Visur paplitę sijonai, pagaminti iš perdirbtų bulgariškų prijuosčių ir paryškinti karabinais, padėjo Londone įsikūrusiai etiketei susilaukti pasaulinio pripažinimo.
Ar kada nors atpažįstate produktą, kol nežinote arba net negalite pavadinti jį gaminančio prekės ženklo? Knygoje „Šis dalykas yra visur“ mes gilinamės į šiuos visur esančius kūrinius ir jų poveikį jų kūrėjų verslui.
Jau keli metai buvo pergalingi Chopova Lowena.
2020 m. Londone įsikūręs prekės ženklas buvo tarp aštuonių LVMH premijos laureatų, kuri, be pinigų ir patarimo, suteikia jauniems dizaineriams tarptautinį dėmesio centrą, kurį palaiko pasaulinė mados bendruomenė. Dizainerių Emmos Chopovos ir Lauros Lowenos-Irons atveju tai sukėlė dar daugiau triukšmo energingai klostuoti, į aparatūrą orientuoti sijonai pagamintos iš perdirbtų bulgariškų prijuosčių, kurios buvo jų prekės ženklo dalis nuo 2017 m. Central Saint Martins absolventų kolekcijos.
Redaktoriai, stilistai ir įžymybės negalėjo atsigerti – ir vis dar negali. Ar tai pankas? Ar tai romantiška? Moteriška, vyriška? Netgi utilitarizmas? Folkloro? Didžiausios Chopovos Lowenos sėkmės grožis slypi idėjoje, kad tai gali būti bet kas ir visi tie dalykai bet kam ir visiems. Tiesiogine prasme.
Chopova ir Lowena-Irons nemąsto ir nekonstruoja dvejetainėje sistemoje. Štai kodėl matėte įvairių tapatybių žmones, dalyvaujančius Chopova Lowena vėsoje.
„Mes nesiruošėme sukurti pagrindinio produkto“, – per Zoom pasakoja Chopova. "Mes sukūrėme kolekciją kaip dalį savo laipsnio. Manau, kad labai pasisekė, kaip atsirado sijonas. Tai, kaip mes jį sukūrėme baigę studijas, buvo tikrai geras ir veikė.
Manote, kad tokio tipo virusiškumas šaus į dizainerių galvas. Tačiau Chopova ir Lowena-Irons nejaučia spaudimo pakartoti sijonų su karabinais sėkmę.
„Parduodame daug daugiau kitų dalykų nei sijonų“, – sako Chopova. "Sijonas leido mums turėti prekės ženklą, kuris gamina daugybę dalykų."
"Džinsai su karabinu gali būti tolesnis veiksmas“, – priduria Lowena-Irons. „Jiems reikia šiek tiek daugiau laiko, kad žmonės prie jų priprastų. Bet taip, išbandykite džinsą su karabinu.
Kilusi iš dviejų skirtingų šalių panašioje į priemiestį panašioje aplinkoje (Chopova JAV, Lowena-Irons Jungtinėje Karalystėje), juos subūrė mados išsilavinimas Central Saint Martins; jų tiesioginis ryšys privertė juos užbaigti M.A kaip duetą.
Naujajame Džersyje bulgarų šeimoje užaugusi Chopova turėjo didelę įtaką muzikos, net daugiau nei mados. Lowena-Irons, kuri savo jaunesnįjį save apibūdino kaip „knygiškesnę“, užaugo turėdama techninius pagrindus per savo močiutę, kuri išmokė ją megzti ir siūti.
„Aš neabejotinai visada išsiskirdavau kaip keista, vilkėdama skirtingus drabužius“, – sako Lowena-Irons. "Bet man tai patinka!" Tas pats pasakytina ir apie Chopovą: „Vidurinėje mokykloje vilkėjau tikrai ekstremalias aprangas ir man patiko, kad visi to nekentė“.
Suaugę jie iš esmės sukūrė liniją, kuri atspindi jų jaunesniųjų jautrumą, tik pakylėtą. Įmonėje „Chopova Lowena“ jie pasidalijo pareigas: Lowena-Irons labiau dalyvauja praktinių pareigų, kurios leidžia valdyti verslą (pvz., buhalteriją), o Chopova yra labiau susijusi su gamybos aspektu dalykų. Tačiau dizainas yra 100% komandos darbas. Jie abu yra taip suderinti, kad kai sugalvoja idėjas, jie niekada nebijo, ar kitam kažkas patiks, ar ne.
„Viskas turi praeiti per Emmos ir Lauros filtrą, kad pavyktų patekti į realų pasaulį“, – sako Lowena-Irons.
Nors atrodo neįmanoma, atsižvelgiant į visas jo ypatybes, sijonas turi dar daugiau, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio.
Įmantriai susiūtos prijuostės, kurios yra sijono pagrindas, primena bulgarų gyvenimas nuo XIX amžiaus ir vėliau, kai Manoma, kad jie buvo sukurti kaip apsaugos priemonė moterų reprodukciniams organams. Juose yra simboliai ir kiti austi piešiniai, skirti apsaugoti nuo piktos akies, sukuriant visą moters kūno apsaugos ratą. (Nors šiais laikais šios prijuostės tikrai nėra masiškai gaminamos, Chopova Lowena gali įsigyti senovinių iš įvairių pardavėjų Bulgarijoje ir „eBay“.) Simbolika nepasimetė dizaineriams, tačiau jie nėra susieti su folklorinėmis reikšmėmis: galiausiai tai priklauso nuo naudotojo interpretuoti.
Nuotrauka: Imaxtree
Pradžioje vyko tam tikros gamybos kovos: buvo kovojama, kad gamyklos ją pagamintų – anot Chopovos, prireikė metų, kol kažkas pasakė „taip“. Tačiau duetas sulaukė padrąsinimo iš pagrindinių pramonės veikėjų, kurie tikrai padėjo sijonui išjudinti žvaigždžių trajektoriją.
„Natalie Kingham iš Atitinka madą atėjo ir ji pasakė: „Aš juos myliu“. Matau, kad visi juos nešioja“, – sako Lowena-Irons. „Tuo metu apie tai net negalvojome. Prisimenu, kaip stūmiau juos į priekį ir visi sakydavo: „Bet jie pamišę“. Kaip tu tai dėvėtum?''
„Kai pirmą kartą susidūriau su Chopova Lowena, mane nustebino, kaip ji atrodė šviežia“, – sako Kinghamas, tuo metu buvęs prabangių prekių mažmeninės prekybos mados direktoriumi. (Ji paliko įmonę 2021 m. ir yra dabar mados konsultantas.) „Man buvo įdomu pažvelgti į nuotaikų lentas ir suprasti, kaip derinami perdirbti liaudies audiniai ir sportinės aprangos elementai. Aš tikrai tikėjau unikaliu moterų požiūriu ir sąžiningumu.
Ji jau tada žinojo, kad jie suras publiką. „Džiaugiamės, kad juos radau, ir nesu tikras, kaip kiti jų nepastebėjo, bet tai buvo palaima, nes užmezgė puikūs santykiai.
MatchesMada pasiėmė prekės ženklą 2018 m., su 30 sijonų, pritaikytų iš tos absolventų kolekcijos. Pasak Liane Wiggins, mažmeninės prekybos moteriškų drabužių vadovės, „jie buvo išparduoti beveik akimirksniu“.
„Chopova Lowena yra puikus pavyzdys prekės ženklo, kuris sunkiai dirba siekdamas puoselėti ir išsaugoti senovinius amatų metodus, derindamas paveldą su šiuolaikiniu dizainu“, – sako ji. "Kiekvienas kūrinys turi istoriją, kurią reikia papasakoti, ta atradimo kelionė yra kažkas, kas mūsų klientui labai patinka."
Olivia Kim, kūrybinės prekybos vyriausioji viceprezidentė Nordstrom (kitas Chopovos Lowenos pardavėjas), prisimena, kai susidūriau su pirmuoju prekės ženklo lookbook'u ir buvo nustebintas „kaip skiriasi prekės ženklas, palyginti su kitomis kolekcijomis, išleistomis per tą laiką Londone“.
„Mes matėme tokias prabangias, moteriškas išvaizdas, o jos nuo pat pradžių gamino daiktus, pasijutau kitaip – ne per daug moteriškai ar vyriškai, bet sklandžiai taip, kad tuoj pat tave užkluptų“, – ji. sako. „Jie atneša įvairiapusišką naujovę, kai taktiškai priartina savo dizainą, naudodami nevalgias medžiagas, suvokdami bereikalingą gausą, kuri atrodo tokia svarbi šiandieniniam klientui.
Nuotrauka: Imaxtree
Kalbant apie tai, kodėl sijonai yra tokie patrauklūs, Kim atkreipia dėmesį į naujumą ir modernumą, taikomą šiaip tradiciniam daiktui. „Sportas ir naudingumas yra nuostabūs, tačiau tuo pat metu jaučiasi mielas ir koketiškas“, – aiškina ji. „Sijonuose, kuriuos laiko karabinas, yra kažkas gražaus, bet netikėto. Detalės ant diržų taip pat išsiskiria kaip priedas savaime“.
Chopova ir Lowena-Irons negali tiksliai nustatyti, kaip ir kodėl sijonai susilaukė gerbėjų, tačiau jie daug kalba apie tai. Killer atributai atsako į klausimą: dėvėjimas, patogumas, galimybė būti aukštyn arba žemyn, universalumas, istorija. Taip pat atrodo, kad jis tinka įvairiems kūno tipams, o tai yra sijono konstrukcijos pranašumas
„Viskas yra reguliuojama, kad tilptų taip, kaip norėtumėte dėvėti“, - sako Chopova. „Galite jį suveržti arba nešioti laisvai, o nešioti žemiau. Tamprės tinka skirtingoms kūno formoms. Visi dalykai, kuriuos galima reguliuoti, tinka įvairiems kūnams.
Pasak Wigginso, drabužis yra perdirbtas, todėl jis jaučiasi „tikrai unikalus ir ypatingas“, o dizaineriai sugebėjo neleisti jam pasijusti pasenus.
„Kiekvieną sezoną jie atrasdavo būdą, kaip išradinėti sijoną iš naujo – ar tai būtų lengva medvilnė, siuvinėjimas, įvairaus ilgio įvedimas ar silueto pritaikymas prie suknelių“, – priduria ji.
Kingham prisimena, kad sijoną dėvėjo Niujorko East Village mieste, o žmonės ją sustabdė gatvėje, kad pasakytų, jog myli šį prekės ženklą.
„Tikiu, kad jie tikrai įsisavino tai, ką moterys mėgsta dėvėti, ypač miesto džiunglėse“, – sako ji. „Jaučiasi kietas ir kietas“.
Daugiau nei virusiškumas, prekės ženklas akcentuoja savo tvarumo praktiką, kuri dizaineriams buvo svarbiausia nuo pat pradžių.
Kolekcijos sujungimo procesas darant visas pastangas, kad sumažintumėte poveikį aplinkai aukštas lygis nėra juodas ir baltas: yra daug skirtingų elementų, problemų, kylančių per visą tiekimą grandine. Paimkite Chopova Lowena įsipareigojimą naudoti negyvus audinius, kuriuos sunku pakeisti.
„Tai tampa finansine problema, todėl reikia nemažai investicijų, kad nešvarumai taptų tikrai pagrindine naudojamo audinio dalimi“, – sako Chopova. „Kiekvieną sezoną turėsime po porą drabužių, dažniausiai folklorinių audinio gabalėlių, kurie, pavyzdžiui, taip pat storas, kad būtų sijonas arba per laisvai austas, o gal netinka sijonui, bet puikiai tinka viršutiniai drabužiai“.
Prekės ženklas stengiasi įsigyti iš perdirbtų pluoštų pagamintą audinį, kurio nereikia labai toli keliauti – „nes dažnai nusipirkite tvarų audinį, o paskui gabenate jį į pusę pasaulio, ir tai tarsi panaikina visą jo tvarumą“, – priduria Chopova. "Tai didžiulis veiksnys, apie kurį niekas iš tikrųjų nekalba." Dizaineriai stengiasi kuo daugiau išlaikyti Europoje.
Nuotrauka: Imaxtree
Praėjusį rugsėjį Chopova Lowena surengė pirmąjį savo kilimo ir tūpimo taką Londono mados savaitės metu, pristatydama kolekciją, kurios pagrindinės temos buvo padalintos tarp Bulgarijos rožių festivalis ir vidurinės mokyklos Lacrosse. Kadangi prekės ženklas debiutavo ne su pasirodymu, Chopova ir Lowena-Irons nenorėjo, kad nerimas suburti didelę produkciją trukdytų jų kūrimui.
„Mes nenorėjome kurti kolekcijos, nes rengėme šou“, - sako Chopova. „Norėjome daryti būtent tai, ką darome. Ir manau, kad tai veikė geriau, nei manėme. Mes nerimavome, kad tik kuriame normalią kolekciją ir galbūt ji nebus pakankamai didinga ar tinkama pasirodymui, o taip tikrai nebuvo“.
Padedant draugams, šeimos nariams ir gatvėse vaidinusiems modeliams, pasirodymas atgaivino hiperstiliaus, romantiškus prekės ženklo siluetus. Judėdami į priekį, dizaineriai numato surengti vieną pasirodymą per metus, suteikdami jiems laiko kurti ir kurti naujus dalykus pagrindinėse kategorijose, pavyzdžiui, krepšius ir batus.
„Visada stengėmės su juo elgtis protingai, kai pristatome idėjas, o tada tikrai grįžtame ir jas tobuliname arba kartojame dar kartą. Su mažais prekių ženklais tai labai daug, ir tai gali labai erzinti, nes nuolat reikia stumti tam tikras dalykas, kad žmonės tikrai tai pamatytų ar įvertintų, geriau suprastų“, – sako Chopova.
„Tačiau mes dirbame su kita kolekcija“, – sako Lowena-Irons.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Nei vienas, nei kitas jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.