Ekrano kopija: „YouTube“
Sveiki atvykę į Popkultūros savaitė! Nors visada galite mus pastebėti poetiškai apie didžiulį mados ir popkultūros sutapimą, mes skiriame kitas penkias dienas mūsų mėgstamos muzikos, filmų, televizijos, įžymybių, knygų ir teatro tema ir kaip visa tai susikerta su mados industrija.
Calvin Klein turėjo neįtikėtiną sugebėjimą stumti voką (ir žmonių mygtukus) savo skelbimais. Prekės ženklas taip pat labai gerai sugalvojo kampanijas, kurios iš tikrųjų sugeba įstrigti žmonių galvose. 1980 metais buvo įtaigus džinsinis skelbimas „Niekas neatsiranda tarp manęs ir mano Kalvinų“ su paaugliu Brooke Shields. Jie sulaukė neigiamos reakcijos, tačiau galiausiai buvo veiksmingi įvardijant įmonę kaip provokuojančią. Po kelerių metų a Bruce'as Weberis-lęšių vaizdas -kuriame modelis Tomas Hintnausas pasirodė su apatiniais drabužiais, o tarpkojis buvo pagrindinis nuotrauka - tapo nepaprastai populiari tiek, kad Niujorke žmonės iš autobusų vagia skelbimus prieglaudos.
Visai Clavin Klein reklamai, ribojančiai ribas, atrodo, kad labiausiai mums patinka kampanija
Mario Sorrenti„Obsession“ reklamos, kuriose vaidina jaunas Kate Moss. Praėjus daugiau nei dviem dešimtmečiams, vaizdai vis dar jaučiasi tokie pat švieži ir įspūdingi, kaip ir anksčiau - iki to momento, kai pernai vėl buvo paleisti nepanaudoti vaizdai iš pradinės kampanijos. Jie yra bauginantys, prašmatnūs ir kupini didelės devintojo dešimtmečio nostalgijos. Tačiau tai, kas iš tikrųjų turėtų patraukti žmonių dėmesį, yra tai, kaip „Obsession“ reklamas sukūrė du įsimylėję vaikai, kurie nė nenumanė, kad jų karjera tuoj sprogs.Berniukas susitinka su mergina
Mossas ir Sorrenti susitiko kai jis dar buvo modelisir buvo išvykęs dirbti į Londoną. Naršydami sparčiai augančioje karjeroje jie greitai įsimylėjo. Moss padėjo Sorrenti keliauti po Londoną, kol jis ten buvo, ir jis grąžino paslaugą, kai ji persikėlė į Naująją Jorkas - jiedu net persikėlė gyventi kartu, nepaisant to, kad jai buvo tik 18 metų, o jam nebuvo daug daugiau - 20 metų metų. Netrukus Sorrenti susidomėjo fotografijos menu ir tyrinėjo savo didėjantį entuziazmą žiniasklaidai su Mossu šalia.
„Mes ėjome į vietas ir darėme reikalus, o aš fotografavau. Kartais ji sakydavo: „ne, aš nenoriu to daryti“, o kartais - „gerai, gerai“, - sakė jis Harperio turgus. „Žinoma, tarp mūsų buvo nesutarimų, ji norėtų„ tu visada fotografuoji, dulkėkis “. Visada spausdinau tamsiame kambaryje. Buvau apsėstas fotografuoti ir sekti savo aistrą. Ji buvo to dalis. Ji man padėjo “.
Ekrano kopija: „YouTube“
Įveskite: Calvin Klein
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje Kalvinas Kleinas norėjo alternatyvos supermodeliui ir iš pradžių jį traukė androginiška, į waifą panaši Vanessa Paradis figūra. Tačiau kadangi Paradis dirbo prie filmo, ji buvo nepasiekiama, o tai privertė Kleiną ieškoti alternatyvos. Dėka pasiūlymo iš Patrikas Demarchelier, jis buvo supažindintas su Mossu. Modelis į susitikimą atnešė kai kurias Sorrenti nuotraukas, kurios įkvėpė dizainerį taip pat norėdamas atnaujinti savo „Obsession“ skelbimus.
„Aš pasakiau:„ Norėčiau sutikti jūsų vaikiną, kuris padarė šias nuotraukas “, nes man jie sakė„ manija “. [Sorrenti] buvo labai apsėstas jos, “ - prisiminė Kleinas. Nors kai jie susitiko su Sorrenti, jis vis dar buvo mėgėjas, Kleinas buvo toks tikras dėl savo chemijos su Mossu, kad dizaineris pasiūlė kuo daugiau išteklių. „Aš pasakiau:„ Mes jums parodysime, ką turite žinoti. Noriu, kad jūs nuvyktumėte su ja į salą ir ją tiesiog nufotografuotumėte, o paskui nufilmuotumėte. Mes jums parodysime, kaip padaryti reklamą televizijai ir spausdinti “.
Sorrenti prisimena dalykus kiek kitaip. Anot jo, būtent Fabienas Baronas supažindino jį su Kleinu. Tai sakant, abiejose istorijos versijose Kleinas mėgo vaizdus ir labai norėjo pasiųsti Mossą ir Sorrenti. „Jis net du kartus apie tai nepagalvojo“, - sakė Sorrenti pasakojo W. „Jis eina:„ Daryk, eik ir daryk. Mes viską suorganizuosime už jus “.
Duetas 10 dienų praleido Didžiosios Britanijos Mergelių salose. Jiems buvo suteiktas maišas drabužių, tačiau stilistas liko už nugaros. Samanos skelbimuose net nesidažė. Tačiau azartas pasiteisino - tie pamišę vaikai jį parke išmušė.
„[Kleinas] labai rizikavo tiesiog nusiuntęs mane ir Kate į šią vietą savarankiškai, ypač kai nuotraukos grįžo, o dauguma nuotraukų buvo nuogos, o ji nuoga ant sofos “, - sakė Sorrenti sakė. „Tai buvo didelis, didelis šansas, ir jis nusprendė tą didžiulį Kate stendą nuogą pastatyti ant Taimso aikštės sofos“.
„Taip gulėjau 10 dienų“, - vėliau prisiminė Moss sofos šūvis. - Jis nenustotų to fotografuoti.
Mes vis dar esame apsėsti
Sorrenti ir Moss „Obsession“ kampanija nebuvo pirmoji. Tiesą sakant, 80 -aisiais kvepalai turėjo visiškai kitokį skelbimų rinkinį (įskaitant vieną režisavo Davidas Lynchas), kurios buvo tokios paslaptingos, kad tapo nesąmoningų kvepalų reklamų simboliu; „Saturday Night Live“ juos parodijavo, kaip ir „Šeimos vyrukas."
Jiems tai pavyko, nes jie nesiruošė surengti puikios kampanijos, jie sumanė sukurti gražias nuotraukas, taškus - tai, kas galiausiai sukėlė auditorijos atgarsį. „Kažką nujaučiau jame, ir jiedu, - Kleinas sakė apie rezultatus. „Buvo tikrai karšta. Tai buvo seksualu. Tai buvo tikrai puiku, o po to pardavimai vyko per stogą “.
Skelbimai sukėlė tiek Sorrenti, tiek Moss karjerą. Šiandien jie išlieka paklausūs fotografas ir modelis. Nenuostabu, kad kai Rafas Simonsas atvyko vadovauti prekės ženklui 2016 m., jis peržiūrėjo įmonės archyvą ir, atradęs visus nepanaudotus vaizdus iš originalios fotografijos, panaudojo juos seserų aromato kampanijoje. Natūralu, kad pakartotinai išleisti vaizdai žmones labai sujaudino. Sorrenti ir Moss padarė daugybę interviu, prisimindami jų santykius ir originalų šaudymą. Tačiau kažkaip atrodo, kad to nepakanka. Tam tikra prasme „Obsession“ skelbimai veikė, nes privertė mus būti jų apsėstas.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.