Nepaisant to, kad šią vasarą labai padidėjo matomumas, rinkodara ir pardavimas Pasaulio taurė, „Adidas“ ketvirtadienio rytą pranešė, kad nepateisino didelių lūkesčių, kuriuos ji iškėlė 2014 metų pirmoje pusėje, kuri baigėsi birželio 30 d. Pajamos, palyginti su ankstesniais metais, išaugo 2,4 proc., Iki 3,5 mlrd. EUR (apie 4,7 mlrd. USD), grynasis pelnas sumažėjo 16 proc. Iki 144 mln. (193 mln. JAV dolerių) dėl padidėjusių rinkodaros išlaidų (sveiki, Pasaulio taurė) ir mažesnių golfo produktų ir mažmeninės prekybos maržos apskritai.
Tai nereiškia, kad pastaruosius šešis mėnesius be svarbiausių įvykių. Dėl vartotojų entuziazmo, susijusio su pasaulio čempionatu, prekės ženklo futbolo produktų pardavimai išaugo 41 proc. „Adidas“ tikisi, kad per metus ši kategorija surinks 2 mlrd. Eurų, tai yra rekordiniai bendrovės skaičiai. Kaip buvo dėl Puma, megztiniai buvo populiari prekė, ypač laimėjusiai Vokietijos komandai, Argentinai, Meksikai ir Kolumbijai. Apskritai „Adidas“ pardavė 8 milijonus marškinėlių.
Žinoma, „Adidas“ taip pat vaidino labiau į madą orientuotoje vartotojų bazėje, o bendrovė praneša, kad „Adidas Originals“ antrąjį metų ketvirtį vėl pradėjo augti. (Mes Žvelgdamas į tave, Stan Smiths.) Tai sritis, į kurią bendrovė daug investuoja: Vėliau šį mėnesį „Adidas“ išleis programą, leidžiančią žmonėms kurti individualų „ZX Flux“ sportbačiai išspausdintos mėgstamomis „Instagram“ nuotraukomis, o lapkritį parduotuves pasieks „Adidas Originals“ kolekcija su Mary Katrantzou.
Pirmoji iš penkių kapsulių yra labai pašėlusi „Rita Ora“ „Adidas Originals“ bendradarbiavimas nutraukiamas rugpjūčio 20 d. Su šia neįprastai ilga partnerystė prekės ženklas aiškiai to tikisi Ora pabarstys kai kurias jos žvaigždžių dulkes ant jų pardavimo. Tuo tikslu bendrovė pažymi, kad kitais metais ji padidins rinkodaros išlaidas vienu procentiniu punktu.
„Adidas“ vadovai nurodė Rusiją kaip problemų vietą, nes vasarą padidėjo nuolaida, kartu su Rusijos rublio nuvertėjimu. Nors planas buvo atidaryti 150 parduotuvių Rusijoje per 2014 m., Bendrovė sumažino šį skaičių iki 80.