Nuotrauka: „Wander Beauty“
Tai nėra sunku parduoti, kad įtikintumėte žmones pasinaudoti grožio patarimais ar nusipirkti makiažo iš supermodelio, bet Lindsay Ellingson, kosmetikos linijos „Wander Beauty“ bendras kūrėjas ir kūrybos direktorius, yra ypač įtikinamas atvejis. Pirma, yra nedaug moterų, kurios turėjo tokią išskirtinę prieigą prie geriausių plaukų ir makiažo komandų versle (buvusios „Victoria's Secret“ angelas per daugelį metų modeliavo pagal „Chanel“, „Valentino“ ir „Christian Dior“). Antra, ji nuoširdžiai mėgsta makiažą - iš tikrųjų ji daugelį metų traukia savo raudonojo kilimo išvaizdą. Ir galiausiai: kaip žmogus, kuris buvo tyrinėtas studijuojant biologiją UC San Diego, ji ieško naujų produktų mokslo.
Vis dėlto rinkoje, kurioje atrodo, kad kas sekundę atsiranda naujas grožio prekės ženklas, Klaidžioja grožis, jos kelionių įkvėptas, be žiaurumo kosmetikos prekės ženklas buvo ryški sėkmės istorija. Per metus nuo tada, kai jis buvo pradėtas naudoti „QVC“, jis buvo ne tik didelis kanalo pardavėjas, bet ir „Net-a-Porter“ bei
Sephora taip pat pasirinko prekės ženklą. Akivaizdu, kad pramonė į tai atkreipia dėmesį - taip pat ir vartotojai, nesvarbu, kad Ellingson ją naudoja „Instagram“ paskyra kaip vieta demonstruoti veikiančius produktus jos juokingai simetriškame veide.Taigi, kaip ši save apibūdinanti intravertė įveikė savo drovumą socialinėje žiniasklaidoje, įsitvirtino influencerių erdvėje ir pristatė pagrindinį grožio prekės ženklą? Aš privertiau ją viską išpilti. Spoileris: yra speciali asmenukių lemputė.
Kaip susidomėjote grožiu?
Tai tikrai prasidėjo, kai buvau šokėja vidurinėje mokykloje ir kolegijoje. Kiekvieną savaitgalį rengdavau konkursus ir greitai tapdavau scenos makiažo profesionalu, įskaitant netikrų blakstienų ir veido papuošalų dengimą. Kai pradėjau modeliuoti, tai buvo visiškai naujas grožio pasaulis - jaučiausi kaip vaikas saldainių parduotuvėje. Mane aplankė talentingiausi menininkai, prancūziškos vaistinės ir naujos grožio tendencijos visame pasaulyje. Aš įsisavinau tiek daug informacijos.
Kaip sutikote savo įkūrėją Diyva Gugnani?
Susitikome salono atidarymo metu Aukštutinėje Rytų pusėje [Niujorke]. Nors mes kilę iš skirtingų pasaulių, ji yra serijinė verslininkė ir užimta dviejų vaikų mama, o aš pastaruosius 10 metų praleidau dirbdama modeliu, todėl greitai susižavėjome savo meile kelionėms ir grožiui. Tai padėjo pagrindą mūsų prekės ženklui. „Wander Beauty“ supaprastina jūsų grožio rutiną su odą mylinčiomis daugiafunkcinėmis užduotimis. Mūsų filosofija yra „mažiau yra daugiau“.
Prieš pradėdami „Wander“, pradėjote nuo vaizdo įrašų socialiniuose tinkluose. Kaip toks sprendimas atsirado?
Daugelį metų raudonojo kilimo renginiams dariau savo makiažą, kuris pradėjo atkreipti įvairių spaudos atstovų dėmesį. Jie paskambino mano publicistei ir paklausė, kas padarė mano makiažą, ir liko sužavėta, kai jis pasakė „ji padarė!“. Žinojau, kad turiu pradėti dalytis šiuo paslėptu talentu, ir man reikėjo puikios komandos, kuri padėtų tai padaryti. Mūsų sekėjai, grožio redaktoriai ir žurnalistai taip gerai įvertino mūsų instrukcijų vaizdo įrašus-jie tikrai padėjo sukurti mano, kaip grožio eksperto, patikimumą.
Nuotrauka: „Wander Beauty“
Jūs citavote, kad sakote, kad esate intravertas. Kaip tai įveikėte ir pradėjote dalytis socialiniuose tinkluose?
Iš prigimties esu intravertas, tačiau išmokau būti ekstravertu, o tai yra labai vertingas dalykas, ypač renginiuose ar tiesioginėje televizijoje. Aš kelis kartus dalyvavau „QVC“ ir tai puiki platforma dalintis mūsų prekės ženklo istorija. Dalintis grožio patarimais, išvaizda ir vaizdo įrašais socialiniuose tinkluose man buvo labai smagu. Tai mano gyvenimo dalis, kuria man patinka dalintis. Socialinėje žiniasklaidoje malonu tai, kad jūs visiškai kontroliuojate, kaip norite būti atviri. Tai puikus įrankis visiems verslininkams, nesvarbu, ar esate intravertas, ar ekstravertas.
Ar kada nors skaitote komentarus?
Man patinka skaityti mūsų prekės ženklo komentarus ir atsiliepimus. Mūsų klientų balsai tikrai svarbūs, ir mes įtraukiame jų atsiliepimus kurdami naujus [produktus]. Mes taip pat daug sutelkiame savo vardus ir atspalvius Instagram.
Žvelgiant atgal, ar matote kokį nors ryšį tarp jūsų interesų moksle ir jūsų interesų grožio srityje?
Taip! Man patinka sužinoti apie naujus ingredientus ir kaip jie bus naudingi jūsų odai. Mes gauname ingredientų iš viso pasaulio. Vienas iš mano mėgstamiausių yra marulos aliejus mūsų „Wanderout Dual Lipsticks“; tai stiprus drėkiklis, supakuotas su omega, kurios lengvai įsigeria į jūsų odą ir užtikrina ilgalaikį drėkinimą.
Ką pakeliui sužinojote apie „pasidaryk pats“ vaizdo įrašų filmavimą?
Aš sužinojau, kad kuo žali ir asmeniški, tuo geriau. Dažnai fotografuoju savo miegamajame, o fonas laksto aplinkui; ji myli fotoaparatą. Apšvietimas taip pat yra labai svarbus, todėl naudoju natūralią dienos šviesą, sumaišytą su „Glacor“ [saulės šviesą imituojančia šviesa], kurioje yra vieta laikyti „iPhone“. Svarbiausia, kad aš visada stengiuosi išmokyti mūsų gerbėjus kažko naujo, nesvarbu, ar tai nauja technika, ar artėjanti tendencija. Štai ką jie linkę mylėti.
O kaip daryti selfius?
Viskas apie puikų apšvietimą ir ypatingą akimirką. Nemėgstu daryti beprotiškų asmenukių, atrodo, kad esu šiek tiek įsijautęs. Bet man patinka dalintis savo makiažo įvaizdžiais, susijusiais su raudonojo kilimo įvykiais ir filmavimo užkulisių nuotraukomis.
O ar darote makiažą „Instagram“?
Aš išlaikau savo odą labai gaivią ir rausvą, kai skruostikauliuose, vidiniame akių kampe ir antakių kauluose yra mūsų „Catch the Light“ žymeklis. Tokiu būdu man nereikia dažnai naudoti filtro [„Instagram“], nors aš myliu Valensiją.
Kas toliau su prekės ženklu?
Gegužės viduryje pristatome naujus „Catch The Light“ ir „On The Glow Bronzers“. Taip pat dirbame prie tikrai novatoriško tušo ir dar kelių nuostabių daugiafunkcinių darbų rudeniui.