Naujos kartos avalynės prekės ženklai stengiasi perrašyti tradicinį apibrėžimą, kas ką gali dėvėti.
Nerasite poros Syro batai mažesniu nei penkių colių kulnu. Kai kurie stiliai, pavyzdžiui, sidabriniai blizgučiai Kačiuko diskoteka - Pasakiškai blizgantis, iki kulkšnies siekiantis egzempliorius su apvyniojamais kutais - net šeštą valandą. Tinkamai pavadinti batai puikiai tinka pačiam grožiausiam naktiniam klubui mieste arba, pasak įkūrėjo Shaobo Han, bet kokiam darbui.
„Syro batai skirti dėvėti einant vietinės bakalėjos parduotuvės koridoriais“, - sako Hanas. „Siekiame normalizuoti moterišką išraišką savo keistoms klientėms. Už scenos, už kilimo ir tūpimo tako, į gatves – čia mus rasite. Tai yra tikrasis reikalas“.
Nuo pat pristatymo 2016 m. „Syro“ sukūrė ir gamino išskirtinai didelių dydžių aukštakulnius – nuo 8 iki 14 metų JAV. Dabar, praėjus beveik aštuoneriems metams, Syro tebėra tai, ką Han vadina „savanaudišku siekiu“, nes jis rūpinasi labai nepakankamai aptarnaujami avalynės rinkos gyventojai, įskaitant Haną ir jų įkūrėją Henry Bae.
„Syro misija mums abiem yra labai asmeniška, nes dalijomės patirtimi, kai auga keistas jaunimas. homofobiškoje, kverfobiškoje visuomenėje“, – sako Hanas, gimęs Pietvakarių Kinijoje ir užaugęs Flushing mieste. Karalienės. Jie susipažino su Bae internetu per pirmuosius koledžo metus. „Moteriškumo išlaisvinimas ir tyrinėjimas yra neatsiejama mūsų augimo dalis, o tai, ką mes įgalinome save kovoti kartu su savo keista bendruomene. Tai viršija bet kokias mados tendencijas ar parduodamą produktą.
Mados srityje „Syro“ yra naujos kartos avalynės prekių ženklų dalis, siūlanti įtraukiančius dydžius įtraukiam klientų ratui – tam tikra pažanga, kurios jau seniai reikia. Nors advokatai ir aktyvistai padarė laipsnišką žingsnį išplėstas drabužių dydis, avalynė išliko savotiška paskutinė riba.
Tai, kaip paaiškėja, priklauso nuo skaičių: brangiau gaminti didesnius batus nei yra mažesnės, o daugelis įmonių nenori investuoti į šias padidėjusias gamybos sąnaudas, jei nėra įrodyta grąžinti. Tačiau yra atvejų tyrimų, o tokios etiketės kaip Hanas ne tik dekonstruoja archajiškas lyčių linijas. ir dydžio normos – jie tai daro prieinamai, užtikrindami, kad visi norintieji galėtų dalyvauti į.
„Syro Kitten Black“ batai, kurie yra JAV vyriški 8–14 dydžiai.
Nuotrauka: Joey Whitley / SYRO sutikimas
Vidutinė Amerikos moteris yra kažkur tarp 8,5 ir 9 batuose, o vyrų vidutinis batų dydis yra manoma, kad apie 10,5. Tai plačiai atsispindi mažmeninėje prekyboje, ypač prabangoje: At Net-a-Porter, pavyzdžiui, tokie batai, kokius gali sukurti Syro, gali pasiekti tik 13 metų JAV moterų; Vyrams skirtoje svetainėje aukštakulnių nėra, Ponas Porteris, kurio avalynės pasirinkimas baigiasi 15 metų JAV vyrų.
Tačiau tikrasis įtraukimas apima ne tik batų dydį. Tai taip pat apima tokius veiksnius kaip pado plotis ir batų blauzdų plotis; pastarajam pastaruoju metu daug dėmesio skyrė bendruomenė. Dėl to mažmeninėje prekyboje paplitę batai su plačiomis blauzdomis – tokie prekių ženklai kaip Samas Edelmanas ir Stuartas Weitzmanas dabar siūlome plataus ir siauro pločio batus, tačiau jie dar nėra pramonės standartas. Avalynės rinkoje tebėra neįtikėtinai lyčių normos, nes masinėse kelių prekių ženklų mažmeninėse parduotuvėse gana sunku įsigyti viso dydžio kulnus (puošiančius batus ar ne). Išimtis, žinoma, yra viena Rickas Owensas, kurio aukštai iškilusios platformos dažnai pasiekia keturių skaitmenų diapazoną.
Tai, kaip mes aptariame avalynės dydžio nustatymą, taip pat yra sistemingai pagal lytį: kaip mes kalbame apie tai, koks didelis ar mažas batas negali būti atskirtas nuo dvejetainio „moteriškų“ ir „vyriškų“ pėdų formos ir dydžio supratimo, bendras.
Sadi studijos yra naujai pristatytas avalynės prekės ženklas, siūlantis visų stilių batus JAV moterims nuo 5 iki 16 dydžių ir tinkantis bet kokiam kūnui ir lyčiai. Ji siekia pažaboti nepasiekiamą kainodarą atitinkamai pakoreguojant tiekimo grandinę: kaip ir „Syro“, ji dirba su gamyklų šeima Kinijoje, kuri dalijasi prekės ženklo misija – prisitaikyti prie daugybės klientų ir patirties, o tai, kaip paaiškina prekės ženklas, leidžia lengviau pasiekti mažiau nei 300 USD.
„Kai avalynė su dydžiu, ji tampa brangesnė, kai atsidaroma kiekviena kulno forma, kiekviena pado forma“, – sako avalynės dizainas. veteranė Soyeon „Sarah“ Ahn Ianni, kuri kartu su vyru, verslo kūrėju Dominicu Ianni įkūrė „Sadi Studios“ ir anksčiau jai nusipjovė dantis Centrinis Sent Martinsas ir Londono mados koledžas. (Dydžio nustatymo specifiką lemia bato paskutinis arba iš medžio ar plastiko išskaptuota forma, kuri imituoja pėdą, kad suteiktų batui formą.) „Odos suvartojimas yra daug daugiau su moteriškais 16 dydžio batais, palyginti su moteriškais 5 dydžio batais, todėl tiekėjas klausia: „Ar už tai mokėsite daugiau?“ Ir nemanau, kad tai labai šviesus. Jums nereikėtų mokėti daugiau už savo batus vien todėl, kad dėvite didesnį dydį.
„Sadi Studios“ siūlo batų stilius, įskaitant tuos, kurie pavaizduoti aukščiau, JAV moterų nuo 5 iki 16 dydžio.
Nuotrauka: Sadi Studios sutikimas
Kurdami savo batus, „Sadi Studio“ Kinijos gamybos partneriai naudoja odos ir perdirbto plastiko derinį prieš siunčiant gaminius į JAV, kad jie būtų platinami tiesiogiai vartotojams. Be aulinukų, prekės ženklas siūlo saldainių spalvų derinius ir nestokojančius papuošimų aukštakulnius, sandalus ir dar daugiau. Jo Jin kulnas – stilingas aksesuaras, pagamintas iš blizgančio perspeksto ir šilko muaro – tinka vestuvių dienai. Tiek Sarah, tiek Dominicas teigia, kad prekės ženklo blokiniai aukštakulniai yra patogūs visą dieną.
„Kasdien aviu vienus iš juodų batų“, – sako Dominykas. „Norime pridėti kitų stilių, kurie turi daugiau kasdienės funkcijos, taip pat kai kurių tikrai smagių dalykų, pavyzdžiui, „Gerai, aš išeinu“. Aš tikrai noriu pasukti galvą“.
Galiausiai tiek Sarah, tiek Dominicas prognozuoja, kad įtrauktas avalynės dydis pateks į masinę rinką, jei tik todėl, kad vartotojai nepaliks mažmenininkams kito pasirinkimo. Han, Syro įkūrėjas, taip pat yra nusiteikęs optimistiškai, teigdamas, kad lyčių sklandumas tampa vis labiau priimtas įprastoje aplinkoje. Vakarų kultūra, tik laiko klausimas, kada esami komerciniai prekių ženklai pritaikys visiems skirtus dydžius lyčių. (Hanas siūlo pavyzdį Džefris Kempbelas.)
Tačiau prieš tai gali nutikti, Dominykas sako, kad tokie prekių ženklai kaip Sadi Studios pirmiausia turi įrodyti, kad jiems sekasi, ir visa tai yra plano dalis.
„Mums reikia, kad žmonės gerbtų tai, ką darome, kad išgarsėtų pramonėje. Tada jaučiu, kad kiti prekių ženklai atkreips dėmesį ir pasakys: „Tai yra kažkas, ką turime pasiūlyti“, – sako Dominicas. „Ir galiausiai to mes norime. Norime, kad ši pramonė pasikeistų, nes tai bus geriau daugiau žmonių.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.