lapkričio viršelio modelis Franas Summersas, PSO tiesiog padėjo Barry Manilow ir Bella Hadid uždaryti „Michael Kors“ rudens 2019 kilimo ir tūpimo tako ekstravagancija adresu Niujorko mados savaitė. (Galbūt „Summers“ reikia perkelti į „Storm Artists“ reikalų pusę?) Žinoma, Doukas visada budi - net kai to nesuvokia - kaip dalijosi su „Fashionista“ žemiau. Štai svarbiausi mūsų pokalbio akcentai.
Franas Summersas (ir sveiki Bella Hadid!) Niujorko mados savaitėje vaikšto „Michael Kors Fall 2019“ pakilimo taku. Nuotrauka: JP Yim/„Getty Images“ Michael Kors
Kokia buvo mokymosi kreivė, kai pradėjote modeliavimą? Kaip išmokti tapti modelio skautu?
Man tiesiog patinka žiūrėti į žmones. Mane žavi žmonės. Esu labai pastabus. Man įdomu, kaip veidas tinka fotoaparatui. Manau, aš ką tik išmokau, nes tais laikais - 1983, 1984 m. - kai grįžau į Jungtinę Karalystę, agentūros žmonių tikrai neieškojo. Manau, [modeliai] tiesiog įėjo. Kai pradėjau „Storm“, nenorėjau atstovauti kitos agentūros modeliams ir tikrai nenorėjau pasiimti modelių iš agentūros, kurią palikau, todėl ieškojau veidų. „Storm“ pradėjau nuo maždaug penkių žmonių, kuriuos žvalgiau gatvėje.
Kaip žinojote, kad atėjo laikas įkurti savo agentūrą?
Aš visada buvau verslininkas ir niekada nedirbau niekam kitam. Nors man patiko dirbti IMG, tiesiog žinojau, kad neturiu kur kitur [eiti]. Aš tiesiog turėjau savo DNR, kad turėjau išeiti ir daryti savo darbą. Nemaniau, kad tai bus nesėkmė, nes negali, kai esi verslininkas ir nori pradėti verslą. Jūs tiesiog pažvelgiate į tai - ir aš to siekiau.
Jūs atradote Kate Moss ir pradėjote karjerą Cara Delevingne ir Sophie Dahl, kurios visos metė iššūkį tam tikrai mados industrijos normai. Kokia paslaptis yra pastebėti kelią pradininkus ir puoselėti jų karjerą?
Aš visada sakau, kad kai matai ką nors savo natūralioje aplinkoje - kažką perki parduotuvėje, užsiregistruoji oro uoste, tiesiog vaikštai ir darai kasdienius reikalus - tu kažką matai. Arba darau. Man toks jausmas.
Žvalgiau Anya Taylor-Joy maždaug prieš ketverius ar penkerius metus. Ji vedžiojo savo šunį Naitsbridže ir niekada modeliavo, tačiau dabar tapo gana garsia aktore ["Grynaveisliai"]. Ji labai miela ir vis dar man suteikia garbės ją surasti, o tai labai malonu, nes žmonės ne visada taip elgiasi. Ji niekada nebuvo modeliu. Taigi gana dažnai atsitinka, kad radau žmonių, kurie iš tikrųjų nemodeliavo, bet juos įtraukėme, nes turime aktorinę pusę [„Storm Artists“].
Paula [Karaiskos], mano spaudos vadovė padėjo, ypač su Sophie Dahl. Izzy Blow man paskambino vieną dieną - Isabella Blow, labai garsus - ir tik pasakė: „Radau merginą. Tikriausiai jums nebus įdomu. Ji nėra tavo „vidutinis“ modelis “. Rezervavimo stalas buvo labai santūrus, tačiau mes su Paula nusprendėme tai padaryti vieni, nes pamatėme apie ją kažką nuostabaus. Ji yra nepaprastai ryškus, įdomus žmogus ir aš tiesiog maniau, kad ji gali sulaužyti ribas.
Behnaz Shafiei. Nuotrauka: „Storm Management“ sutikimas
Su kokiais iššūkiais teko susidurti pristatant pramonei novatoriškus darbuotojus ir derantis dėl pirmųjų sutarčių?
Kai nuspręsite priimti žmogų, kuris, tarkim, yra mažesnis nei vidutinis, pavyzdžiui, Kate Moss ar Cara Delevingne - ar kažkas, kas nėra jūsų „tradicinis“ modelio dydis, kaip anuomet buvo Sophie Dahl, susiduria su iššūkių. Ir mes taip pat. Nes jūs susidursite su žmonėmis, kurie sakys: „jai reikia numesti svorio“ arba „ji ne pakankamai aukštas “, ir mes jį stumiame ir einame:„ Klausyk, ji išskirtinė ir tau reikia pagalvoti iš dėžutės a šiek tiek “.
Aš daug Australijoje. Pernai buvau Vakarų Australijoje ir mačiau Behnaz Shafiei, an Irano motokroso čempionas, Danijos juvelyrikos dizainerio skelbime. Tiesiog jaučiau, kad ji bus nuostabi. Taigi dabar mes atstovaujame jai [vadovaujant „Storm Artists“], tačiau yra iššūkių, nes ji yra iranietė ir negali fotografuoti JAV ar JK [dėl vizų apribojimų]. Bet mums nerūpi.
Modelio vaidmuo pasikeitė, o tai suteikia daugiau galimybių puoselėti savo asmeninį prekės ženklą. Kaip pasikeitė jūsų, kaip agento ir skauto, darbas per tą pamainą?
Socialinė žiniasklaida puikiai tinka žvalgybai ir labai palengvina. Prieš penkerius metus taip pat įkūrėme influencerių padalinį „Storm Vision“, todėl atstovaujame žmonėms, kurie turi savo „YouTube“ kanalus. Dabar klientai yra labai įžvalgūs ir supranta, kad nėra prasmės turėti penkis milijonus sekėjų, jei jie nėra autentiški pasekėjai.
Dabar mes pristatome modelius, kurie tikrai turi lavinti tuos įgūdžius. Jie nebūtinai bus tradiciniai influenceriai, tačiau [prekės ženklo] klientai nori žinoti, ką seka jų socialinė žiniasklaida. Taigi mūsų socialinės žiniasklaidos komanda padeda jiems suprasti, ką jie turėtų skelbti ir pan.
Kaip jūsų socialinės žiniasklaidos komanda lavina modelius, naudodama socialinės žiniasklaidos įgūdžius?
„Storm Vision“ komanda yra labai naudinga, nes jie nėra modelių agentai. Jie atstovauja mūsų įtakotojams, todėl labai padeda modeliams paaiškinti, ką jie turėtų daryti ir paskelbti. Mes dirbame šiame dideliame atviro plano biure, todėl ten daug bendraujama, todėl, kai tik juos priimsime, atvesime žmones į savo socialinės žiniasklaidos ekspertę Millie Kotseva. Mes jų klausiame, kiek [jie turi sekėjų], žiūrime, ką jie skelbia, ir ji jiems vadovauja. Mes rengiame seminarus, kad suteiktume jiems pasitikėjimo.
Iš asmeninės patirties sprendėte seksizmą pramonėje: kaip situacija pasikeitė atsižvelgiant į #MeToo ir #TimesUp?
Nemanau, kad mums, Audra, kad taip daug nutinka. Mes dirbame su klientais, kuriuos nepaprastai gerai pažįstame, kad jie yra profesionalūs. Žinoma, visada būna situacijų - ir aš negaliu jums to pasakyti neturi buvome ir mums teko susidurti su situacijomis - kai žmonės mano, kad buvo pažeidžiami to, kas jais pasinaudojo mūsų pramonėje. Bet tai reta. Mane neramina žmonės, kurie nėra visiškai tinkami modeliavimui, kurie dirba per mažesnę agentūrą ir iš tikrųjų yra pažeidžiami viso to.
Visi mūsų modeliai, gyvenantys Londone, raginami atvykti čia ir visą laiką sėdėti su mumis. Mano agentai yra beveik kaip psichiatrai ar konsultantai, nes viską sužinosite tik tada, kai tikrai kalbėsite su žmonėmis. Tai dar vienas dalykas: kai kurie žmonės, kaip žinome iš viso šio „Aš, per verslas“, žmonės buvo nepaprastai linkę išeiti, nes bijo, kad tai sugadins jų karjerą.
Mes stengiamės paskatinti žmones kalbėti ir po kiekvieno darbo jų paklausti: „Kaip sekėsi? Kaip buvo? Bet koks atsiliepimas? ' Čia tikrai atvirų durų diena. Tai tarsi šeima, todėl jie ateina ir sėdi. Tiesą sakant, per ilgai. Valandas. Jūs turite būti labai įžvalgus ir emociškai derintis su žmonėmis, kad atliktumėte šį darbą ir gerai atliktumėte savo, kaip agento, darbą. Nemanau, kad turėtumėte būti agentu, jei jums nepatinka žmonės.
„Storm Management“ klientė Naomi Shimada. Nuotrauka: Billie Scheepers už audrų valdymą
Pramonėje yra tiek daug kryžminimo būdų, kai influenceriai yra modeliai, aktoriai taip pat yra influenceriai ir modeliai. Kur tu matai, kad visa tai vyksta?
Tiesiog manau, kad mes vis daugiau ir daugiau dirbame tarptautiniu mastu, tyrinėjame žiniasklaidos partnerystę ir pasaulines partnerystes bei pasaulinius talentus. Audra labai pasikeitė. Simonai, mano brolis ir aš, nukirpėme dantis dėl didelių Kate sutarčių-tikriausiai prieš tai, kai kas nors buvo sudaręs tokias pačias sutartis, kaip ir jos-ir todėl mums tai puikiai sekasi ir mes ją sureguliavome.
Tačiau dabar turime prekės ženklo ir licencijavimo agentą, norėdami ištirti tikrai įdomias partnerystes ir galimybes su kai kuriais savo talentais, tokiais kaip Lorraine Pascal. Nors tai sunku - ir tai pasikeitė - iš tikrųjų tai įdomiau ir yra daugiau dalykų, kurie yra įmanomi žmonėms. Tai ne tik vienpusis verslas.
Dabar turime „Storm Creative“, todėl daugelis jų yra pėdsakų kūrėjai. Jie jaučiasi įgalioti viską padaryti. Ir mes turime daug politiškai motyvuotų aktyvistų. Tai fantastiška. Tai tiesiog taip šviesu ir įdomu. Esmė ta, kad mes buvome taip valdomi savo versle - mados pramonėje - ir linijos buvo tokios taip apibrėžta, ir tai buvo tik maža maža pramonė, į kurią galėjo įsitraukti tik keli žmonės į. Dabar tai didžiulis ir mes atstovaujame įvairius įdomius, žavingus žmones.
Kokia viena įsimintiniausių atradimų akimirkų?
Manau, kad niekada negali ne oro uoste paminėti Kate Moss. Cara Delevingne mokėsi mano dukters mokykloje. Pažinojau Cara nuo ketverių metų ir visada maniau, kad ji bus nuostabi.
Kitą naktį aš beveik nubėgau mažą berniuką. Jis nebuvo mažas; jam buvo apie 14 ar 15. Aš važiavau namo tamsoje ir tiesiogine prasme atėjau už kampo, o jis perėjo kelią užsidėjęs gaubtą ir įkišęs ausis, o aš tiesiogine prasme beveik jį trenkiau. Jis nusiėmė gaubtą ir turėjo gražiausią veidą.
Taigi aš apvažiavau kvartalą ir susitaikiau su juo, o jis išsigando, nes manė, kad aš rėksiu ant jo, kad einu keliu ir klausau muzikos nežiūrėdamas. Buvau vidury kelio nuleidęs langą ir šaukiau: „Aš ne kryžius. Ateik čia, man reikia su tavimi pasikalbėti! ' Neturėjau laiko pasiimti jo numerio ir pagalvojau: „jis niekada neprisimins mano numerio“, ir nuostabiai jis atidavė mano kortelę mamai. Mes jį priėmėme ir jo motina džiaugiasi: numeris vienas, kad aš jo nenužudžiau, ir antras, kad jis turi šią nuostabią galimybę.
Nemanau, kad ieškau - tik vairuoju ar darau viską, ką darau - bet visada ieškau. Turiu kažkokį keistą radarą. Tiesiog mano reikalas tai padaryti.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Užsiprenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.