Nuo prekių ženklų, tokių kaip „Fendi“ ir „Dior“, iki mažmenininkų, tokių kaip „Saks“ ir „The Webster“, šią vasarą visi apsipirks prabangiuose viešbučiuose.
Sužinokite apie licencijavimo galimybes.
Sveiki atvykę į Kelionių savaitė! Mados žmonės visada juda, o pramonė labiau nei bet kada veržiasi į turizmą ir svetingumą. Taigi, vasaros atostogų sezonui įsibėgėjus, penkias dienas pateikiame jums ekspertų vadovaujamų produktų rekomendacijų, aprangos idėjų, sveikatingumo patarimų, pakavimo patarimų ir dar daugiau. Tikimės, kad pasiliksite kurį laiką.
Šią vasarą daugybės aukščiausios klasės viešbučių ir kurortų svečiai gali atsisakyti įprastos dovanų parduotuvės ir vietoje to naršyti išskirtiniai, labai kuruojami kai kurių geidžiamiausių mados prekių ženklų ir dizainerių pasiūlymai – niekada nepalikdami nuosavybė.
Pavyzdžiui, gražioje Ritz-Carlton Laguna Niguel, esančioje Orindžo apygardos pakrantėje, svečiai gali užsisakyti asmeninio apsipirkimo ir stiliaus susitikimų vietoje esančiame Fifth Avenue Club – prabangiame butike, kuriame visos prekės yra kuruojamos specialiai kiekvienam klientas.
Mylimajame Beverly Hills viešbutyje Los Andžele, lankytojai gali įsigyti riboto leidimo Dioriviera kapsulių kolekciją (vieną iš daugelio naujausių prabangių paplūdimio drabužių kapsulių) arba užsisakykite specialią „Dior“ grožio procedūrą prieš gulėdami prie baseino ant „Dior“ prekės ženklo pagalvėlių po „Dior“ prekės ženklo skėčiais.
Nuotrauka: Fendi sutikimas
Šios ypatingos apsipirkimo patirtys tikrai neapsiriboja vakarine pakrante. Šią vasarą daugelis viešbučių ir mados partnerysčių taip pat apima: naują bendrą kolekciją tarp Sportiškas ir turtingas ir ikoninis „Hotel du Cap-Eden-Roc“ Prancūzijos Rivjeroje; pirmą kartą Fendi Marbeljos paplūdimio klubas, Ispanijos Puente Romano paplūdimio kurortas; „Givenchy Plage“ perėmimas „Topping Rose House“ Bridžhemptone; bendradarbiavimas tarp Simchajus ir Montažo viešbučiai; ir išplėsta partnerystė tarp Rosewood Hotels & Resorts ir Websteris mažmeninės prekybos iššokančiųjų langų ir aktyvinimų serijoje. („Webster“ atidarė nuolatinę parduotuvę Rosewood Miramar paplūdimyje Montecito mieste, Kalifornijoje. 2020 m.) Tuo tarpu LVMH bandė išplėsti savo viešbučio koncepciją „Cheval Blanc“.
„Mados ir svetingumo pasauliai visada buvo susipynę, tačiau dabar labiau nei bet kada anksčiau“, – teigia Robertas Burke'as, savo vardo mados ir mažmeninės prekybos konsultacijų įmonės įkūrėjas ir generalinis direktorius. "Tai įdomus naujas skyrius mažmeninei prekybai ir kelionėms."
Yra daug priežasčių, kodėl mada vis labiau mėgsta viešbučius. Pats paprasčiausias? Jie šaunūs.
Nuotrauka: „Sporty & Rich“ sutikimas
„Manau, kad tai kičinis ir smagus“, – sako „Sporty & Rich“ įkūrėja Emily Oberg apie viešbučių bendradarbiavimo patrauklumą. (2021 m. pabaigoje ji taip pat pristatė vieną iš Los Andželo „Sunset Tower Hotel“.) „Manau, kad žmonės nori, kad kiti žmonės žinotų, kur jie kartu leidžia laiką ir į kurias vietas mėgsta eiti. Viešbučiai yra nauji naktiniai klubai. Žmonės eina vakarieniauti, rengia susitikimus, eina į pasimatymus ir juose rengia vakarėlius. Jie tapo pagrindiniais šiandieninės kartos socialine kultūra.
Kadangi viešbučiai naudojasi vis didėjančia kultūrine svarba, jie taip pat yra galimybė verslo požiūriu, ypač po COVID. „Kelionės bus pramonės varomoji jėga“, – rašė Mados verslas ir Mckinsey savo „The State of Fashion 2023“ ataskaita. „Išlaidos laisvalaikio kelionėms šalyje jau viršijo priešpandeminį lygį, o verslo kelionės 2023 m. pasieks 96 procentus prieš pandeminį lygį.
Pagal Euromonitorius2022 m. pasauliniai prabangių viešbučių pardavimai išaugo 27 %, o iki 2023 m. pabaigos turėtų augti dar 17 %. Pasaulinė rinkos tyrimų įmonė praėjusią savaitę taip pat pranešė, kad viena iš tendencijų, skatinančių prabangos prekių rinką, yra po pandemijos kilęs „vartotojų noras patirti tikros autentiškos patirties“.
Nuotrauka: Fendi sutikimas
„Ši tendencija pranoksta pramonės šakas, ypač tas, kurios pasireiškia prabangiomis kelionėmis ir svetingumu, taip pat kitomis savo nuožiūra pasirinktomis kategorijomis, ir leidžia prabangos mados prekių ženklams prasiskverbti į ją. erdvės, ryždamiesi toliau į prabangų svetingumą su firminėmis kavinėmis, restoranais, maisto ir vyno iššokančiais langais ir, žinoma, prabangiais viešbučiais“, – rašė „Euromonitor's Fflur“. Robertsas.
Būtent taip ir atsitinka, ir tikriausiai neatsitiktinai LVMH yra už daugelio šios vasaros didelių prabangių prekės ženklų viešbučių aktyvinimo: Dior, Givenchy ir Fendi laikosi panašių. formulės: garsūs, nuotraukų verti kai kurių viešbučio lauko dalių perėmimai ir įtraukiantys iššokantieji langai, siūlantys specialų produktų kuravimą nuo Dioriviera linijos iki Fendi astrologijos kolekcija.
„Bendradarbiavimas su garsiais viešbučiais yra puikus būdas [prekių ženklams] pasiekti savo klientus, kad ir kur jie būtų“, – aiškina Burke. „Prekės ženklas visada nori būti priešais savo klientą, o iššokantieji langai yra būdas tai padaryti populiariose kelionių vietose.
Dioriviera perėmė viešbutį Beverly Hills
Nuotrauka: „Dior“ sutikimas
Jie taip pat yra būdas prekių ženklams ir mažmenininkams patekti į naujas rinkas arba išbandyti jas. Tai vienas iš pagrindinių „The Webster“ partnerystės su „Rosewood“ pranašumų, susijusių su iššokančiaisiais langais, nes ji stengiasi išplėsti savo pėdsaką. Tai taip pat yra viena iš priežasčių, kodėl Saks Fifth Avenue bendradarbiauja su Mariott International, kad išplėstų savo veiklą Fifth Avenue Club asmeninė apsipirkimo koncepcija, kuri anksčiau egzistavo tik Saks Fifth Avenue parduotuvėse. Ieškodamas būdų, kaip koncepciją pritaikyti už parduotuvių ribų, vyriausiasis viceprezidentas, parduotuvių direktorius Johnas Antonini paaiškina: „Mes pradėjome identifikuoti šie gražūs kurortai, esantys kai kuriose iš šių pagrindinių rinkų, kuriose mūsų nebuvo, kaip galimybę padidinti masto ir ateiti į rinką greitai. Taip mes atsidūrėme prabangiuose kurortuose“.
Tam tikrais atžvilgiais šie viešbučių ir mados ryšiai yra nereikšmingi visoms šalims. „Manau, kad keliaujant apsipirkimas ir pietūs yra natūraliausi to, ką darai“, – priduria Antonini. „Apsipirkinėji, pietauji, eini į baseiną. Taigi mes matome, ir ypač per šį projektą, matėme tiek daug panašumų tarp abiejų pramonės šakų, todėl atrodo, kad bendradarbiavimas yra natūralus.
Patys viešbučiai taip pat siekia tokio tipo partnerystės, nes jie gali gauti naudos įvairiais būdais.
„Givenchy“ pasirodo „Topping Rose House“ Hemptonuose
Nuotrauka: „Givenchy“ sutikimas
„Šie pasiūlymai viešbučiams nekelia jokių problemų“, – sako Burke'as. „Turtas vertas X, bet turtas su dideliu [prekės ženklo] pavadinimu yra vertas X su puse.
Be vardo atpažinimo, bendradarbiavimas su įsitvirtinusiu mados subjektu yra gana mažas būdas viešbučiams padidinti savo mažmeninės prekybos pasiūlą.
„Mes „Montage“ pastaruoju metu daugiausia dėmesio skyrėme didesnės ir darnesnės mažmeninės prekybos patirties kūrimui internete ir mūsų nuosavybėse“, – sako Azadeh Hawkins, „Montage“ pasaulinė kūrybos direktorė Tarptautinė. „Mes nuolat kuriame unikalius pasiūlymus, bendradarbiaujame su dizaineriais ir randame vienetinius gaminius, kurie, kaip žinome, patiks mūsų svečiams.
Nors tarp svetingumo ir mažmeninės prekybos gali būti daug sinergijų, taip pat yra daug skirtumų. Nebūtinai lengva viešbučiui sukurti mažmeninės prekybos patirtį, kuri daro įspūdį svečiams tiek pat, kiek nuosavybė ir paslaugos daryti. Prieš šešerius metus vyro ir žmonos duetas Molly Shaheen ir Huw Collins, remdamiesi šia prielaida, išleido „Wheat“.
„Svetingumo mažmeninės prekybos pramonei reikėjo revoliucijos“, - sako Collinsas. „Wheat“ siūlo pritaikytus, kuruojamus butikus viešbučiams, įskaitant „Four Seasons“ ir „Ritz Carlton“.
„Mano nuomone, vienas iš dalykų, dėl kurių žmonės visada būna sėkmingi, yra žinojimas, ko jie nežino. Niekada per milijoną metų negalėčiau vadovauti viešbučiui. Ir manau, kad viešbučiuose yra daug žmonių, kurie mano, kad jie nežino mažmeninės prekybos“, – sako Shaheen. „Tai ne jų duona ir sviestas. O eiti į turgų, žinote, šešis kartus per metus, dalyvauti mados šou ir būti salonuose – didelis darbas.
Dar vienas šios tikrovės įrodymas: Kviečių augimas pirmiausia atsirado dėl gaunamų užklausų iš viešbučių, o ne atvirkščiai. „Jie supranta, kad gerai, mes galime nuimti šią naštą nuo jų lėkštės ir dirbti su žmonėmis, kurie supranta, kaip visa tai susijungia“, – priduria Collinsas.
„Fifth Avenue“ klubas „The Ritz-Carlton Laguna Niguel“.
Nuotrauka: Saks Fifth Avenue sutikimas
Prekiniai ženklai taip pat nori dirbti su mažmenininku, pvz., „Wheat“ (arba dabar „Saks“ ar „The Webster“, kuris yra susijęs su įvairiais viešbučiais). „Koks prekės ženklas nesidžiaugia plėstis ir plėstis į prabangiausias, žinote, išskirtines vietas? pažymi Shaheen.
Nors Fifth Avenue Club plėtra yra palyginti nauja, Sakso Antonini pakartoja šias nuotaikas. „Įdomu, kad visi viešbučiai su mumis pradeda kalbėti apie tai, kad „gal jūs galėtumėte valdyti mūsų mažmeninę prekybą viešbutyje ir tai“. Sakyčiau, į ką mes šiek tiek daugiau dėmesio skiriame, tai mūsų patirtis čia. Taigi galbūt fojė neturime parduotuvės, bet kas ketvirtį rengiame vakarienę su mados prekės ženklu“, – aiškina jis. Prekiniai ženklai jau parodė susidomėjimą dalyvauti. „Aš matau, kad kartojimas apims firminius perėmimus, magistralinius pasirodymus ar akimirkas apartamentuose“, - priduria jis.
Žvelgiant į ateitį, akivaizdu, kad mada ir svetingumas yra kur kas daugiau nei vasaros polėkis. Burke'as mano, kad šie viešbučių projektai yra vienas iš platesnio šių dviejų pramonės šakų judėjimo elementų, kurie vis labiau susiję su kiti pavyzdžiai, įskaitant maistą ir gėrimus (žr.: Ralph Lauren's Polo Bar, Gucci Osteria ir Tiffany's Blue Box Cafe) ir net gyvenamosios vietos. Taigi, kas toliau?
Nuotrauka: „Sporty & Rich“ sutikimas
„Viešbučiai tikrai yra daugelio pagrindinių prabangos prekių ženklų radaras. LVMH turi „Cheval Blanc“ ir „Bulgari Hotels“ (valdoma „Marriott“), tačiau nenustebčiau, jei jie išplės kitus prekių ženklus, tokius kaip „Louis Vuitton“ ir „Dior“, į viešbučius“, – sako jis. O tiems, kurie ieško nuolatinio pasinerimo į prabangos prekės ženklo pasaulį nei paprastų atostogų...
„Firminėje gyvenamojoje erdvėje jau yra nemažai žaidėjų, tokių kaip „Missoni“ ir „Bulgari“, ir tikrai į rinką pateks daugiau prekių ženklų ir mažmenininkų.
Be to, mados prekių ženklų lenktynės dominuoti visuose mūsų kasdienio gyvenimo aspektuose tęsiasi.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.