Jeanne Damas „Rouje Paris“, be kitų „It“ merginų įkurtų prekių ženklų, parduoda jį internetu ir ne.
Yra fantazijos visiems Tik tak. Jei trokštate gyventi samanomis ramiame miške arba dangoraižiame bute, iškilusiame aukštai virš Niujorko, būkite tikri, kad algoritmas palaiko jūsų nugarą. Neseniai mano puslapis „Jums“ pradėjo nuolat teikti „estetiškų prancūzų mergaičių“ TikToks, kurį apibūdina nešvarūs raudoni lūpų dažai, Džiuljetos balkonai ir purslai. Chanel Nr. 5 marmuriniuose vonios kambariuose. Slenku šiuos vaizdo įrašus, užuot praktikuodamas prancūzų kalbą „Duolingo“.
Akivaizdu, kad aš nesu vienas dėl šių pastangų. TikTok, vaizdo įrašai, skirti "Prancūzų merginos stilius" ir "Prancūziškas grožis" sukaupė 372 mln. ir 15 mlrd. (taip, milijardo) peržiūros. Prancūzų mergaičių mitas – nes taiyraamitas - yra viena iš atkakliausių mados ir grožio srityje, bent jau čia, JAV. Jis yra prieinamas ir patikimas, atlieka sudėtingą užduotį egzistuoti už tendencijų ciklo ribų, tačiau išlieka madinga. Neišvengiama, kad naujoji karta jį įtrauktų į savo pasirinktą socialinę platformą.
Už ekrano ribų yra daugybė prancūziškų prekių ženklų, kuriuos įkūrė pagrindinės prancūzų „It“ merginos, tapusios dizaineriais, įskaitant Anne-Laure Mais's Paryžiaus muzikantas ir Chloé Harrouche's Loulou de Saison. Tada yra Žana Damas's Rouje Paryžius, kuris patyrė didelį augimą nuo tada, kai dabar 30-metis Damasas įkūrė prekės ženklą 2016 m. Dabar ji pristatoma į naujas kategorijas ir plečia savo plytų ir skiedinio pėdsaką, tuo pačiu parduodant prancūzų mergaičių fantastišką suknelę vienu metu. Ir mes tiesiog pirksime.
Kaip ir daugelis stiliaus influencerių, Damas, buvęs modelis, užaugęs Paryžiaus gyvenamajame 12-ajame rajone, pradėjo rašyti tinklaraštį. Keičiantis žiniasklaidos aplinkai ir Damasui tapus Instagramas Galų gale ji savo aiškiai paryžietišką patrauklumą įtraukė į „blue-chip“ prekės ženklo sandorius su tokiais kaip „Comptoir des Cotonniers“ ir „ir kitos istorijos“. 2016 m. ji pristatė „Rouje“ kaip skaitmeninį, tiesiogiai vartotojams skirtą drabužių prekės ženklą, o vėliau 2018 m. pradėjo kurti kosmetiką su atskira makiažo linija „Les Filles en Rouje“.
„Norėjau sukurti tobulą drabužių spintą savo draugams ir man, daugiausia dėmesio skirdamas lengvoms ir nesenstančioms detalėms“, – sako Damas. „Turėjau pranašumą tuo, kad Rouje iš pradžių nereikėjo daug lėšų, nes kolekcijos buvo nedidelės ir didelių išlaidų, susijusių su parduotuvėmis, nebuvo. Visa tai gana greitai išparduota. Tą pirmąjį sezoną buvome tik trijų žmonių komanda!
Damas ankstyvą augimą sieja su socialinės žiniasklaidos platformomis, tokiomis kaip „Instagram“, kur prekės ženklas dabar turi beveik 1 milijoną sekėjų. Tai buvo puikus būdas sukurti pasaulinę bendruomenę, kartu tyrinėjant, kaip galėtų atrodyti taupi įmonė su mažesnėmis finansinėmis išlaidomis. Šiandien socialinė žiniasklaida vis dar yra prioritetas - akivaizdu, kad Rouje dabar yra „TikTok“. (kaip yra Damas) – bet tai nėra tas gelbėjimosi ratas, koks buvo anksčiau.
„TikTok“ prekinis ženklas skelbia meistrišką stiliaus vaizdo įrašų ir daugiau su gyvenimo būdu susijusių „POV“ derinį, tiesiogiai supainiodamas jo kūrinius su didesne prancūzų mergaičių patirtimi. Kas gali tai padaryti geriau, jei ne pati Damas, kuri retkarčiais pristato kai kuriuos iš esmės šaunius Paryžiaus dalykus: balansuoti ant dviračio avint batus iki kelių, kirsti gatvę su glotniu chalatu. Kaip tvarkinga Jane-Birkin fantazijos, pritraukiančios vartotojus prie Paryžiaus drabužių etikečių, inkapsuliacija, Damasas suteikia Rouje koją prieš daugelį savo konkurentų.
Norint dar plačiau suprasti Rouje ir mados frankofilų kompleksą, reikia macaron dydžio istorijos pamokos, grįžtant prie masinio Europos turizmo iš Šiaurės ir Pietų Amerikos kilimo antroje XIX a. pusėje amžiaus. Deirdre'as Clemente'as, istorikas ir XX amžiaus Amerikos materialinės kultūros kuratorius, aiškina, kad Prancūzija buvo laikomas privalomu bet kurio „kultūringo“ amerikiečio apsilankymu iki Didžiosios depresijos, kai keliaujama į tarptautines šalis sunyko. Tam tikra prasme, kalbant ir kitaip, prancūzai buvo – yra – viskas, ko nebuvo amerikiečiai.
„Svarbiausias skirtumas tarp dviejų kultūrų ir jų gaminamų drabužių yra tas yra tekstilės tradicijos ir jos vertinamos, kurios niekada neprigijo JAV“, – sakoma. Clemente. „Tai, kaip prancūzai perka ir vartoja daiktus, iš esmės skiriasi nuo to, kaip tai daro amerikiečiai.
Tai tebėra tiesa, praėjus pusantro šimtmečio. Amerikiečiai į Paryžių vis dar plūsta būriais. Mes vis dar bandome šukuoseną formuoti kaip prancūzė, kuri nesivargino turėti plaukų džiovintuvo; vis dar bando susekti tą nepriekaištingai pritaikytą tiesių džinsų porą; vis dar bandome atkartoti uniformą, kurios mes apskritai neturime.
Pasak Clemente, galutinį prancūzų garderobą jau seniai sudarė vos keli pagrindiniai elementai – plačios kelnės, maža juoda suknelė, šaunus kostiumas. Tai mažiau tendencijų, geriau visa kita: kokybė, tinkamumas, stilius. Vartotojai teoriškai gali atkartoti estetiką, tačiau praktiškai tai padaryti sunkiau, kai patiems drabužiams to trūksta. je ne sais quoi.
„Dar yra kažkas tokio pažįstamo au courant apie [prekių ženklus, tokius kaip Rouje], dėl kurių norisi gyventi su tokiais drabužiais“, – sako Cat Ward, kūrėja, kurianti dažnai į madą ir stilių orientuotą turinį po rankena. @glowupu. „Amerikos prekės ženklai neparduoda gyvenimo būdo, kaip tai daro prancūzų įkurti prekių ženklai. Šie prekių ženklai žada prašmatnumą. Jie visi taip pat sugeba būti šiuolaikiški, nenuslysdami į atvirą madingumą. Taip pirkėjai jaučia, kad drabužiai ilgiau išliks madingi, o tai niekada nėra blogai.
Damasas apibūdina Rouje kaip prekės ženklą „kur moterys kuria moterims“, o dizainerių komanda „labai rūpinasi, kad kurtų drabužiai, tinkantys visoms moterims, amžiaus ir kūno tipams“, tačiau kyla klausimas dėl dydžio įtraukimo, nes tik prekės ženklas neša iki JAV 12 dydžio. (Anne-Laure Mais „Musier Paris“ neša tik iki 10 dydžio.)
Nors Rouje savo finansinių duomenų neskelbia, prekės ženklas per šešerius metus nuo jo pristatymo gerokai išaugo. Damasui fizinė mažmeninės prekybos patirtis tapo prioritetu: Rouje yra gyvenimo būdo prekės ženklas, sako ji, ir tai būtina, kad klientai tai patirtų asmeniškai. Ji dažnai užsuks į šio prekės ženklo pavyzdinę parduotuvę 2-ajame Paryžiaus rajone – šviesią ir erdvią parduotuvę po jos biuru, atidarytą 2019 m., – ir nustebins pirkėjus. Pastaraisiais metais Niujorke ir Los Andžele buvo iššokančiųjų langų, o JAV ir Azijoje, taip pat nuolatinėse vietose Niujorke ir Londone galima rasti daugiau.
Be mažmeninės prekybos, laukia papildoma kategorijų plėtra: Les Filles en Rouje šį pavasarį debiutuos paprasta, trijų dalių odos priežiūros linija – prausiklis, veido kremas ir veido aliejus. Damas norėjo, kad asortimentas būtų siauras, bent jau iš pradžių, kad vėl būtų sutelktas dėmesys į mažiau, geresnių produktų, kuriuos būtų lengva naudoti, kūrimą. Toks yra prancūzų būdas, kaip jums pasakys bet kuri prancūzų mergaitė, tikintys mitais.
Rouje, kaip ir bet kuris efektyvus mažmeninės prekybos verslas 2022 m., yra patirtis, tikslas, visapusiškas gyvenimo būdas: poilsis neabejotinai, ji praneša pirkėjams, jūs galite būti tik vienu matiniu lūpdažiu ar traškiu švarku nuo užkandinės Saint-Germain-des-Prés. Nors tai visada buvo verčiama socialinės žiniasklaidos atstovams, tokiems kaip „Instagram“, „TikTok“ yra dar labiau įtraukiantis ir paliečiamas 360 laipsnių fantazija.
„Prancūzų merginos grožį atranda netobulumuose, ir aš manau, kad tai tikrai padrąsinanti perspektyva, ypač Z kartai“, – sako Ward. „TikTok taip pat yra daug organiškesnis nei Instagram, ir tai leido naujai kartai patirti, kas prancūzės merginos estetiką daro tokia patrauklia. Kas nenorėtų jaustis gražiai neturėdamas „FaceTune“ nuotraukų? Kas nenorėtų jaustis stilingai neįsigijęs visų naujausių tendencijų?
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.