Įsišaknijusios spalvų teorijos ir kinų medicinos filosofijose, „Youthforia“ misija yra sukurti spalvotą kosmetiką, kuri iš tikrųjų būtų naudinga odai.
Kai Fiona Chan pirmą kartą atsidūrė Honkonge, kai prasidėjo pandeminis uždarymas, ji negalėjo numatyti, kad per ateinančius metus ji susiras grožio kompaniją arba išleis virusinį produktą. Tačiau makiažo įmonę pristačiusiam verslininkui tas transformacinis ir neapibrėžtas laikotarpis pasirodė esąs produktyvus Youthforia – tų karantino darbų vaisius – 2021 m.
Youthforia kuria savo gaminius, kad jie būtų išskirtiniai, palyginti su bet kokia kita rinkoje, ir tai taikoma tiek formai, tiek funkcijoms: jos herojų SKU spalvą keičiantys "aliejiniai" skaistalai (anksčiau minėtas „virusinis produktas“) ir lūpų blizgesiai kurie magnetiškai dera kaip legosai. Tačiau neskaitant prašmatnaus, linksmo išorės, prekės ženklo formulės taip pat gana keičiasi. Youthforia pozicionuoja save spalvotos kosmetikos ir odos priežiūra, laikydamasis holistiškesnio požiūrio, dėl kurio naudotojai neprisiima paaukoti savo veido odos sveikatos dėl trumpalaikės makiažo išvaizdos šlovės.
„Kodėl mes tiesiog sutinkame, kad makiažas turi pakenkti jūsų odai? – klausia Chanas per neseniai duotą interviu telefonu su Fashionista. „O kas, jei pasidaryk tokį makiažą Gerai tavo odai?"
Tai paprasta idėja, tačiau ji taip pat gali apversti daugelio metų tradicinį, pasenusį mąstymą kosmetikos pramonėje. Chanui, kurio pagrindas yra ne grožis, o technologijų pardavimas, idėja kilo iš asmeninės patirties: užaugęs, įkūrėja prisimena, kad jai patiktų išbandyti įvairius makiažo įvaizdžius, tačiau ji taip pat turėjo blogą įprotį užmigti, kol nespėjo jų nusiplauti. išjungti.
Dabar jos prekės ženklas – supaprastintas, penkių dalių gruntas, fiksuojantis purškiklis, lūpų blizgis, skaistalai ir kartu esantis šepetėlis – tarsi odė jaunystės odos pažeidimams. Youthforia save parduoda kaip makiažą, su kuriuo galite miegoti.
Ankstyvajame prekės ženklo kūrimo etape Chan sako, kad ji asmeniškai išbandydavo kiekvieną laboratorinį pavyzdį miegodama jame. „Žinau, kad aš tiesiog turiu tokius įpročius, – sako ji, – ir norėjau kažko, kad jei taip atsitiktų, jausčiausi gerai. Ne tik yra Youthforia produktai yra saugūs miegoti, tačiau juose taip pat yra naudingų odos priežiūros ingredientų, tokių kaip drėkikliai ir antioksidantai.
„Kai žiūriu į vamzdelį, galvoju, kiek odos priežiūros privalumų galiu sutalpinti į šį vamzdelį? Ir man patinka sukaupti kuo daugiau naudos atsižvelgiant į daugybę odos problemų, odos tipų ir amžiaus grupių“, - aiškina Chan. „Stengiuosi iš tikrųjų galvoti apie tai, kaip galime būti įtraukūs formulavimo lygmeniu... net tai, kaip pasirenkame molekulių formas."
Tai taip pat reiškia, kad kurdama savo produktus, Chan į 13 metų mergaitę, sergančią spuogais, atsižvelgia tiek pat, kiek į „jos mamą, kuriai daugiau nei 60 metų. turi labai skirtingą odos problemų rinkinį." Holistinis požiūris ir idėja apie odos priežiūros privalumus, sako Chan, yra įsišakniję kinų medicinoje. kur „kiekviena smulkmena gali paveikti ką nors kita“. Idėja, kad problemos neegzistuoja atskirai, yra galingas steigėjo motyvatorius.
„Youthforia“ sutikimu
„Youthforia“ ne tik semiasi įkvėpimo iš tradicinės kinų medicinos principų, bet ir remiasi spalvų teorija, kad informuotų kai kuriuos savo formulių aspektus.
„Mūsų rausvos spalvos purškalas yra rausvas, nes sergant jūsų oda šiek tiek pažaliuoja“, – sako Chanas. „Mūsų žalieji skaistalai yra žali, nes žalia spalva yra priešinga rožinei ir tai pakankamai neutralizuoja spalvą, kad pakeistų spalvą“, – aiškina ji apie savo virusinius spalvą keičiančius skaistalus.
Chano idėjos apie grožį ypač susilaukė Z kartos vartotojų, o prekės ženklas sulaukė dėmesio socialinėje žiniasklaidoje, pirmiausia per „TikTok“. Nors įkūrėja teigia, kad prieš paleidžiant „Youthforia“ ji nebuvo turinio kūrėja, ji tokia tapo „iš būtinybės“.
„Aš tikrai pamilau ir vertinu šį turinio formatą, nes jis tarsi turi aštuonias sekundes suprasti savo mintį. Ir kiekvieną kartą kurdami turinį prašote leidimo skirti žmonių laiką ir dėmesį. Taigi jūs norite, kad tai būtų įtakinga“, – sako ji.
Praėjus dvejiems metams nuo pasirodymo, „Youthforia“ tapo tam tikra jėga spalvotos kosmetikos srityje: spalį įmonė išplėtė savo mažmeninės prekybos pėdsaką nuo tiesioginio vartojimo verslo iki parduotuvės ir parduotuvės. internetinė partnerystė su Ulta. Chan teigia, kad 2022 m. pajamos padidės keturis kartus, palyginti su praėjusiais metais.
„Kiekvieną kartą, kai pasitikėjau savo nuojauta arba likau ištikima tam, kas esu ir savo stipriosiomis pusėmis, visada pavyksta tikrai gerai“, – sako Chan, apmąstydama pamokas, kurias išmoko tapusi įkūrėja. „Būti savimi iš tikrųjų yra atsakymas į visa tai. Į bet kokį klausimą galite pasitikėti savo nuojauta. Jūs žinote, kas jums tiks... tavo kelionė tokia nepakartojama ir tokia tau tikra“.
Kalbant apie tai, kas bus toliau prekės ženklo kelyje, Chan sako įsivaizduojanti pasaulį, kuriame vartotojai gali sukurti viso veido makiažą nuo pradžios iki pabaigos, naudodami tik „Youthforia“ produktus. (Dabar pagrindinis dėmesys skiriamas pagrindo, kurį Chan kuria nuo 2021 m., pristatymas.)
Chanas taip pat yra kupinas energijos ir džiaugiasi, kokia ateitis laukia visos grožio pramonės. Ją įkvėpė būsimų prekės ženklo įkūrėjų grupė ir perspektyvos, kurias jie pateikia ant stalo: „Daugelį naujų prekių ženklų skatina tiesiog labai aistringi įkūrėjai, kilę iš pačių įvairiausių fonų. Tiesiog mokomasi iš kitų žmonių kultūrų, jų gyvenimo patirties ir to, ką jie naudoja grožiui, kalbant apie ritualus, kasdienybę ar sudedamąsias dalis... Tai labai įdomu“.
Žemiau esančioje galerijoje įsigykite keletą mūsų mėgstamiausių Youthforia produktų.
6
6 Vaizdai
Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.