Viena didžiausių 2013 m. Mažmeninės prekybos istorijų buvo paauglių mažmenininkų, tokių kaip „Abercrombie & Fitch“, „Aéropostale“ ir „American Eagle“, nesėkmė (jei norite, trys „A“), kad neatsiliktų nuo greitosios mados konkurentų. Nuo 2012 m. Visų trijų vertė ir pardavimai sumažėjo.
Ir nors paruošta vienoda išvaizda gali pasirodyti dar 2014 m., Vis dar yra keletas paauglių mažmenininkų, kurie šiais metais galėtų viską pakeisti. „Jefferies“ analitikas Randalis Konikas naujoje ataskaitoje pavadino „Urban Outfitters“ ir „American Eagle“ savo du geriausius metų mažmeninės prekybos pasirinkimus. Konikas patobulino tiek sulaikymą, tiek pirkimą, teigdamas, kad „specializuotos mažmeninės prekybos pramonei mes tikimės, kad pagerėjusi ekonomika ir naujas mados ciklas 2014 m. dar kartą pagyvins vartotojų išlaidas drabužiams, aksesuarams ir papuošalams, nes daugeliu atvejų neįtikinamas asortimentas siunčia vartotojų dolerius kitur 2013.”
Konkrečiai „American Eagle“ Konikas atkreipė dėmesį į tvirtą el. Prekybos verslą ir tvirtą valdymą komanda, kuri neseniai padarė teigiamų transformacinių pokyčių, pavyzdžiui, atsikratė „AE Kids“ verslas.
„Urban Outfitters“ jis tikisi, kad sėkmė sieks tiek „Urban“, tiek „Anthropologie“ vienu metu gerai veikiant, pridurdama, kad „produktų pasiūla stiprėja“. Jis taip pat atkreipia dėmesį į abiejų mažmenininkų įvairių produktų pasiūlą kaip turtą prasme. Nors retai perku drabužius iš abiejų, man patinka namų produktai iš abiejų. Be to, nė vienas mažmenininkas nepatinka tik paaugliams.
Prognozės stebina, kai atsižvelgiama į visas kitas, dažnai pigesnes, šių dienų paauglių galimybes - „H&M“, „Zara“, „Forever21“ ir kt. - ir vis stiprėjantis įsitikinimas, kad jie nebenori atrodyti taip, kaip visi apsiperka tose pačiose parduotuvėse. „Šiais laikais vaikai nenori būti vienoje išvaizdoje - jie nori susimaišyti, išsiskirti“, - praėjusių metų pabaigoje pasakojo „Belus Capital Advisors“ generalinis direktorius Brianas Sozzi. Konikas netgi pabrėžia, kad sėkmė su paaugliais klientais bus labai svarbi 2014 m. Blogos naujienos „Aeropostale“ ir „Abercrombie & Fitch“ pažemintas (pastarasis taip pat neseniai priėmė prieštaringą sprendimą ir toliau eiti generalinio direktoriaus Mike'o Jeffrieso pareigas).
Atrodo, kad Jefferies ataskaita jau padarė poveikį akcijoms. „American Eagle“ akcijos pakilo 2,3 proc., O „Urban“ - 1,8 procento. Tačiau „Abercrombie“ ir „Aéropostale“ ir toliau atsiliko.