Sportiški akiniai nuo saulės, kuriuos pasirinko mada ir fašizmas

Per pastaruosius keletą Balenciaga šou, tam tikras išankstinis kilimo ir tūpimo takas, žaidžiamas už renginio vietos ribų: Demnos dizainai buvo nufotografuoti švelnesniuose kraštovaizdžiuose nei jo sukurti snieguoti, vėjuoti, purvini vaizdai – ir ant labai žinomų žmonių.

Prekės ženklo aukštosios mados parodoje liepos mėnesį ir vėl gatavų drabužių parodoje spalį paparacai prisijungė prie gatvės stiliaus fotografų. užfiksuoti tokias moteris kaip Christine Quinn, Alexa Demie, Bella Hadid, Kim Kardashian, Kylie Jenner ir Naomi Campbell, besileidžiančias ir išeinančias renginių vietos. Beveik visi jie (ir daugelis kitų šou lankytojų) buvo užsidėję drąsių, svetimų, Oakley įkvėptų apvyniojamų „Balenciaga“ akinių nuo saulės versiją. Koks geresnis būdas apsisaugoti nuo mirksinčių šviesų, nei šie į akinius panašūs skydai, panašūs į tuos, kuriuos nešioja sportininkai ir pirmieji gelbėtojai, kad apsaugotų nuo skaisčiančios saulės, kulkų ir net 

grizlių atakų? (Taip, tai tikra istorija, ir nesijaudinkite, Paryžiaus mados savaitėje nebuvo pranešta apie lokius.) 

Dėl viso šio Balenciaga orientuoto reklamavimo ir platesnio Y2K mados ir kultūros atgimimo, apvyniojimas tapo akimirkos akinių siluetu: Heron Preston, Maison Margiela, Marine Serre, Rickas Owensas ir Ray-Ban – plius Demna ir jo garsiosios mūzos – vadovauja jų atgimimui. Tai gali atrodyti kaip netikėtas posūkis to, kas kilo kaip sportiškas našumas, tačiau žinantieji nesistebi.

„Visiškai prasminga, kad tai būtų aukštosios mados erdvėje“, - sako dr. Vanessa Brown, Notingemo meno ir dizaino mokyklos vyresnioji dėstytoja ir knygos autorė.„Cool Shades“: akinių nuo saulės istorija ir prasmė.“ „Praėjo daug laiko, kol įvyniojimai buvo madingi – ir dėl to kažkas subrendo, kad jį būtų galima iš naujo pritaikyti madai“.

Pasak „Stylus“ mados tendencijų prognozuotojos Katie Devlin, aplinka grįžta iš dalies dėl mados funkcionalaus ir našumu grindžiamo dizaino paklausos. „Matome savotišką sportišką retro ateities elementą, – sako ji, – beveik kaip Matrix įkvėptą požiūrį į Y2K.

Be aukštosios mados „Balenciaga“ versijos, Hadid, kuri taip pat atspindi stiliaus tendencijas, kylančias iš Niujorko miesto centro, ir yra pagrindinė tendencijų kūrėja, taip pat. buvo pastebėtas kelis kartus į tikrieji Oakleys.

Demna jau seniai buvo apsėsta sportinių akinių; net gruzinų dizaineris bendradarbiavo su Oakley 2018 m per savo pirmąjį prekės ženklą „Vetements“. Tačiau Jungtinėse Valstijose šie akinių stiliai pastaraisiais metais susilaukė daugiau prieštaringų asociacijų, ypač su alt-dešinė, pro-teisėsaugos ir už Trumpąbendruomenės. Tai šiek tiek prieštarauja jų suderintam A sąrašo įžymybių priėmimui, net jei jų sutikimas Balenciaga. Taigi, kaip efektyvūs akiniai nuo saulės tapo nuo sportinės aprangos iki MAGA-core iki Balenciaga baddie?

Browno teigimu, apgaubimai visada buvo istoriškai reikšmingi tuo, kad jie, be abejo, yra paskutinė tipo forma, sukurta kuriant 20-ojo amžiaus akinius nuo saulės. Kalifornijoje įsikūręs Oakley iš esmės laikomas šio stiliaus pradininku; dabar priklauso prabangos korporacijai Essilor Luxottica, ji vis dar žinoma dėl savo juodo arba vaivorykštės atspalvio rėmeliai, lengvai įsigyjami „Bass Pro“ parduotuvėse, degalinėse ir priemiesčių automobilių plovyklų kioskuose visoje Amerikoje.

Pasak Briano Takumi, „Oakley“ prekės ženklo sielos ir kūrybos viceprezidento, įkūrėjas Jimas Jannardas pastojo. išskirtinis dizainas dėl asmeninio susierzinimo, kai saulė trikdo jo periferinį regėjimą vairuoja. Kaip pasakojama - ir atstovas tai patvirtino Fashionistai - Jannard tiesiogine prasme supjaustė akinius į mažesnę formą ir padėjo paltų pakabas šonuose, kad sukurtų pirmąjį prototipą. (Kai jie pasirodė rinkoje, jie buvo daug sudėtingesni.)

„Oakley yra labai gerai žinomas spektaklių erdvėje kaip turintis geriausius technologinius akinius“, – sako Takumi.

Kaip aprašyta a 1997 „Los Angeles Times“. straipsnis, „Oakley“ atspalviai sukurti „nežmoniškai neprasiskverbiant“, naudojant aerodinaminius elementus, kurie labai pasiskolino iš aviacijos ir kosmoso technologijų. Dėl apvalios formos akiniai nuo saulės priglunda prie veido, o išskirtinis apvyniojimas aplink galvą užtikrina periferinį aprėptį. Jie buvo sukurti griežtai funkcionalumui ir našumui, todėl tapo geriausia apsauga sportininko akys nuo atšiaurių veiklos, tokios kaip važiavimas dviračiu, slidinėjimas, banglenčių sportas ir NASCAR, poveikio lenktynes. Neilgai trukus jie tapo mados pareiškimu.

Jau 1994 m. madingoms įžymybėms patinka Madonna, Leonardas Dikaprio, Michaelas Jordanas, Dennisas Rodmanas Ir netgi Princesė Anne buvo nufotografuoti sportuojantys Oakleys. Kino akimirkos kaip Rodmanas 1997 m. „Dviguba komanda“ ir Bradas Pittas 1999 m. filme „Kovos klubas“ sutvirtino akinius nuo saulės kaip paruoštus veiksmui, futuristinius ir šaunius. Kaip jie tapo į 90-ųjų ir 2000-ųjų pradžios priedas, kiti prekių ženklai, įskaitant Ralph Lauren, pradėjo siūlyti panašius stilius.

Kaip ir dauguma to laikmečio tendencijų, ši aplinka pradėjo erzinti savo sugrįžimą dar 2018 m., kai Vetements atsisakė savo Oakley bendradarbiavimo (aukščiau) 2019 m. pavasariui. Kaip ir devintajame dešimtmetyje, įžymybės suvaidino svarbų vaidmenį jų neseniai atgimstant.

„Apvyniojimai yra garsinimo simboliai – jie slepia ir saugo“, – sako Shanu Walpita, Londono mados koledžo tendencijų prognozuotojas ir kursų vadovas. „Šis įžymybių slėpimo ir smalsumo sluoksnis dar labiau išryškinamas garsiems „Balenciaga“ dizainerio draugams, dėvintiems svetimus atspalvius.

Nors Demna paprastai nėra tas, kuris išsamiai paaiškina ar kontekstualizuoja savo dizaino ir rinkodaros pastangas, bendras sutarimas yra tas, kad jo naujausios kolekcijos yra mažesnės. apie mokslinės fantastikos distopijos ateitį ir dar daugiau apie gyvenimą iš tikro, nuolat stebint ir nuolat keliant grėsmę aplinkai ir visuomenei. griūtis. „Balenciaga yra meistras, fiksuojantis, atspindintis ir griaunantis šiandienos kultūros geistą, taip pat stumiantis jį į priekį“, – sako Walpita.

Apvyniojimai taip pat yra unikalūs tuo, kad, skirtingai nuo kitų priedų, kurie privalo išlaikyti ryšį su savo paveldu, kad išlaikytų savo autentiškumą, jų nereikia pateikti sportiniame kontekste, kad būtų išlaikytas patrauklumas. Jie sugebėjo prisitaikyti prie įvairios estetikos ir bendruomenių. (Pasak Walpitos, taip yra dėl „daugelio tarpusavyje susijusių mados ir kultūrinių konvergencijų“.)

Tačiau, kai jie ir toliau įgavo pagreitį mados vyraujant, šie rėmeliai, galbūt, taip pat netyčia tapti uniformos dalimi, susijusia su tuo, ką kai kurie „TikTok“ vadina (žinoma) MAGA branduolys. „TikTok“ vartotojas @Mareeezy juokais paženklino apvyniojimus „Insurrection akiniai nuo saulės“ įraše su daugiau nei 1600 komentarų. (Pavyzdys: „Negaliu patikėti, kad tai universalus dalykas. Tai oficialūs Pietų Afrikos rasistiniai Oakley akiniai nuo saulės.“ „Ak, taip, ✨Demokratijos blokatoriai✨. Gyvendamas Floridoje, esu su jais gerai susipažinęs.")

Pastarųjų kelerių metų politiniai protestai, mitingai ir riaušės lėmė dar didesnį matomumą apvyniojami akiniai, kuriuos gamina „Oakley“ ir kiti našumu grindžiami prekių ženklai, kuriuos teikia policijos pareigūnai, ir jų panašiai priedai šalininkai. Kaip aktorius ir režisierius Zachas Brafas po 2021 m. sukilimo Vašingtone socialiniame tinkle „Twitter“ paskelbė: „Ne visi Trumpo šalininkai dėvi Oakley drabužius. Tačiau visi Oakley nešiotojai palaiko Trumpą.

Nors nėra jokių akivaizdžių įrodymų, kad Oakley padarė ką nors, kad ši asociacija išliktų, ji neslėpė, kad daugelį metų remia karinius ir policijos pareigūnus. Teisėsaugos ir JAV kariuomenės nariai iš tikrųjų gali gauti a nuolaida per įmonę Standartinė problema programa, o prekės ženklas parduoda įvairius akinius nuo saulės ir kt Produktai su "plona mėlyna linija." 

Pagal neseniai Nepriklausomast straipsnis (kuriame yra keli policijos ir išdidūs berniukai, dėvintys Oakleys, atvaizdai), šie santykiai prasidėjo 1990 m. Tuometinis „Oakley“ generalinis direktorius Colinas Badenas nusprendė padvigubinti konkurento (žeminantį) pareiškimą, kad „policininkai dėvi“. Oakleys“.

„Mes sukūrėme savo ženklus, kuriuose buvo nurodyta, kad policininkai nešioja Oakley, o mes turėjome policininkus, dėvinčius Oakley. Tai buvo labai gerai priimta“, – šių metų birželį laikraščiui sakė Badenas. „Tai puikus palikimas. Jei norite pamatyti, kokie geri yra jūsų akiniai, įdėkite juos į mūšio lauką ir pažiūrėkite, kokie jie geri.

Dr. Jonathan Square, Parsonso dizaino mokyklos juodaodžių vizualinės kultūros docentas ir ""Savęs kūrimas vergijoje ir laisvėje“, – motyvuoja, kad konservatyvios partijos yra pasirengusios rinktis mados gaminius, jei to nenori vien tik laikomi madingais daiktais: „Jei daiktai laikomi naudingais, jie nėra „mada“ ir gali būti priimti nesibaiminant, kad tai bus laikoma lengvabūdiška“, – sako jis. Funkciniu lygmeniu apvyniojami akiniai taip pat siūlo apsaugą nuo skraidančių šiukšlių triukšmingomis, militaristinėmis sąlygomis.

Rasistinės grupės taip pat naudojasi estetika, kad išplatintų savo įsitikinimus, o kai kuriais atvejais, kaip įdarbinimo taktika. Nuo „Boogaloo Boys“, vilkinčių havajietiškus marškinius, iki „Proud Boys“, vilkinčių Fredo Perry polo, yra ilga mados ir politinių subkultūrų, besirenkančių viena nuo kitos, istorija. Veidrodis Fred Perry stengiasi išsipainioti Dėl baltųjų viršenybės ideologijų apvyniojami akiniai nuo saulės taip įsipainiojo į policiją, kariuomenę ir kraštutinių dešiniųjų ekstremistus. JAV, kad tai sukūrė rinkodaros iššūkį kitiems prekių ženklams, kurių estetika ir funkcija panaši į Oakley, bet skiriasi vertybėmis, pvz. Duobės angis.

Ar apvyniojimai gali vienu metu patenkinti vieną grupę, neatstumiant ir neatidėliodami kitos? Atrodo, kad jų sėkmė mados pasaulyje atsako „taip“, bet kaip?

„Tai tarsi havajietiški marškiniai“, – sako Square. „Jie buvo siejami su alt-right; tuo pačiu metu jų vis dar geidžia didesnė mada besidominčių vartotojų bazė.

Taip pat kyla klausimas: ar vartotojai net žino apie jų dėvėjimo istoriją? Ar „Balenciaga“ logotipas viršija bet kokį ne mados ryšį? Ar jie galvoja ne tik apie estetiką?

„Kai kurie yra, kiti – ne“, – sako Square. "Jei jie žino, jie gali juos dėvėti, kad pakirstų savo neigiamas asociacijas." 

Brownas tai kartoja: „Madingi žmonės mėgsta žaisti su prasme, su ja sumaišyti, keisti. Jie skolinasi dalykus, kurie turi daug prasmės, kad padarytų įtaką jų išvaizdai.

Tai ypač pasakytina apie jaunesnius pirkėjus. Gen Zers, kurie tikriausiai nebuvo gyvi, kai pirmą kartą buvo stilingi, tyrinėja ir bendrauja su Y2K kiborgiškoji pavertimas ir gali būti tiesiog naudojami konservatyvūs simboliai, kad suteiktų jiems liežuvį į skruostą. spintos. Devlinas, „Stylus“ tendencijų prognozuotojas: „Apvyniojami akiniai nuo saulės yra kažkas, kas istoriškai buvo vertinama kaip nešaunu. Paversti tai ironiška mados akimirka mados kultūroje taip plačiai paplitusi tarp jaunimo.

„Distopinė atmosfera Balenciaga kolekcijoje nurodo 1990-ųjų / tūkstantmečio pražūtį ir subkultūrinį „atsigręžimą“ nuo optimizmo ir vartotojų kultūros laimės, bet tai daro taip, kad sukurtų herojišką pasirengimo jausmą. sako Brownas. "Tai vienas iš mados tropų, ir tas, kurį akiniai nuo saulės naudojami telegrafuoti - vėl ir vėl."

Nors ironiškai priimtas, fašistų asociacijos madoje gali būti pavojinga, stiprinant ideologijas per vieningą aprangą ir pasaulinę laivybą. Vis dėlto apvyniojami akiniai nuo saulės gali būti kaip chameleonai, besikeičiantys su laiku arba būti viskuo vienu metu. Jie yra nostalgiški ir futuristiniai. Nešalta ir akimirka. Autoritariškas ir maištaujantis.

Nesvarbu, ar sukasi ant „Lazy Susan“ automobilio plovykloje, ar šviečiate pro langus prabangioje universalinėje parduotuvėje, stilius pranoksta estetiką, subkultūrų ir kainų taškai, o jo kaliosios konotacijos daro jį intriguojančiu, griaunančiu, prieštaringu – net šiek tiek pavojingu. Labiausiai nusiteikusiems mados dizaineriams ir skonio kūrėjams šios savybės gali būti panašios į katžolę.

„Kartais mada gali būti apkaltinta neatsakingumu, kai atrodo, kad ji populiarina problematiškas idėjas“, – kone pranašiškai sako Brownas. „Tačiau ji visada norės mesti iššūkį tam, kas laikoma „geru skoniu“, šokiruojant publiką netikėtais pasirinkimais.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.