Įžymybių grožio prekės ženklai oficialiai iškeliauja.
Jūs žinote, kad įžymybių grožio prekių ženklų bumas baigėsi, kai net pačios įžymybės pripažįsta, kad joms tai nerūpi. „Aš niekada nesidomėjau grožio produktais“, Jaredas Leto neseniai papasakojo Vogue apie jo naują 12 dalių odos ir kūno priežiūros liniją Twentynine Palms.
Įžymybės pavargo. Vartotojai jau seniai pergyveno. Rinka yra perpildyta, ir visi tai žino. Įžymybių grožio prekės ženklai oficialiai pasitraukia, tačiau tai nereiškia, kad grožio verslas lėtėja.
Tikimasi, kad pasaulinė kosmetikos rinka išaugs nuo 382,88 mlrd. USD 2021 m. iki 643,03 mlrd. USD iki 2030 m. Su visais šaknis prieš Vis dėlto įžymybių grožio prekės ženklai, į ką grožio vartotojai ieškos naujovių? Atsakymas yra tas pats šaltinis, kuriuo visada rėmėsi pačios įžymybės: šukuosenų meistrai, makiažas menininkai ir estetikai, kuriuos jie įdarbina paruošdami juos raudoniesiems kilimams ir informuodami apie tai, kas tendencija.
Autentiškumas yra nauja valiuta, ir, deja, įžymybėms, žmonės jos iš jų tiesiog nebeperka. Remiantis NPD duomenimis, įžymybių grožio prekių ženklai sudaro tik 7% pardavimų JAV grožio rinkoje.
„Šiuo metu tai tik pašlovintos prekės“, – sako Dulma Altan, TikTok kūrėjas, konsultantas ir verslo podcast'o Due Diligence įkūrėjas. „To jau nebeužtenka, kad produktai būtų geri. Jei jie nedaro nieko įdomaus, tai vis tiek yra grynųjų pinigų grobimas, ir daugelis žmonių tai gali pajusti. Tai bus atsakomybė“.
Net garsenybių grožio prekių ženklai, kurie tariamai tai daro teisingai (Altan cituoja Hailey Bieber's Rodo grožis kaip neseniai pateiktas pavyzdys) vis dar sunku pabėgti nuo abejonių debesies, apimančio visą žanrą. Tiesa ta, kad yra daugiau nuviliančių įžymybių grožio prekių ženklų nei daug žadančių, o keli blogi lūpų blizgiai neišvengiamai sugadins visą krūvą.
Nuotrauka: Rhode sutikimas
Kai įžymybių grožio prekių ženklų imperija nyksta, vartotojai ieškos prekių ženklų, kuriais galėtų pasitikėti, kad patenkintų savo reikalavimus. Įžymūs grožio prekių ženklai turėjo 15 minučių šlovės ir netrukus juos pakeis profesionaliai sukurtos formulės, paremtos patikimu mokslu ir dešimtmečiais sukaupta realaus pasaulio patirtimi.
Makiažo prekės ženklai mėgsta Jones kelias (iš veterano makiažo meistro Bobbi Brown) ir Danessa Myricks (iš to paties pavadinimo makiažo meistrės) daro meniškumą prieinamesnį, o plaukų priežiūros prekių ženklai, pvz. Frédéricas Fekkai, Andrew Fitzsimonsas ir Act+Acre pristato sveikų plaukų švietimą masėms. Palyginus įžymybių valdomus prekės ženklus, šios įmonės laikosi tinkamomis naujojo vartotojo poreikiams tenkinti.
Profesionalūs prekių ženklai egzistavo daug anksčiau, nei įžymybių verslo vadovai siekė paįvairinti savo klientų pajamų srautus. Įžymybių grožio prekių ženklų augimas imituoja įžymybių kvepalų išpopuliarėjimą 90-aisiais ir 2000-ųjų pradžioje, kai JLo Glow ir Britney Curious Spears karaliavo, tačiau ta pati era atvedė makiažo meistrų, tokių kaip Brownas, François Narsas iš Narsas ir Kevynas Aucoinas, prekės ženklus. sauja. Tada pasaulis buvo apsėstas supermodelių ir menininkų, kurie juos pavertė žurnalų viršeliais ir pakilimo takais; neilgai trukus užkulisiuose naudojami produktai tapo populiarūs.
„Jų formulės buvo genialios“, – sako Christine Cherbonnier, įžymybių vizažistė ir buvusi legendinių vizažisčių Rose-Marie Swift asistentė ir Pat McGrath (kurie kiekvienas sukūrė savo makiažo linijas, RMS 2009 metais ir Pat McGrath Labs 2015 metais). „Paula Dorf buvo viena pirmųjų, kuri į masinę rinką paėmė makiažo meistrų naudojamus techninius produktus, kuriuos anksčiau galėjai rasti tik teatro parduotuvėje ar makiažo parduotuvėje. Jie iš esmės atsisakė savo gudrybių ir prekiavo produktais, kad galėtų parduoti mums“.
Be savo makiažo meistrės darbo, Cherbonnier taip pat yra dizaino vykdomoji pareigūnė Motinos laivo medžiagos, ekologiškų prekių gamintojas, padedantis kurti formules naujos kartos grožio ir sveikatingumo prekių ženklams. Ji įkūrė kompaniją po to, kai turėjo neigiamos patirties su kosmetikos gamintojais, kai bandė sukurti natūralių produktų liniją, kuri jai kainavo 45 000 USD. Galiausiai ji pasitraukė nuo viso proceso, neišleisdama nė vieno SKU. Dabar ji dirba su grožio profesionalais, kad įgyvendintų jų kūrybines vizijas.
Visus „Mothership Materials“ prekės ženklus ir formules įkūrė pramonės profesionalai, turintys gilią pramonę patirtis, kuri, anot Cherbonnier, suteikia jiems pranašumą prieš įžymybių įkurtus grožio prekių ženklus: „Jie turi tokį aiškią perspektyvą. Nė vienas iš jų nenori gaminti to paties, ir aš manau, kad tai yra taip žavu pramonėje, kurioje nuolat matome tą patį su kitu prekės ženklu.
Nuotrauka: Jones Road sutikimas
Makiažo meistrė Bobbi Brown ir plaukų stilistas Frédéricas Fekkai atlieka unikalų vaidmenį šiame profesionalių grožio prekių ženklų atgimime. Abu kūrėjai 90-ajame dešimtmetyje įkūrė bendras įmones ir nuo to laiko patyrė savo prekės ženklo raidą. Bobbi Brown paliko Bobbi Brown Cosmetics 2016 m. ir įkūrė Jones Road Beauty 2020 m., o Frédéricas Fekkai atpirko savo prekės ženklą iš „Proctor & Gamble“ 2018 m., pardavęs jį konglomeratui 2008 m. Fekkai 2019 m., siekdami sujungti tvarumą su salonams skirtais produktais. Abu kaip menininkai ir verslininkai išgyveno dešimtmečius trukusius pokyčius pramonėje, todėl jie yra ypač gerai pasiruošę šiam profesionalaus grožio prekės ženklo renesansui.
„Prieš tapdamas verslininku ir įleisdamas bet kurį iš savo grožio prekių ženklų, buvau makiažo meistras, todėl turėjau gilių žinių apie gaminius“, – „Fashionista“ pasakoja Brownas. „Žinojau, kas veikia, o kas ne, ir žinojau, kokių produktų norėčiau turėti savo rinkinyje, bet jų dar nebuvo, todėl juos pagaminau. Kai įkūriau Jones Road, turėjau dešimtmečių grožio ir verslo patirtį, todėl tiksliai žinojau, kokius produktus gaminti ir kaip pradėti sėkmingą verslą.
Fekkai taip pat mano, kad jo sėkmei svarbiausia yra grožio profesionalo patirtis.
„Garsinės, išsamios žinios, įgytos kasdien praktikuojant savo amatus, suteikia neįkainojamų įžvalgų apie visų skirtingų plaukų tipų poreikius“, – sako jis. „Kai paliečiate tūkstančius plaukų galvų, tuomet žinote, kaip gaminiai turi veikti, kad svečias suteiktų stilių ar privalumus. Įžymybė yra savo konkretaus plaukų tipo ekspertas, geras profesionalus stilistas yra visų plaukų tipų ekspertas.
Nuotrauka: Andrew Fitzsimons sutikimas
Įžymybių plaukų stilistas Andrew Fitzsimonsas yra naujas įkūrėjas, ateinantis į erdvę kaip Kim ir Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna ir Bella Hadid influencerė ir įžymybių stilistė. Jis paleido savo to paties pavadinimo linija šių metų pradžioje ir mano, kad profesionalai yra neprilygstami, kai kalbama apie išsilavinimą, o tai, jo teigimu, yra tai, ko ši vartotojų karta tikrai nori.
„Jie mato mūsų kasdienį darbą per socialinę žiniasklaidą, todėl ten yra pasitikėjimas, kad galite naudoti šiuos produktus, kad pasiektumėte panašių rezultatų, [be] Photoshop ar filtrų“, - sako Fitzsimons. "Prieiga prie puikios informacijos keičia žaidimą, o galimybė perduoti šį švietimą vartotojams yra ta vieta, kur ekspertai gali iš tikrųjų sužibėti."
Nors įžymybių prekės ženklai dažnai tėra akimirksniu, profesionalūs prekių ženklai gali turėti ištvermės neišlikdami sustingę, kaip rodo Browno ir Fekkai sugebėjimai plėtoti savo prekės ženklus laikas. Kaip ir devintojo dešimtmečio ir 2000-ųjų pradžios garsenybių kvepalai, tikėtina, kad tik keletas įžymybių grožio prekių ženklų išliks ilgiau nei kelerius metus. Vartotojai gali nusipirkti jį vieną kartą dėl naujovių, tačiau jie grįš į profesionalius prekės ženklus, siekdami naujovių ir rezultatų.
„Nors įžymybių sukurti prekės ženklai dažnai sulaukia triukšmo dėl pristatymo, tik nedaugelis sugebėjo sėkmingai išplėsti mastelį ir subręsti bei suteikti vartotojams tokią kokybę, kurios jie ieško“, – sakoma. Helen Reavey, sertifikuota trichologė, įžymybių plaukų stilistė ir plaukų priežiūros prekės ženklo įkūrėja Act + Acre. „Vartotojai dažnai grįžta prie tų patikimų prekių ženklų, kurių pagrindinis dėmesys visada buvo skiriamas jų produktų veiksmingumui.
Reavey išskyrė nišą plačioje plaukų priežiūros kategorijoje su Act + Acre, sutelkdamas dėmesį į galvos odos sveikatą kaip svarbiausią veiksnį skatinant sveikų plaukų augimą. Dabar matome, kad kiti plaukų priežiūros prekių ženklai laikosi to paties požiūrio ir gamina galvos odą skirtus produktus. Panašią naujovę į makiažo kategoriją atnešė ir Danessa Myricks Naudinga odą suliejanti balzamo pudra, novatoriška balzamo iki pudros formulė, kurią, be jokios abejonės, pamatysime, kad kiti prekės ženklai laiku įtrauks į savo veido priežiūros produktus. Kai vartotojai ieško naujovių vienodumo jūroje, jie kreipsis į menininkus, kad gautų kryptį ir nustatytų tendencijas, o ne paprasčiausiai jas išpirks.
Įžymybių grožio prekės ženklai taip pat leidžia pažvelgti į darbo etiką, jei atidžiai pažvelgsite: būti įžymybe yra verslas, o pačios įžymybės gali būti to verslo veidas, bet jie turi visą komandą, kuri padeda formuoti ir patobulinti veidą, įskaitant grožio specialistus, tokius kaip kirpėjai ir makiažo meistrai. menininkai. Kai šios įžymybės pristato savo grožio prekių ženklus, jos ne tik parduoda savo įvaizdį – jos parduoda išblizgintą fasadą, kurį padėjo sukurti šie menininkai ir ekspertai. Įžymybės ne tik prisiima kreditą už darbą, kuris nėra visiškai jų, bet ir tiesiogiai iš to gauna naudos.
„Aš matau tame neteisybę“, – sako Altanas. „Man tai tik mikrokosmosas platesnės problemos, susijusios su kapitalizmu ir nuosavybe, tai yra, kad žmonės, kurie turi pranašumų, kaupiasi. didesni pranašumai dėl nuosavybės ir nuosavybės formos, nes jie jau turėjo tą koją, o tada tik sniego gniūžtės ten“.
Santykiai tarp įžymybės ir jų žavingos komandos gali būti simbiotiški, tačiau įžymybė turi suteikti kreditą ten, kur priklauso.
„Jei garsenybė pasikliauja savo makiažo meistru ar šukuosenų meistru, kad gautų ekspertų patarimų, manau, tai gali būti abipusiai naudinga situacija“, – sako Reavey. „Manau, kad garsenybei svarbu pagerbti tuos, kurie padėjo formuoti prekės ženklą ir perdavė savo žinias bei paramą.
Nuotrauka: „Haus Labs“ sutikimas
Nors įžymybių grožio prekių ženklų etika geriausiu atveju yra miglota, kai kurios įžymybės tai daro geriau nei kitos. Lady Gaga paleistas Haus Labs bendradarbiaudama su ilgamete vizažiste Sara Tanno pirmoje tokio pobūdžio partnerystėje. Šis žingsnis suteikia Haus Labs patikimumo ir meninės vizijos, o tai padeda išsiskirti tarp vis daugiau žinomų prekių ženklų. Bendradarbiavimas su pramonės ekspertu yra vienas iš būdų, kaip įžymybės sustiprinti save prieš neigiamą reakciją, kurią šiais laikais sulaukia daugelis įžymybių prekių ženklų. Hailey Bieber savo ruožtu buvo kosmetikos chemikė Ronas Robinsonas, „BeautyStat“ įkūrėjas ir vyriausiasis vykdomasis pareigūnas, būsiantis Rodo chemikas ir padėti kuriant produktą prieš pradedant šių metų pradžioje.
Grožio profesionalai, pristatantys savo prekės ženklus, yra vienas iš būdų subalansuoti teisingumo svarstykles. Kraštovaizdžiui tampant sodresniam (ir, ko gero, labiau apgaulingam), prekės ženklai su įmontuotais patikimumas bus aukščiausias, nesvarbu, ar tai būtų partnerystė, ar menininkai patys.
Kadangi riba tarp grožio profesionalo ir influencerio tampa vis neryškesnė, Altanas pataria profesionalams pasiruošti pasinaudoti savo tinklu, jei nori įveikti įžymybes. savo žaidime, lygiai taip pat, kaip su jais bandė daryti įžymybės: „Tai bus profesionalai, turintys tiek patikimumo, tiek savo sekėjų, kurie bus neįveikiami“.
Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.