Rankos – naujausia prabangos grožio pramonės priemonė

Plačiai paplitęs įsitikinimas, kad rankos yra pirmosios kūno dalys, kuriose pastebimi reikšmingi senėjimo požymiai, tačiau jos taip pat atskleidžia gerai nugyventą gyvenimą, sakoma. Erina Kleinberg, rankų priežiūros priemonių ir žvakių prekės ženklo įkūrėjas Sidia. „Mes kalbame rankomis, bendraujame liesdami ir jausdami, todėl manau, kad rankų laikas dabar... nes mes visi vėl įeiname į visuomenę“, – sako ji. Tik tada prasminga, kad rankų priežiūros pramonė smarkiai išpopuliarėjo ir išaugo naujovėmis.

Rankų priežiūros produktai egzistuoja šimtmečius (jei ne ilgiau). Tačiau iki šiol jie buvo gana paprasti, jiems trūko meniškumo, naujovių ir veiksmingumo, kokių tikėjomės iš veido odos priežiūros.

„Odos priežiūra tapo tokia prisotinta, o vartotojai ieško naujų, labiau apgalvotų būdų, kaip gydyti kitas savo sritis. kūnas – už veido ir kaklo, ne tik universalus kūno kremas“, – pažymi Amy Welsman, rankų priežiūros įkūrėja ir generalinė direktorė. prekės ženklas

Paume, kuris buvo paleistas 2020 m. pradžioje.

Welsmanas pastebėjo, kad rankų dezinfekavimo priemonių pramonei trūksta natūralių, prabangių formulių, kurios iš tikrųjų gerai kvepėjo. Ji sukūrė patentuotą formulę (prekės ženklo parašą Antibakterinis rankų gelis), ir iš karto rado sėkmę; pardavimai nuo pradžios išaugo penkis kartus. Vėliau prekės ženklas išsiplėtė į visą rankų priežiūros produktų asortimentą, įskaitant daugiafunkcį probiotinį rankų balzamą ir šveičiamąjį rankų ploviklį, taip pat rankapilnas (atsiprašau) būsimų priedų, įskaitant rankoms skirtą apsaugos nuo saulės priemonę.

Nėra jokios paslapties už rankų dezinfekavimo priemonių kategorijos 2020 m. bumo – ir atrodo, kad dėl to vartotojai apskritai labiau sutelkė dėmesį į rankas.

„Manau, kad rankų priežiūra buvo kažkas, ko mes visi tyliai užsiimame privačiomis akimirkomis, kai senstame, bet tai tikrai tapti kažkuo, kas tapo didesne pokalbių tema“, – sako Nadine Abramcyk, prekės ženklo įkūrėja ir vadovė. dėl Tenoverten, Niujorko nagų salonas, kuris taip pat parduoda savo lako ir rankų priežiūros produktų liniją. Prekės ženklas debiutavo savo linijoje (kaip jie ją apibūdina) „veido kokybės odos priežiūra jūsų rankoms“ 2018 m., kolekcijoje, kurioje dabar yra hialurono rūgšties. rūgštimi praturtintas šviesinantis rankų kremas (skirtas senatvinėms dėmėms ir sausumui pašalinti), teptuku tepama, nakčiai drėkinanti rankų kaukė ir net rankų serumas (Serumas, naikinantis amžių), specialiai sukurta siekiant pašalinti ir užkirsti kelią ankstyviems senėjimo požymiams.

Prieš pradedant galvoje skambėti rinkodaros apgaulės pavojaus signalams, klausiant, ar tikrai reikalingas specialiai rankai skirtas serumas, apsvarstykite pagrindinius privalumus. serumas: jie paprastai turi didelę veikliųjų medžiagų koncentraciją, geriau įsigeria nei kremai ir paprastai jaučiasi lengvi ir įsigeria. greitai. Ar tai ne tik tavo svajonių rankų kremo aprašymas?

Sidia's Kleinberg taip mano. „Yra labai ryškiai matoma tuštuma neriebiam rankų kremui“, – pabrėžia ji. „Kalbėjome su daugybe žmonių, kurie tiesiog susilaikė nuo rankų kremo, nes jie gali būti riebūs ir balzginiai, todėl sukūrėme šią tobulą švarią formulę kaip serumą. kad labiau patyrę vartotojai gali sluoksniuoti tirštu kremu, tačiau tie, kurie negali pakęsti vaškinių riebių kremų, gali mėgautis lengvu, greitai įsigeriančiu, neriebiu. mūsų putojančio serumo galia, o tada toliau eiti liesdami nešiojamąjį kompiuterį, plaukus ar valgydami obuolį, nenuvalydami rankų rankšluosčiu. Šalia Rankų serumas, Sidia (kuri buvo pavadinta Kleinbergo močiutės vardu) taip pat išleido gelio pagrindo rankų šveitiklį, skirtą sausai odai atsikratyti – idealiai tinka prieš tepant rankų serumą ir (arba) kremą.

Kita įmonė, kurianti naujovišką rankų priežiūros priemonių kategoriją, yra Minkštosios paslaugos, kurios visas etosas susijęs su kūno priežiūra taip pat apgalvotai, kaip ir mes prižiūrime odą. Rugsėjo mėnesį pristatytas į gydymą orientuotas prekės ženklas Terapinis pliusas, atkuriamasis naktinis rankų balzamas, papildytas senėjimą stabdančiomis odos priežiūros priemonėmis, pagrindiniu retinoliu ir raminančiais koloidiniais avižiniais dribsniais. Be dermatologų patvirtintų ingredientų, „Soft Services“ savo produktui taip pat laikėsi ritualinio požiūrio; formulė yra patalpinta dailingame pakartotinai užpildomame inde su lengvai nuimamu dangteliu, kuris supaprastina naudotojo patirtį net ir turint balzamuotas rankas. Procedūra taip pat yra tikslingai vaškinė, skirta išlikti ant rankų ir odelių, sukuriant apsauginį ir atkuriamąjį šydą per naktį, kai veikliosios medžiagos daro savo.

Už 58 USD šis gydymas vargu ar yra standartinis rankų kremas; ir vis dėlto, nepaisant kainos, jis jau pasirodė esąs gana populiarus, nes prekės ženklo svetainėje išparduotas. (Jau nekalbant apie daugelio atvirų gerbėjų sukėlimą, įskaitant Pačios Fashionista grožio direktorius.) Rankos, aišku, nebėra antraeilis ar pamirštas grožio industrijos sektorius.

„Rankų priežiūra yra kita kūno priežiūros riba, ypač kai reikia apsaugoti odą nuo senėjimo požymių“, – sako Welsman. „Šiandieninis vartotojas labai susirūpinęs savo odos sveikata jau nuo mažens – prevencines priemones imasi anksčiau nei anksčiau. kartos... Daugybė tyrimų rodo, kad dermatologijos klinikose labai padaugėjo kosmetinių rankų gydymo priemonių, tokių kaip užpildai ir gydymas lazeriu, yra įrodymas, kad žmonės ne tik domisi šia kategorija, bet ir išleidžia didelę dalį savo grožio biudžeto, kad atrodytų jaunatviškiau. rankas“, – priduria Welsmanas.

Dr. Geeta Yadav, Toronte įsikūrusi, sertifikuota dermatologė ir įkūrėja Facet Dermatologija, pažymi, kad nors jos pacientai jau daugelį metų teiravosi apie procedūras biure, ji matė pastaruoju metu ypač padaugėjo informuotumo apie šias procedūras ir prašymus taikyti į rankas orientuotą gydymą. „Lazeriai, tokie kaip Fraxel, ir profesionalūs cheminiai šveitimai yra populiarūs būdai koreguoti rankų senėjimo požymius, tiksliau – smulkias raukšleles ir tamsias dėmeles, atsiradusias dėl saulės žalos“, – sako dr. Yadav. „Šios galingos šveičiamosios procedūros atkuria odos paviršių, kad po oda atsirastų sveikesnė ir jaunesnė oda“, – priduria ji.

Ji taip pat dažnai naudoja injekcinį užpildą, vadinamą Radiesse, kuriame naudojamas kalcio hidroksilapatitas, kad atkurtų rankų nugarų apimtį. „Odos plonėjimas, laisvumas ir apimties mažėjimas greitai sendina ranką; vėl pripildyti jį atgal yra labai veiksminga atjauninimo galimybė“, – pažymi ji.

Ką Dr. Yadav mano apie produktus šiame rankomis sutelkto bumo metu? „Nesakyčiau, kad rankos ant odos reikia ypač unikalūs ingredientai – tiks tie, kurie daugelį metų veikė veido priežiūros formulėse (ir neseniai atsirado kūno priežiūros srityje), – sako ji.

Kaip ir dauguma dermatologų, ji savo rankomis besiorientuojantiems pacientams rekomenduoja tik keletą pagrindinių produktų: kremą nuo saulės, šveitiklį ir drėkinamąjį kremą. Tačiau pats svarbiausias iš jų taip pat dažnai yra labiausiai nepastebimas: kremas nuo saulės. Kaip ir veidui bei kūnui, labai svarbu, kad kremas nuo saulės būtų dėvimas nuolat, kiekvieną dieną ir ant rankų.

„Rankos dažnai būna saulės apšviestos tiek pat, kiek ir mūsų veidai, tačiau mūsų veidai sulaukia visos meilės, kai kalbama apie odos priežiūrą“, – sako dr. Yadav. Ji rekomenduoja prieš išeinant iš namų ant rankų nugarų (taip pat, be abejo, veido ir kaklo) pasitepti apsaugos nuo saulės. Ji mėgsta rankų kremus su apsauginiu kremu nuo saulės, todėl jūs natūraliai įtraukite SPF į savo kasdienybę. Tuo pačiu metu Tenoverten neseniai pristatė plataus spektro, lengvą, į rankas orientuotą SPF rankų kremą, vadinamą Apsauginis kremas nuo saulės (39 USD), skirtas drėkinti ir apsaugoti mineraliniu SPF 30 kremu nuo saulės.

Šveitimui daktaras Yadav rekomenduoja kažką panašaus Dr Dennis Gross kasdieniai pilingai. „Kai naudojate cheminį šveitimą šluostymo formatu, po to, kai atliekate veidą ir kaklą, lengva greitai perbraukti nugarą“, - priduria ji.

Kalbėdamas apie drėkinamuosius kremus, daktaras Yadav pabrėžia, kad oda yra oda, teigdamas: „Galite veiksmingai gydyti rankas naudodami produktus, kuriuos naudojate ant veido ir kūno“. Taigi, jei ant veido naudojate retinoidą ar kremą nuo saulės, o jų liko ant pirštų galiukų, tiesiog eikite į priekį ir įmasažuokite juos į rankas. gerai. Pakankamai paprasta. Vis dėlto, jei neprieštaraujate investicijoms, geros sudėties rankų kremas (idealiai su veikliosiomis medžiagomis, pvz., AHA, vitaminu C ar SPF) yra naudingas malonumas, pažymi ji.

Apskritai auganti rankų priežiūros priemonių kategorija iliustruoja nišinio dėmesio galią, ypač perpildytoje ir dažnai painioje grožio rinkoje. „Aš tikrai manau, kad grožio erdvėje rinkoje yra dvigubų produktų, tačiau yra ir nuostabių nišų. produktai, kurie dabar ryškūs rankų priežiūros kategorijoje, kurie yra labai svarbūs, kai naudojami nuosekliai“, – sako Abramcyk. Welsmanui greita Paume sėkmė yra įrodymas, kad rankų priežiūra nėra tik praeinanti mada. „Yra prabangesnių rankų odos priežiūros priemonių rinka; tai ne tik tendencija ar pandemijos posūkis, bet ir svarbi kategorija, kuri čia išliks“, – sako ji.

Kas dar gali atsirasti šioje srityje? Kleinbergui rūpinimasis savimi yra svarbiausias dalykas vartotojams: „Mūsų rankos iš tikrųjų yra brangiausias mūsų turtas, jos nepakankamai aptarnaujamos ir nemylimos“, – sako ji. Tačiau ji numato ir dar labiau specializuotus produktus. Tenoverten's Abramcyk sutinka: „Manau, kad labiau į sprendimus orientuoti produktai dar nepasiekia rinkoje, manau, kad jie bus skirti konkrečioms odos problemoms, susijusioms su rankomis“.

Kita tendencija, kurios reikia tikėtis rankų priežiūros srityje, yra didesnis kainų taškų demokratizavimas. „Tikiu, kad rankų priežiūros kategorija iškyla kaip kita didelė kategorija“, – pažymi Abramcyk, „tačiau ji taps labiau prieinama, o ne tik prabangos karalystėje“.

Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.