Naujasis modelio prekės ženklas suteikia šaunius, tačiau nesenstančius siluetus istoriškai nepakankamai aptarnaujamai rinkai.
13 metų mados industrijoje dirbanti modelis ir dainininkė Yumi Nu puikiai tai žino imtinai dydžio nustatymas, ypač plius dydžio moterims, trūko tiek ant kilimo ir tūpimo tako, tiek mažmeninėje prekyboje. Didžiąją jos karjeros dalį praleido nenuilstamai keisdamasi netinkamai prigludusiais drabužiais kai kurių geidžiamiausių pasirodymų užkulisiuose.
„Modeliu dirbu nuo pat mokyklos laikų, tačiau plius dydžio pramonė tikrai nebuvo ir vis dar nėra tokia išvystyta, todėl kolekcijose nematome tokios įvairovės ir įtraukimo“, – sako ji. Kai „nepriklausomai“ ir „prašmatnus heroinas“ iškyla ir mažėja Miu Miu mados sferoje dominuoja mikro mini, beveik atrodo, kad judame atgal.
Po to, kai daugelį metų buvo labai nusivylusi plataus dydžio pasiūlymais, Nu prisimena, kad ją išleido 2020 m. užrakinimo metu, o tai galiausiai sukėlė akimirką realizavimas.
„Man buvo nuobodu, kaip ir daugeliui žmonių, ir stengiausi iš savo garderobo sąrašo išbraukti kiekvieną pagrindinį elementą, o tai sekėsi siaubingai“, – sako ji. „Yra keletas kūrinių, kurių tiesiog nėra mano dydžiu – aš esu vidutinio ir didesnio dydžio. Turiu privilegiją, kad galiu tilpti į daugybę daugelio prekių ženklų galutinių dydžių. Bet aš galvojau, jei man sunku, tai
taipdaug sunkiau tiems, kurie turi 2X, 3X ar net 6X. Tai tikro rūpestingumo ir įtraukimo trūkumas [iš prekių ženklų].Dėl nuolatinio garsenybių įkurtų etikečių ir influencerių įkvėptų prekių ženklų srauto paprasto dydžio rinka, švelniai tariant, yra persotinta. Tačiau sąnaudų vertinimu beveik 200 milijardų dolerių, plius dydžio rinka vis dar beveik neišnaudota.
Daugiau nei prieš dvejus metus iš Los Andželo persikėlusi į Niujorką – didžioji dalis jų buvo išleista vaikščiojant nuo durų iki durų, susitikus su šimtais raštų kūrėjų ir žiūrint audinių pavyzdžius – Nu pasiruošusi pristatyti. Blueki, pagal užsakymą pagamintų vienetų prekės ženklas, kurį galima įsigyti nuo XXS iki 6X dydžių, kurių kainos neviršija 350 USD.
Nuotrauka: Blueki sutikimas
Kūrėjai gali sutikti, kad pradedant bet kokį verslą viena iš sunkiausių darbo dalių yra sugalvoti pavadinimą. Nu tai atėjo vieną dieną, kai ji prižiūrėjo mamos telefoną, kai ji žaidė pokerį; ji įvedė vardą „blueki“ – jos šeimos mergautinės pavardės Aoki derinį, kurio vertimas į anglų kalbą – „mėlynas medis“.
„Aš tiesiog maniau, kad tai tikrai miela ir skambėjo kaip mažas personažas. Man patiko, kad [blueki] turi tokią šeimyninę prasmę“, – sako Nu.
Pirmoji Blueki kolekcija apšviečia 12 trikotažo stilių, sukurtų taip, kad tiktų visų formų ir dydžių žmonėms, įkvėpti nuotaikos lentos su ikoniškos 90-ųjų nuorodos, futuristinis 3D skaitmeninis menas ir japonų dizainas, taip pat mylimi mados prekės ženklai, tokie kaip Helmut Lang, Blumarine ir Eckhaus Latta. Yra daugybė patogių briaunuotų detalių, kurios pasižymi nesenstančiomis briaunomis, mini suknelių ir renesanso įkvėptų nėrinių korsetų, baletas- įkvėptos sutrumpintos megztinio rankovės, taip pat mėgstamiausia Nu: Deb maxi, megzta suknelė, puošta iškirptėmis ties pilvu.
Nu galbūt neperėjo įprasto mados mokyklos kanalo, tačiau, be įtraukiojo dydžio nustatymo, ji įsivaizdavo, kad Blueki yra universalių drabužių spintos pagrindinių elementų šaltinis.
„Bandžiau sukurti kai kuriuos šaunesnius kūrinius, kurie turėtų kažkokį pranašumą, bet vis tiek noriu, kad po penkerių ar dešimties metų tai būtų šaunu“, – sako ji. „Dėl greitosios mados nuolat reikia žinoti, ką apsirengti. Norėjau pasinerti į tai, kas dabar šaunu, bet taip pat gali būti dėvima po daugelio metų ir netgi gali būti perduota. Aš galvoju apie bet ką ir apie viską, nes nesureikšminu to, kad žmonės investuoja į prekės ženklą ir perka daiktus iš mūsų.
Nuotrauka: Blueki sutikimas
Be dydžiui pritaikytų Blueki It-girl kūrinių, Nu taip pat nori užtikrinti, kad jos linija būtų sąmoningai ir etiškai pagaminta Niujorke. Nu patikina, kad jos kūriniai yra sukurti 3D mezgimo gamykloje, todėl už jos kolekcijų nėra daug žmogaus darbo. Kiekviena prekė taip pat sukuriama atsižvelgiant į paklausą, siekiant sumažinti perteklinę gamybą.
„Vienas didžiausių dalykų, pradėdamas šį prekės ženklą, yra tai, kad noriu įtraukti mados industriją: mes neturime ignoruoti neetiškų dalykų. praktikos, kurios vyksta už uždarų durų, ir šis drabužis po kelių skalbimų nesuirs ir nepateks į donorystės centrą, o paskui į sąvartyną. ji sako. "Turiu pripažinti, kad tai kainuoja daugiau, ypač jei esate mažesnis prekės ženklas... Mums buvo brangu pagaminti 12 dydžių kolekcijoje, todėl suprantu, kiek pinigų ir pastangų reikia, kad mažesnė etiketė būtų pakeista. Bet jei esate didžiulė korporacija, turinti daugybę pinigų, nėra jokio pasiteisinimo, ypač jei sustojate ties XL – jie liks nuošalyje.
Pradinis Nu planas buvo, kad „Blueki“ būtų tik pliuso prekės ženklas, „bet tada pagalvojau, kad būtų šaunu, kad mano drabužius nešiotų įvairaus dydžio žmonės“, – sako ji. „Pliuso bendruomenei to reikia labiau, bet aš norėjau, kad „Blueki“ būtų visiškai įtrauktas prekės ženklas, nes visi nusipelnėme būti apsirengę.
Blueki ir Nu ateitis atrodo šviesi ir viltinga: ateinančiais mėnesiais ir metais 26 metų vyras nori eksperimentuoti su kitais estetika, kurkite daugiau netampančių kūrinių ir tiesiog būkite kaip „šaunios vyresniosios seserys“, teikiančios klientams galimybės.
„Labai noriu, kad visi įvairaus dydžio jaustųsi priklausantys“, – sako ji. „Man atrodo, kad mes to neturėjome... Po truputį dedu plytą ant namo ir to siekiu“.
Pirmiausia norite naujausių mados industrijos naujienų? Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam naujienlaiškiui.