Tai geriausia investicinė rankinė, tačiau prekės ženklo kainų augimas sparčiai auga.
Tai įvyko oficialiai: Chanel's klasikinė rankinė peržengė 10 000 USD ribą naujausias prekės ženklo kainų padidėjimas.
„Chanel nustato savo krepšių ir smulkių odinių gaminių kainas pagal jų savikainą“, – elektroniniu paštu rašė prekės ženklo atstovas. „Tačiau, kaip ir visas prabangos sektorius, susidūrėme su didele žaliavų kainų infliacija medžiagų ir gamybos sąnaudų kelis mėnesius, todėl mes pakoregavome savo kainas butikai“.
Pirma išleista 1955 metais, stilius iš pradžių buvo pagamintas su pasukamu užsegimu, be jokio logotipo ir kainavo 220 USD. (Pagal infliaciją, pradinė kaina šiandien būtų lygi 2 479 USD JAV darbo statistikos biuro infliacijos skaičiuoklė.)
„[Coco Chanel] buvo labai novatoriška ir gerokai pralenkė savo laiką, turėdama savo prekės ženklą ir kurdama dizainai, kurie rezonavo su modernesne moterimi“, – „Sotheby's“ pasaulinė mados ir aksesuarų vadovė Cynthia Houlton sako. „Jo dizainas tikrai nepasikeitė ir išlieka aktualus, atsižvelgiant į krepšio funkcionalumą ir kokybę.
„Chanel“ išskirtinis atvarto dizainas tapo vienu populiariausių aksesuarų istorijoje dėl savo nesenstingumo ir funkcionalumo. Karlas Lagerfeldas modernizavo atlenktą krepšį 1983 m., išleisdamas vieną su dvigubu, blokuojančiu C-C uždarymu, tada kaina 1000 USD (šiandien apie 3033 USD). Bet kaip prabangos rinka toliau šildo parduotuvėse ir perpardavimuose, taip pat ir aksesuarų kainos, o šio konkretaus krepšio kaina nuo 2016 m. padvigubėjo, remiantis duomenimis, kuriuos surinko Sotheby's.
Tokio tipo kainų padidėjimas nėra išskirtinis „Chanel“: „Dior“ ir „Hermès“ taip pat reguliariai koreguoja klasikinių, geriausiai parduodamų stilių kainas, „bet ne tokiu tempu kaip Chanel“. Rebag Vyriausioji rinkodaros pareigūnė Elizabeth Layne sako, kad ji „nuo pandemijos sparčiai išaugo“.
Layne'o teigimu, „2005–2015 m. vidutinis metinis augimas [Chanel“ sulėtėjo iki 5%, o bendras padidėjimas tuo laikotarpiu siekė 70%. Tačiau pandemijos metu Ji rašo el. paštu, Prancūzijos mados namai kelis kartus padidino kainas – „visų pirma, vidutinis Chanel Classic Flap pabrango 12 % nuo 5800 USD 2019 m. iki 6500 USD. 2020. 2021 m. pabaigoje kainos pakilo nuo 6500 USD iki 8800 USD – tai 35 proc.“.
Kas, išskyrus didesnes išlaidas, gali padidinti „Chanel“ rankinių kainas? Yra paklausa ir ribota pasiūla. Tačiau dalis to taip pat gali būti susijusi su noru išlaikyti išskirtinumo poziciją prabangos rinkoje.
„Prekės ženklo pozicionavimas taip pat turi įtakos šiems spartesniems kainų kilimams“, – sako Jessa Henderson, „Fashionphile“ vyresnioji kuratorė. „Tam, kad prabangos prekės ženklas išlaikytų išskirtinumą, reikia turėti aukštą kainų pozicionavimą. „Chanel“ turi lojalumą prekės ženklui ir turi galią tai padaryti.
„Sotheby's Houlton“ priduria, kad šie kainų padidėjimai suteikia „lankstumo ir toliau investuoti į savo prekės ženklą ir toliau galvoti apie savo padėties rinkoje išlaikymą“.
Diagrama: „Sotheby's“ sutikimas
„Kai kurie prabangūs prekių ženklai eksperimentavo su pigesnėmis ir žemesnės klasės savo prekės ženklo versijomis. Ir didžiąja dalimi niekas iš to nepasiteisino“, – tęsia ji. „Dauguma įmonių ieško, kaip paskatinti augimą. Kainų kėlimas yra tikrai puikus būdas tai padaryti: tai suteikia didesnę maržą ir leidžia investuoti į savo verslą bei toliau investuoti į geriausius dizainerius ir puikias medžiagas.
Nors visiškai naujų krepšių kainos kyla, naudotų ir senovinių šio stiliaus versijų dėvėtų daiktų rinkoje pastebimas bangavimas. Houltonas paaiškina, kaip perpardavimo kainos kyla „maždaug tokiu pačiu greičiu“ kaip ir mažmeninės kainos. (Nors sąlyga „turi didžiulę įtaką antrinės rinkos kainai... tuo labiau klasikiniai krepšiai išlaikė didžiausią vertę.“) Taip pat sulauksime paklausos padidėjimo.
„Pastebėjome, kad kas mėnesį paieškų „Chanel Classic Flap“ padaugėjo beveik 30 proc.“, – sako „Rebag's Layne“. „Praėjusiais metais „Chanel“ vidutinis vertės išlaikymo rodiklis buvo 87 proc., o tai reiškia, kad jos stiliai vidutiniškai sudarė 85 proc. ar daugiau mažmeninės perpardavimo kainos. pagal mūsų 2022 m. aiškios ataskaitos ataskaitą. momentas.
10 200 USD, klasikinė Chanel rankinė jau pabrango 16%, palyginti su šių metų pradžioje – ir greičiausiai ji tik augs. Ar šie padidėjimai tvarūs, ar jie sukuria kainų burbulą? Ar prekės ženklas gali nueiti per toli, ar nepakankamai toli?
Houltonas mano, kad „Chanel“ gali toliau didinti kainas tol, kol nepradės didinti gamybos.
„Nematau, kad atsirastų naujas prabangos prekės ženklas, kuris užimtų aukščiausias vietas. O jei kalbame apie rankines, nematau, kad kitas prekės ženklas užimtų Hermès, Chanel ar Louis Vuitton kaip svarbiausių rankinių prekių ženklų sekretorių rinkoje“, – sako ji. „Manau, kad gali būti blyksnių, kai kai kurie prekių ženklai turės itin karštą maišelį... bet tai truks kokius metus ar dvejus. Manau, kad tai yra tai, ką mes matėme per pastaruosius 10 metų.
Socialinėje žiniasklaidoje verda diskusijos, nes ilgamečiai prekės ženklo gerbėjai pastebi, kad kokybė prastėja nepaisant aukštesnių kainų. Pavyzdžiui, vaizdo įrašas, kuriame teigiama, kad „Chanel“ kokybė blogėja“ „TikTok“ peržiūrėjo 14,4 mln vienas.
„Kainoms „Chanel“ vidutinių „Classic Flap“ krepšių kainoms susilyginti su Hermès Birkin ir Kelly, o ilgamečiams „Chanel“ gerbėjams Nepatenkinti naujesnių modelių kokybe“, – teigia Layne’as, – „prekės ženklo lojaliai gali ieškoti kitų alternatyvų pirminėje ar antrinėje rinkoje“.
Tačiau Hendersonas nemano, kad tai bus problema. „Žvelgiant į „Chanel“ kainodarą per pastarąjį dešimtmetį, manau, kad [padidėjimas] yra tvarus“, – sako ji. „Paklausa ir toliau lenkia gamybą, ir nematome jokių šio lėtėjimo požymių.
„Chanel“ klasikinė rankinė iš juodos ėriuko odos su auksinėmis detalėmis galima įsigyti tik prekės ženklo parduotuvėse.
Pirmiausia norite naujausių mados industrijos naujienų? Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam naujienlaiškiui.