DKNY 2017 m. Pavasario šou finalas Niujorko mados savaitėje. Nuotrauka: Peteris White/„Getty Images“
Vaikinai: Mums pavyko. Mes ne tik išgyvenome dar vieną sezoną Niujorko mados savaitė, bet mums tai pavyko padaryti ypač nenuspėjamo sezono metu. Kadangi pramonė vėlai kinta (žr. dizainerių muzikinės kėdės, „Žiūrėk dabar, pirk dabar“ ir tt), nebuvo pasakyta, kaip savaitė - gerai, devynios dienos - prabėgs. Bet lygiai vienas dredo sukeltas ginčas vėliau mes atvykome į kitą pusę, pasiruošę išpakuoti 2017 metų pavasaris.
Teisybės dėlei, NYFW iš esmės vyko taip, kaip tikėtasi. Kalbant apie „žiūrėkite dabar, pirkite dabar“, kai kurie prekės ženklai (įskaitant Ralphas Laurenas, Rebecca Minkoff ir Tommy Hilfiger) jį apkabino ir iš tikrųjų pardavė keletą dalių, o kiti to vengė. Su Aleksandras Vangasmuzikos festivalis (#WangFest) ir „Hilfiger“ mados karnavalas (#TommyxGigi), sudėtinga „patirtis“ išgyveno daugiau standartinių „Instagram“ kilimo ir tūpimo takų šou. Ir mums labai malonu, kad amžius, rasė ir kūno įvairovė podiume vaidino daug didesnį vaidmenį.
Nors savaitė nebuvo visiškai darni, atrodė, kad ji nukreipta labiau standartizuota linkme. Madai toliau vystantis, šis sezonas buvo užuomina apie tai, kas ateis jau vasario pasirodymų metu. Su 121 kilimo ir tūpimo tako šou pagal mūsų kolektyvo diržą šį sezoną sudarėme savo prognozes dėl NYFW ateities. Skaityk.
Parodos ir pristatymai taps labiau patyrę
Jei #WangFest ir #TommyxGigi buvo kokia nors nuoroda, šou dalyviai (įskaitant ir dabartinę kompaniją) vis tiek labai mėgaujasi kūrybingu pristatymu; Be to, atrodo, kad šį sezoną dizaineriai ir prekės ženklai nori suteikti šią patirtį vartotojams. Mažesniems prekės ženklams, norintiems aprėpties, tai yra beveik patikimas būdas gauti redaktorių, tinklaraštininkus, pirkėjus ir panašius dalyvius. Dalyviai ne tik mėgaujasi pertraukomis nuo kitaip pasikartojančio tvarkaraščio, bet ir leidžia šou dalyviams užfiksuoti labai ieškomą akimirką „Instagram“ ir-ugh! - žiūrėk, kaip patinka.
„Maryam Nassir Zadeh“ modeliai įsimintinai sudaužė ant grindų stalą, pilną ąsočių, lėkščių ir vazų, o Raquel Allegra ir Assembly New York surengė gana prašmatnias krepšinio rungtynes. Savo debiutui NYFW gatvės drabužių mažmenininkas „Kith“ užsidėjo Kithland, pusvalandžio trukmės šou, kuriame buvo rodoma 90 išvaizdų ir trys spektakliai iš „Fabolous“, „The Lox“ ir „Mase“. Visa tai buvo įsimintini, įtraukiantys ir kai kuriais atvejais rentabilūs įvykiai, kurių nenorėjome praleisti.
Kas mus atveda prie ...
Prekės ženklai daugiau dėmesio skirs „Instabait“
Su unikalia šou patirtimi atsiranda daugybė socialinės žiniasklaidos galimybių, kurias mes matėme kartu su 27,043 (!) ir 2,842 „Instagram“ įrašai spaudos metu atitinkamai pažymėti #TommyxGigi ir #WangFest. Minkoff dirbo viršvalandžius dėl savo kilimo ir tūpimo tako ekstravagancijos, kuri, kaip ir #TommyxGigi, buvo atvira visuomenei ir pasitelkė galios įtakingųjų Chriselle Lim pagalbą, Arielle Nachmani iš „Something Navy“, „Gala Gonzales“, Caroline Vreeland ir Shea Marie, kurios visos kartu turi 3,5 mln. „Instagram“ sekėjų. takas.
Minkoffo pasirinkimas nebuvo tik smagus triukas. Mados ir grožio prekės ženklai yra daugiau nei bet kada investuoti į influencerių rinkodarą, skelbia „Fashion and Beauty Monitor“ paskelbtas sausio mėn. tyrimas, apklausęs daugiau nei 300 rinkodaros specialistų. Tai esminė rinkodaros priemonė mažmenininkams, pvz Apsisukti, kuris skrido influenceriais iš 12 skirtingų šalių, įskaitant vieną Kim Kardashian - į Hamptono dvarą praėjusią liepą. TL; DR? Įtakojantys asmenys parduoda produktą, todėl prekės ženklo interesai yra suteikti daugybę turinio galimybių.
Vis labiau skirsis „žiūrėk dabar, pirk dabar“
Kad ir koks šurmuliuojantis (ir vartotojams jausmingas) „matyk dabar, pirk dabar“, daugeliui mažesnių dizainerių tai tiesiog neįmanoma. Daugelis prekės ženklų, kurie nėra tiesiogiai vartotojams, greičiausiai liks parodyti likus šešiems mėnesiams iki datos, kai jo drabužiai pasieks parduotuvių salę. Įmonėms, neturinčioms galios, kurią turi „Tom Ford“ ir „Burberry“ bendradarbiauti su mažmenininkais, joms kur kas ekonomiškiau yra gaminti tik tai, ko nori pirkėjai.
Atsižvelgiant į tai, turėtume planuoti platesnį skirtumą tarp tų prekių ženklų, kurie nori ir gali laikytis vartotojams skirto formato, ir tų, kurie to nedaro. Ar turėtų patikti vadinamieji „gatvių“ mažmenininkai J.Crew, Topshop ir Monako klubas ir toliau dalyvauti NYFW metu, „žiūrėkite dabar, nusipirkite dabar“ gali jiems gerai sekti ateinančiais sezonais.
Gatvės stilių labiau sureguliuos prekės ženklai
Kadangi influenceriai yra tokie sėkmingi, kaip jie įrodė pardavimų ir rinkodaros požiūriu, nenuostabu, kad prekės ženklai norėtų juos kuo geriau išnaudoti. Dovanojimas yra didžiulė operacija NYFW ir pati savaime, ir tikėtina, kad prekės ženklai ir toliau tai padarys apsirengti influenceriais, užtikrinkite, kad jie būtų nufotografuoti, ir pabandykite, kad šie vaizdai būtų patalpinti tokiose svetainėse vienas. Tai daug mažiau ekologiškas procesas nei, tarkim, Chiara Ferragni išeiti ir nusipirkti megztinį, kuris jai patiko, tada devynias dienas iš eilės dėvėti jį fotografams, bet jis yra veiksmingas.
Kilimo ir tūpimo takai (pagaliau) taps įvairesni
Šį sezoną mes pavadino tris prekės ženklus (su trimis garbingais paminėjimais) kaip geriausias amžius (Rachel Comey), rasinis (Brandonas Maxwellas) ir kūnas (Kristianas Siriano) NYFW įvairovė. Kiekvienas kilimo ir tūpimo tako šou sukėlė didesnį, labiau institucionalizuotą numerį, tačiau tai buvo pažanga, kurios anksčiau nematėme nei namuose Niujorke, nei užsienyje. Paimkite Demna Gvasaliapavyzdžiui, kas nepavyko išmesti vieno spalvų modelio 2016 m. rudenį Vetements arba Balenciaga. Po to, kai dizaineriai Comey, Maxwellas ir ypač Siriano gavo platų pripažinimą už atranką, potvyniai, atrodo, keičiasi, nors ir lėtai, bet teisinga kryptimi.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.