„Nuotakos motinos“ vestuvių mados iš naujo apibrėžimas

Per 20 metų dirbdama vestuvinėje prekyboje Flora Petakas pastebėjo, kad esminis klientų segmentas geriausiu atveju yra nepakankamai aptarnaujamas, o blogiausiu – ignoruojamas.

„Kai mes galutinai priimdavome nuotakos [suknelės] sprendimą, mama ateidavo pas mane ir paklausdavo – konfidencialiai, toli nuo nuotakos: kad pagarbiai neužtrukčiau laiko nuo jos paskyrimo – „Kur galiu eiti sau?“, – sako Union Square Couture. įkūrėjas. – Niekada neturėjau teisingo atsakymo.

Patikima vestuvinių suknelių pirkėjo patikėtinė, dažnai mama (šiek tiek pereisime prie semantikos), gali perskaityti santūrūs vakariniai drabužiai universalinėse parduotuvėse, apsilankykite parduotuvėse asmeniškai, filtruokite stulbinančią pasirinkimų jūrą prisijungęs. Tačiau dažniausiai pasiūlymai nėra įkvepiantys.

„Tai tikrai nuobodu ir jaučiasi labai pasenusi. Aš atlikau tą tyrimą“, – sako Frančeska Miranda

yra Daniela Jassir. Kolumbijoje įsikūrusio prabangių vestuvinių ir vakarinių drabužių namų rinkodaros direktorius nurodo dar vieną būdą, kaip pramonė nesilaiko šios demografinės padėties: „Patirtis nėra ypatinga. O tu esi nuotakos mama“.

Nesvarbu, kad ši nepastebėtų vartotojų grupė – daugiausia X kartos moterys – yra pasiruošusios išleisti. 2018 m. Coca-Cola Company ir Mass Mutual atliktas tyrimas parodė, kad 50 metų ir vyresnių amerikiečių moterų grupė turi daugiau nei 15 trilijonų dolerių perkamosios galios. Forbesnuoroda į grupė kaip „super vartotojai... sveikiausia, turtingiausia ir aktyviausia karta istorijoje.“ Vis dėlto rinkodaros specialistai paprastai ignoruoja grupę ir vertina trokštamus tūkstantmečius ir Z.

Ryški balta erdvė kartu su Didysis 2022 m. vestuvių bumas, sukūrė puikią progą Petakui. „Buvo tokia užsikimšusi paklausa, o tuoktuvių gausa“, – sako ji.

Po dvejų metų pandemijos planavimo, Vera Wang ir Monique Lhuillier alūnas atidarytas Flora Madisone balandį. Dalijantis erdve (ir sąveikaujančiais klientais) su vestuvių prekės ženklu Anne Barge, parduotuvė yra ne tik prašmatni, madinga vieta. juodų kaklaraiščių mada, bet taip pat ir prabangos, asmeninio apsipirkimo patirtis brangiems patarėjams, paprastai vadinamiems „motinos motina“. nuotaka“.

Turėtume atkreipti dėmesį į terminiją, kuri 2022 m. atrodo ribota. Tai neapima tetų, artimų šeimos draugų ir būsimų uošvių; tai lytizuoja sužadėtinių porą; ir tai susiaurina rinkodarą (ir pardavimo galimybę).

„Nuotakos motina“ yra terminas, kuris taps mažiau aktualus, nes tradicinės normos ir toliau bus apibrėžiamos iš naujo, ne tik apie šeimą ir santykius, taip pat apie lytį ir tapatybę“, – rašo Laura Yiannakou, WGSN Fashion vyresnioji strategė. Elektroninis laiškas.

Sutikdamas, kad terminai yra „passé“ ir „pasenę“, Petakas išbandė platesnę nomenklatūrą, kaip „renginio vedėja“, o kaip kategoriją sutelkiant dėmesį į „vakarinę aprangą“ ir „proginę aprangą“ aprašai. „Knot“ naudoja lyčių atžvilgiu neutralų „garbės palydovą“, „geriausią žmogų“ ir „geriausią palydovą“. likusią pramonės dalį, pasak leidinio „Senior Fashion and Beauty“ atstovės Shelly Brown redaktorius.

Tačiau, žinoma, „daugelis žmonių, kurie save laikytų „nuotakos motina“, labai didžiuojasi galėdami pasakyti, kad tą minutę, kai jie įeina pro duris“, Pantoros vestuvės dizaineris (ir praėjusių metų „Making the Cut“ nugalėtojas) Andrea Pitter.

Panašu, kad „nuotakos motina“ tebėra svarbiausias terminas oficialių drabužių kategorijoje, kuri patiria susidomėjimą ir paklausą, atitinkančią šiemet numatomas 2,6 mln. vestuvių. 2022 m. birželio mėn. „Google“ paieška „nuotakos motina“ ir „suknelės“ pasiekė rekordinį aukštį – nuo ​​2021 m. padidėjo 20 %; frazė taip pat buvo ieškoma keturis kartus daugiau nei „jaunikio motina“ nuo 2004 m. iki dabar.

Nepaisant to, stiliaus pasirinkimas tik dabar vystosi (ir lėtai), kad atitiktų pelningų ir įžvalgių super vartotojų, kurie užaugo Vogue ir MTV (o vėliau stiliaus inspo iš interneto ir Instagram).

„Jie daug žino apie madą. Jie atliko savo tyrimus“, – sako Petakas. „O aš sakyčiau, prieš 10 metų [klientai sakydavo] „Aprenk mane“. tai ne ką turiu dabar“.

„Istoriškai „motinos“ atmosfera buvo šampano, mėlynos ir sidabrinės spalvos istorija ir dažnai labai tradicinė – ir tai, ko norėčiau vadinti „nepaprastu“, – sako Pitteris, cituodamas archetipišką vidutinio ilgio stulpelį su karoliukais ant liemens, bet uždengtą kukliu sluoksniu. bolero. „Dabar jie tikrai veikia iš vietos, kurioje „gyveni tik vieną kartą“, ir tikrai yra seksualesni nei bet kada.

Pastaruoju metu mamos ir garbės svečiai patraukė į Pantoros pamergių dizainą, kuriame gausu drapiruoti, blizgantys audiniai ir kūną švenčiantys elementai, pavyzdžiui, mylimosios iškirptės, aukšti kojos iškirpimai ir žvilgtelėjimas išpjovos. Petako klientai taip pat ieško labiau „kūnui prijaučiančių“ siluetų. Stigma apie tai, ką „turėtų“ dėvėti ankstesnės kartos svečias, taip pat vystosi kartu su visuomene ir pačia kohorta.

„Priimdami kūną ir amžių, jie išgyvena savo [geriausią] save“, – sako Pitter, kurio mama per raudonojo kilimo renginį vilkėjo „Pantora Maids“ suknelę be petnešėlių. „Istoriškai žmonės norėjo laikytis tradicijų, bet tradicijoje gražiausia tai, kad mes turi galimybę susikurti savo – o „Gen X“ ir „millennials“ labai rimtai žiūri į „breaking“ nutraukimą taisykles. Kai pažeidžiate taisykles, turite patys papasakoti istoriją.

Tradicinio etiketo atpalaidavimas ir poros lūkesčiai bei kolektyvas pandemijos sukeltas noras švęsti svarbią progą taip pat gali paskatinti ne tokį griežtą aprangos kodą – arba jos trūksta.

„Anksčiau buvo mintis, kad „nuotakos motinos“ drabužis turi būti labai konservatyvus, prislopintas, sumenkintas – kai kuriais atvejais ir šiek tiek niūrus“, – sako Brownas. "Dabar žmonės tikrai gali laisvai išreikšti save ir nesijausti taip, lyg jie turėtų išnykti į antrą planą."

Petakas sako, kad jos klientai ieško kažkokio saviraiškos teiginio elemento – pavyzdžiui, tekstūros ir akį traukiantys papuošimai – perteikti jų reikšmę vestuvių pokylyje: „Ji nori stovėti išeiti. Ji nenori būti dar viena savo renginio viešnia su juoda suknele." Flora on Madison nešioja daugybę aukščiausios klasės dizainerių etikečių. ir estetika – nuo ​​graikų deivės susitinka raudonojo kilimo puošnumo nuo Atėnuose įsikūrusio Costarellos iki prabangių skulptūrinių Gemy marškinių. Maalouf.

Sharon Sever, dizaino direktorė Galia Lahav, pripažįsta, kad „nuotakos motinos“ klientai „tapo drąsesni“. Šiuo metu jie domisi eteriškai besiplečiantys chalatai su „susisukimu“, kaip įtemptos rankovės, ilgesnė dramatiška trauka ir, taip, aukšta kojų plyšiai. (Tel Avive įsikūręs vestuvinių ir vakarinių drabužių namai, garsėjantys akinančiomis puošmenomis, tvankiais siluetais ir kūną apnuoginančiomis detalėmis.)

WGSN Yiannakou pastebi, kad tradiciniai pasiūlymai taip pat yra „neprisijungti“ su demografinių vartotojų elgesiu. „Jie nenori apsipirkti vienam renginiui, o juos skatina kokybė ir ilgaamžiškumas. kuriuos galima ne tik vėl nešioti, bet ir pakeisti esamomis spintose esančiomis detalėmis“, – ji sako.

Francesca Mirandos Jassir sako, kad pagal užsakymą jos X kartos klientai renkasi vienspalvių šilko ir taftų spalvas. ne tik todėl, kad tai yra stiliaus pasirinkimas: „Tai geras kūrinys, kurį galite išlaikyti amžinai, ir jūs galite jį stilizuoti skirtingai [ ateitis]“.

Nuo 2022 m. pavasario Amsale toliau gaivino ir eksponentiškai didino proginių drabužių pasiūlą, tiesiogiai atsakydama į Madison Avenue flagmano garbės palydovų – dažniausiai mamų – užklausas. „Vestuvių svečiams buvo labai sunku, kur įsigyti šių madingų suknelių“, – sako vyriausioji kūrybos pareigūnė Sarah Swan.

Iki šių metų paveldo dizaino namai, įkurti velionio etiopų kilmės amerikiečių dizainerio Amsale Aberra, siūlė nedidelę vakarinių drabužių kapsulę. Dėl didelės paklausos, ypač didelio vestuvių sezono metu, Swan ir galvos dizaineris Mihca Cho išplėtė kolekciją nuo 25 iki 50 „pareiškimų“ 2022 m. rudenį. Atnaujintas pasiūlymas leidžia garbės svečiams išreikšti savo individualumą su „unikaliais žakardais iš Italija“ ir akį traukiantys atspalviai, tokie kaip ryškios fuksijos ir „tikrai ryškus laimo muaras“, – sako Swan. susijaudinęs.

„Amsale“ 2022 m. rudens rinkodara taip pat tiesiogiai kalba apie išmanančią ir mados ištroškusią tikslinę auditoriją naudojant stilizuotą „ lookbook “. Drąsus, dramatiškas apšvietimas ir redakcinė fotografija pagauna judesius, tarkime, akvareles primenančio karoliukų rašto midi suknelės su apynasriu arba sodraus smaragdo spalvos kombinezonu su plačiomis kojomis.

„Nufotografuokime aukščiausiu, gražiausiu būdu, kad žmonės sakytų: „Oho. Kas tai? Noriu pamatyti daugiau“, – kūrybos procesą prisimena Swan. „Tai taip pat skirta didelei žmonių grupei. Tiesiog kurkime įdomias sukneles, kurios įkvepia žmones norėti jas pamatyti ir pasimatuoti.

Kaip aukšto lygio pavyzdys, Viktorija Beckham pagamintas jos pačios antraštes slinktyje gunmetal slydimo suknelė su tviskančiais prancūziškais nėrinių siuvinėjimais sūnaus Bruklino vestuvėms, atnaujinta viena iš jos pačios kolekcijos kūrinių (kurią ji taip pat nešiojo į Edvardas Eninfulvestuvės). Tačiau šiais laikais garbės palydovai nebūtinai turi būti buvusi „Spice Girl“ ar visame pasaulyje žinoma mados dizainerė išreikšti savo tikrąjį save (ir švęsti ypatingą progą) per tai, ką dėvi mylimam žmogui Vestuvės.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.