Billy Reidas. Nuotrauka: mandagumo Billy Reid
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Pradedantiems mados dizaineriams nerimauja „gaminimas“ šioje pramonėje Billy Reidas yra viltingas. Dizaineris, šiuo metu įsikūręs Florencijoje, Alabamos valstijoje, užaugo padėdamas savo mamos butike Amite, Luizianoje, netyčia įtvirtindamas savo karjerą madoje nuo mažens. 1998 m. Jis pristatė savo vyriškų drabužių etiketę „William Reid“, o 2001 m. Laimėjo CFDA geriausio naujo vyriškų drabužių dizainerio apdovanojimą. Neilgai trukus Williamas Reidas užsidarė, ekonomika po rugsėjo 11 d. Tačiau 2005 m. Reidas pradėjo iš naujo ir pardavinėjo savo gaminius iš nedidelio, bet didžiulio mažmeninės prekybos parduotuvių tinklo, įskaitant jo „Bond Street“ butiką Niujorke, kuris duris atvėrė 2008 m.
Reidas laimėjo CFDA/„Vogue“ Mados fondas, o dabar valdo 11 parduotuvių, o daugiau jų bus 2015 m. Praėjus vos kelioms dienoms po to, kai jo antroji Niujorko vieta atidarė duris Charleso gatvėje Vakarų kaime, aš kalbėjau su Reidu apie tai, kur buvo 10 metų senumo etiketė ir kur ji nukreipta.
Billy Reido „Charles Street“ butikas. Nuotrauka: mandagumas
Sveikinu su Vakarų kaimo atidarymu. Kaip nusprendėte dėl tos kaimynystės antrai Niujorko vietai?
Niujorkas daugeliu atžvilgių yra orientuotas į kaimynystę. Prieš atidarydami Bondo gatvę prieš šešerius metus, apžiūrėjome visą miestą. Daug Vakarų kaime, rajone, kuriame yra parduotuvė Charleso gatvėje. Mes norėjome ten dalyvauti ir būti tos kaimynystės dalimi - mums tiesiog patiko tai, kaip tai jaučiasi. Parduotuvė užima daug mažiau vietos nei daugelis mūsų parduotuvių. Manėme, kad galime tuo pasinaudoti ir pradėti rodyti daugiau dalykų iš kilimo ir tūpimo tako, vienetinius kūrinius ir specialius projektus. Mes tai darome Bondo gatvėje, tačiau tai suteikė mums tikrai gražią aplinką ugdyti supratimą apie tuos ypatingus kūrinius. Juos visada smagu gaminti.
Tai yra 11 -oji jūsų parduotuvė šalyje, o 2015 m. Planuojate atidaryti dar keturias ar penkias. Kiek tai, ką darote, yra tiesiogiai vartotojams, o kiek - didmeninė prekyba?
Mes tikime visais trimis kanalais [el. Prekyba, plytų ir skiedinio parduotuvės ir didmeninė prekyba.] Jie visi padeda maitinti vienas kitą įvairiais būdais. Jis sugenda labai vienodai-mūsų tiesiogiai vartotojams skirtos ir didmeninės prekybos įmonės yra gana vienodo dydžio. Mes mėgstame savo parduotuves, tai yra būdas mums tikrai susisiekti su klientu. Jie pajunta [prekės ženklą] ne tik per drabužius, bet ir aplinką bei mūsų žmones. Mūsų parduotuvėse dirba nuostabūs žmonės. Svetingumas ir aptarnavimas sukuria gerą energiją aplink tai, ką darome. Tai tiesiog puikus būdas susipažinti su tuo, ką darome.
Vienas dalykas, kuris man patinka jūsų parduotuvėse, yra tas, kad jos visos šiek tiek skiriasi.Koks yra procesas kuriant parduotuvės koncepciją?
Tai prasideda pasirinkus vietą. Mums tikrai patinka vietos, kuriose galite būti bendruomenės dalimi. Kai atsidarėme Bondo gatvėje, gatvėje ir Bowery mieste daug kas neįvyko. Kurį laiką ten buvo šiek tiek tylu, bet tai tikrai padėjo mums tapti tos kaimynystės dalimi. Ten susiradau tiek daug draugų. Tai pajutome ir Naujajame Orleane. Tai šiek tiek aukštyn [Magazine Street], bet mums patiko tai, kas vyksta. Mums patinka, kad galime mylėti save vietos bendruomenei. Ta parduotuvė man labiausiai primena mamos parduotuvę, nes ji yra namuose. Mano mamos parduotuvė buvo tokia, joje buvo virtuvė, viskas. Mūsų filosofija yra tiesiog įeiti ir jausti. Sėskite su tuščiu popieriaus lapu ir leiskite erdvei pasakyti, koks jis turėtų būti. Mes stengiamės įnešti šiek tiek gyvenamojo elemento, sukurdami tą erdvės pojūtį, kuriame norite pabūti.
Jūs laimėjote savo CFDA/„Vogue Fashion Fund“ apdovanojimas prieš penkerius metus.
Tai neįtikėtina.
Žvelgiant atgal, ko išmokote? Ką tai padarė jūsų verslui?
Buvo didelė garbė jame dalyvauti. Gautą paramą ir supratimą apie tai, ką darėme…. Mes turėjome verslą [iš anksto], bet žinote, tai buvo mažas verslas. Manau, kad turėjome šešias parduotuves, tačiau mūsų didmeninė prekyba buvo tikrai maža. Šešios parduotuvės gali atrodyti labai daug, bet kai neturite išvystyto didmeninio verslo... patikėkite, mums reikėjo [pinigų]. Tai atėjo tokiu puikiu laiku, nes mes buvome toje posūkio vietoje, kur turėjo įvykti kažkas tikrai gero. Mums reikėjo šiek tiek kapitalo, kad galėtume samdyti [pagalbinį personalą], kad mūsų procesai būtų šiek tiek sklandesni, ir sukurti mūsų svetainę. Tačiau mums taip pat reikėjo mažmeninių santykių. Mes turėjome vykti į Paryžių su CFDA du sezonus, ir tai buvo tikrai naudinga pasauliniams kontaktams. Žvelgdamas atgal, nežinau, kur būtume be jo. Kitame lygmenyje gera žinoti, kad žmonėms patinka tai, ką darai, manau, kad jaustumėtės esąs teisingu keliu. Tai tam tikra prasme padėjo susitvarkyti mano nervus. Mes tiek daug dedame į [verslą], ir gera žinoti, kad žmonėms tai patinka. Tai buvo pasitikėjimo didinimas. Kai būsite, jie tikrai jumis pasirūpins.
Žmonėms, kurie jus pažįsta, jūsų prekės ženklas turi daug prasmės. Tai labai įsišaknijusi pietų ir pietų kultūroje. Didėjant ir atidarius daugiau parduotuvių, kaip ketinate papasakoti savo istoriją platesnei auditorijai?
Aš esu pietietis. Aš negaliu to pakeisti. Dar prieš turėdami parduotuves ir grįždami į Viljamo Reido laikus žmonės neprašydami suprato, kad tame yra kažkas pietietiško. Nemanau, kad tai pietų drabužių kūrimas, tai tik drabužiai, kurie mums patinka. Mes norime ir toliau tai daryti ir pranešti, kad kuriame gražią tekstilę Paryžiuje, Tokijuje ir Italijoje, o gaminame gražius dalykus JAV. Ir visoje šalyje - nuo Čikagos iki San Francisko iki Los Andželo, iki Drabužių centro iki Tenesio. Tai tikrai ne tik apie pietus. Taip atsitinka, kad esu pietietis ir gyvenu Alabamoje. Bet taip pat pusę laiko praleidžiu Niujorke. Geriausia tiesiog būti tikram. Jei jiems patinka drabužiai, tada likusi dalis patenka į vietą.
Lažinuosi, kad Japonijoje esi didelis.
Tiesą sakant, Azija yra didelė iniciatyva! Mes tik pradedame ten įsitvirtinti.