2015 m. Gegužės mėn. Knygos „Kelionės ir laisvalaikis“ viršelis.
Jei šiuo metu yra madingas žurnalo prekės ženklo atgimimo receptas, tai yra: pritraukite naują, atvirą mąstymą vyriausiasis redaktorius, patobulinkite internetinį turinį, supaprastinkite dizainą ir sutelkite dėmesį į nišą, orientuotą į prabangą auditorija.
Kelionės + laisvalaikis laikosi tos formulės. Rugsėjį, Nathanas Lumpas atėjo į „Time Inc. žurnalas iš Condé Nast, kur jis buvo prekės ženklo turinio direktorius. Kelionės pavadinimas trečiadienį debiutavo atnaujintoje svetainėje ir gegužės mėnesio numeryje, kuriame atsispindi švaresnis, labiau skaitmeniniu požiūriu orientuotas skyrius prekės ženklui ir jo skaitytojams, kurie vidutiniškai keliauja 23 kartus per metus.
„Tai visiškai nauja diena Kelionės + laisvalaikis “ sako Lumpas apie spaudos ir internetinius pokyčius. „Gana retai galima juos abu atlikti tuo pačiu metu. Mes norėjome gerai pagalvoti, ką kiekvienas iš jų daro gerai ir kaip kiekvienas iš jų tarnauja mūsų auditorijai “.
Didžiausias pokytis gali būti tai, kad dabar nėra darbuotojų, skirtų tik spausdinimo produktui, ir „TravelandLeisure.com“ labai padidins kiekvieną dieną pagaminamo turinio kiekį - iki 20 originalo dalių turinys. „Visi mūsų tradiciniai spaudos redaktoriai dirba spaudoje ir internete“, - sako Lumpas. „Man tai svarbu - ne tik padėti mums pasiekti savo apimties tikslus, bet ir iš tikrųjų panaudoti puikią darbuotojų patirtį. Manau, kad mūsų auditorija tikisi, kad tiek [spausdintas, tiek internetinis] bus vienodai sudėtingi "Lumpas pasamdė 10 žmonių skaitmeninę komandą, kuriai vadovavo svetainė, kuriai vadovavo atėjusi Sarah Firshein nuo „Wall Street Journal“ ir Sutramdytas, ir Amy Schellenbaum, taip pat iš Sutramdytas. Jis sako, kad skaitmeniniu būdu taip pat atsiranda daugiau samdinių.
Svetainė, kurioje per pastaruosius šešis mėnesius vidutiniškai buvo 3,9 mln. Lankytojų per mėnesį, dabar techniškai yra tokia, kokia yra „Lump“ vadinamas „peržiūros režimu“, kol reklamos pristatymo rėmimas prasidės balandžio 15 d., tačiau estetiniai pokyčiai jau yra akivaizdus. Vaizdai yra didesni ir matomiau išdėstyti, taip pat yra daugiau laisvos vietos, kad būtų lengviau naršyti. Be to, pasikeitė šriftai ir spalvų paletės, jis optimizuotas mobiliesiems įrenginiams, o išdėstymas sukurtas aiškesniam reklamos rodymui. Bus vietinė reklama, tačiau to turinio nesukurs redakcijos komanda. Lumpas sako, kad tai bus aiškiai pažymėta ir pagaminta „Time Inc.“ turinio studijų rinkodaros komandos, paties žurnalo reklamos komandos ar net paties reklamuotojo.
Ekrano kopija: TravelandLeisure.com.
Spaudos žurnalas taip pat patyrė didelių dizaino ir struktūrinių pakeitimų. „Mes nepakeitėme logotipo, bet tai beveik vienintelis dalykas, kurio nepadarėme“, - aiškina Lumpas. Dabar, kai svetainė bus geriau aprūpinta konkrečia žurnalo kelionių informacija, pvz., Atnaujintais miesto vadovais, spausdintas žurnalas gali būti labiau konceptualus.
„Mano galva, visa tai yra tai, kad žurnalas būtų kuo įkvepiantis“, - sako Lumpas. „Skaitytojai ateina pas mus su susidomėjimu kelionėmis, nebūtinai ieško mūsų, kad galėtume jiems suteikti tam tikros informacijos. Spaudos žurnalo vaidmuo, viena vertus, turi būti linksmas, bet ir sužadinti žmones apie dalykus, kurių jie nežinojo, ar tai būtų nauja paskirties vieta, ar naujos rūšies patirtis, ar produktas “.
Gegužės mėnesio viršelio istorija yra to įkvepiančio spausdinto turinio pavyzdys. Pirmą kartą, Kelionės + laisvalaikis užsakė mados redakciją, kurią fotografavo Alistair Taylor-Young ir sukūrė Ethel Park. Fotografavimo Paryžiuje žvaigždės prancūzų tinklaraštininkė/modelis Jeanne Damas ir jos draugė didžėja Marieke Gruyaert dėvi Dior ir Nina Ricci ir lankosi madingiausiuose miesto restoranuose ir vietose. „Mes tai padarėme, nes labai norėjome užfiksuoti tam tikrą autentiškumą - įgauti dviejų žmonių, besilinksminančių vieno didžiausių pasaulio miestų mieste, dvasią“, - aiškina Lumpas.
Ši kelių puslapių mados redakcija su Kelionės + laisvalaikis sukimo, kaip vadina Lumpas, žurnalas niekada nebuvo daręs. „Šiuo metu mes esame vienintelis savo kategorijos prekės ženklas, kuriame dirba fotografai, modeliai ir stilistai“, - sako jis. „Manau, mada daro daug, kad padėtų jums pamatyti vietą naujai ir kitaip“. Ateityje tai bus įprasta žurnalo dalis, bet nebūtinai kiekviename numeryje.
Kiti nauji spausdinimo skyriai sutelkia dėmesį į „įtraukiantį pasakojimą“, pavyzdžiui, stulpelį „Išsinešimas“, kuriame pasakojama apie kažkieno kelionę per tai, ką jie grąžino. Pirmasis dalykas yra Eduno Kūrybinė direktorė Danielle Sherman po atostogų Maroke.
Reklamuotojai yra aiškiai suinteresuoti: 200 puslapių, 2015 m. Gegužės mėn. Numeris yra didžiausias nuo 2008 m. (Žurnalas buvo nupirktas tik „Time Inc. 2013 m. rugsėjo mėn. iš „American Express“, o nuo tada skelbimų puslapių skaičius nuolat didėjo.) Gegužę reklamuotojai yra ne tik prabangūs viešbučiai ir kruizinės linijos: „Hermès“, „Dolce & Gabbana“, „Cartier“, „Tiffany & Company“ ir „Armani Fragrance“ puslapius.
Lumpas sako, kad laukia daugiau pakeitimų, ypač skaitmeniniame. Nors spausdinimas bus plataus užmojo vieta rašant ir fotografuojant, internetas bus „įtraukiančių naujų gydymo būdų“ ir daugialypės terpės turinys. „Žurnalas visada apėmė įvairius mūsų skaitytojų gyvenimo būdo interesus, kurie susikerta su kelionėmis, nesvarbu, ar tai būtų maistas, mada, dizainas, kultūra“, - sako Lumpas. „Mes ir toliau jausimės nuoseklūs kaip prekės ženklas, bet jausimės kaip nauja prekės ženklo išraiška šiai auditorijai“.