Devintojo dešimtmečio kūdikių marškinėlių kūrėjui smėlis nėra jokia naujiena, tačiau toks būdas su jais susidoroti yra.
Prieš kelis mėnesius, Gražuolės įkūrėją Lindą Meltzer įspėjo jos prekės ženklo „Instagram“ sekėjai ir influencerių bendradarbiai, kad egzistuoja naujas prekės ženklas, kuris atrodė kaip akivaizdi jos pačios kopija – nuo subtilaus pointelle dizaino iki bendro vaizdo estetinė. Nuo devintojo dešimtmečio Los Andžele drabužius kūrusiam Meltzeriui nebuvo svetimi nusikaltimai, tačiau tai buvo kitokia: aptariamas prekės ženklas to nedarė. nukopijuoti tik vieną prekę – veikiau visą jo pasiūlą sudarė produktai, kurie atrodė beveik identiški „Pretties“ gaminiams, atėmus keletą detalių (ir dolerių).
Tai iliustruoja daugiametį augalą iššūkis nepriklausomiems prekių ženklams kurie stengiasi gaminti produktus vietoje, lėtai ir etiškai, ypač „Instagram“ amžiuje. Jei stilius išpopuliarės, tai tik laiko klausimas, kada kas nors supras, kad kitur gali jį pagaminti pigiau ir greičiau, o tada parduoti pigiau. Steigėjai kaip Meltzer
turi mažai galimybių ne tik šviesti savo klientus, kodėl jų produktai kainuoja tai, ką jie daro, ir apgalvoto apsipirkimo svarbą. Tačiau Meltzer nusprendė žengti žingsnį toliau, laikydamasi taktikos, kurios, manau, anksčiau nemačiau prekės ženklo, bent jau ne taip aiškiai: numušti save.Šį mėnesį Pretties pristatė du naujus elementus: „Knock-Off Cami“. ir „Knock-Off“ mikro suknelė.
„Ar mums reikia daugiau pasakyti? Pavadinimas viską pasako! Kodėl verta pirkti gražius papuošalus, kai galite nusipirkti gražius iš Pretties!“ skaitykite prekių aprašymuose ir „Instagram“ antraštėse, skelbiančiuose paleidimą.
Kainos atitinkamai 45 ir 85 USD, kiekvienas jų kainuoja lygiai 1 USD mažiau nei atitinkamos prekės, kurias išleido anksčiau minėtas pažeidęs prekės ženklas. (Kadangi Pretties nusprendė nepavadinti prekės ženklo, mes taip pat to nepavadinsime – bet panašumas išties stulbinantis.) Meltzer sumažino išlaidas supaprastindamas dizainą; šiose versijose trūksta puošnių nėrinių, zigzago siūlių, apvadų ir kitų ypatingų originalų detalių, tačiau jos pagaminamos greičiau (nors vis tiek jas gamina jos komanda Los Andžele).
Įdomu tai, kad Meltzer ypatingai rūpinasi, kad papuoštų savo „Pretties“ dizainą, kuris dažnai yra išparduotas, šiais subtiliais. apranga ne tik dėl estetinių priežasčių: ji sunkiai išmoko, kad kuo sudėtingesnis dizainas, tuo sunkiau kopija.
Kairėje: Pretties Cha Cha Cha suknelė, 149 USD; dešinėje: Pretties The Knock-Off mikro suknelė, 85 USD
Nuotraukos: Pretties sutikimu
„Manau, ar tai bus lengva padaryti Kinijoje? Taip aš nusprendžiu [dėl naujo dizaino]“, – pasakoja ji. „Pradėjau galvoti: „Turiu padaryti dalykus, kurie yra sunkūs“.
1993 m. Meltzer pradėjo kūdikių marškinėlių pamišimą, kai Los Andžele išleido „Tease Tees“. Jos firminiai dailūs, susitraukę marškinėliai. buvo visur 90-aisiais – įjungta Drew Barrymore ant viršelio YM, įjungta Jennifer Aniston kaip Rachel Green filme „Draugai“, apie Alicia Silverstone ir Brittany Murphy kaip Cher ir Tai filme „Nežinomybė“. Tačiau keli iš tų marškinių turėjo kitokio prekės ženklo etiketę, net jei Meltzeris sukūrė dizainą.
Tuomet drabužių pardavimas buvo susijęs su didmenine prekyba, tačiau Tease Tees gamyba vis dar buvo labai maža. „Pardavimo atstovas... norėjo iš karto eiti į masinę rinką, o aš nenorėjau, todėl ji kažkam atidavė [dizainą] ir pasakė: „Nutrauk“, tada iš esmės paėmiau mano marškinėlius ir priklijavo [skirtingas] etiketes“, – Meltzeris. sako. „L.A. mados scenoje tai buvo epiška. Ir tada aš buvau toks bejėgis ką nors padaryti“.
WWD nuotrauką padarė Linda Meltzer.
Nuotrauka: Linda Meltzer
Kaip išsamiai aprašyta 1995 m WWD (aukščiau), Meltzerio patirtis tuo metu nebuvo neįprasta, ypač tarp šaunių, Los Andžele įsikūrusių nepriklausomų prekių ženklų. (Tam tikra prasme nedaug kas pasikeitė.) Kaip ji tuomet pasakojo prekyboje, marškinėliai kūdikiui buvo lengvas nusipirkimas.
Nepaisant to, ji užsiėmė verslu, retkarčiais išleisdama naujus dizainus su panašiai mielu, bet praktišku pasiūlymu, pavyzdžiui, devintojo dešimtmečio pabaigoje bakus su įmontuotomis lentynėlėmis ir susitraukusius gobtuvus. 2001 m. ji padarė pertrauką nuo mados ir sukūrė šeimą, o 2015 m. grįžo su nauja kategorija – liemenėlėmis, taip pat parduotuve „Abbott Kinney“ Venecijoje, Kalifornijoje. ir naujas prekės pavadinimas: Pretties.
Meltzer parduotuvėje sukaupė keletą marškinėlių kūdikiams, „kad žmonės suprastų mano, kaip dizainerės“ istoriją“, – sako ji ir nustebo pamačiusi, kad jie pakilo kaip ant mielių. Pirmosiomis 90-ųjų mados atgimimo dienomis Pretties buvo paslėptas Z kartos ir tūkstantmečio Los Andželo merginų, trokštančių rengtis kaip Rachel Green, lobis. (Tai aš, Aš esu tūkstantmečio LA mergaitės.) Liemenėlės koncepcija išnyko, o Meltzer vėl sutelkė dėmesį į marškinėlius ir siekė kitos savo „svajonės“: „perkurti klasikinę puantelę“. The dėl to susitraukusios, gležnos talpyklos, žydros ir suknelės buvo akimirksniu populiarūs parduotuvėse, o vėliau ir internete, kai prekės ženklas pradėjo prekiauti el. 2018. Mega-influenceris Emma Chamberlain - kuri pirko Pretties už savo pinigus - buvo atsakinga už didžiąją dalį to srauto.
„Ji paskelbė ir tiek daug influencerių jį nusipirko ir ką tik pradėjo skelbti. Nes tai buvo geras radinys jiems – tuo metu tai dar nebuvo žinoma“, – sako Meltzeris. „Ir kas gali būti geriau pandemijos metu, nei nusipirkti tą mažą rinkinį ir nusifotografuoti? Tai buvo beprotiška“.
Kai parduotuve buvo uždaryta pandemijos metu, prekės ženklas ir toliau sulaukė skaitmeninės sėkmės per „Instagram“. Deja, dėl padidėjusio matomumo „Pretties“ buvo labiau pažeidžiamas kopijavimui. Panašių pointelle cisternų – jau nekalbant apie vaikų marškinėlius – galima rasti visoje rinkoje, bet kai kas, atrodo, sukūrė visą prekės ženklą pagal Meltzerio dizainą, tai sukrėtė.
„Jie sekė mano influencerius, kūrė tai ir tikrai agresyviai ėmėsi mano verslo“, – sako ji. "Ir aš pasakiau:" Tikrai? Aš ketinu sukurti geresnę vertę [versiją].“ Ji patikina, kad „Knock-Off“ kūriniai yra „daug geresnės kokybės ir daug gražesni, todėl aš padariau juos vienu doleriu mažiau. Ir tai tik tam, kad supažindintume žmones su tuos nėrinius – aš tai vadinu puošniais nėriniais. Jūs negalite tiesiog padidinti jo mastelio, nes jis neveikia mašinoje. Tai turi būti padaryta tam tikru būdu“.
„Knock-Off“ bakas ir suknelė šiuo metu yra tik baltos spalvos, tačiau vėliau pasirodys juoda bako versija. „Tikimės, kad tai pasieks žinia ir mūsų klientai gaus gerą vertę“, – sako Meltzeris.
Jei Pretties „Knock-Offs“ taptų populiaresni už originalus, prekės ženklas vis tiek galėtų juos gaminti pelno, tačiau Meltzeris nemano, kad taip nutiks: „Manau, kad žmonėms labai patinka smulkmenos – ir tai yra klientas. Ir ten yra kitų atmušimų. Atsitiktų numušimai; tai tiesiog labai nemalonus dalykas“.
Kaip mažas prekės ženklas, „Pretties“ taip pat nemoka influenceriams ar sėklų tiek, kiek konkuruojančių prekių ženklų, tačiau pasisekė, kad turime daugybę aukšto lygio gerbėjų ir klientų, tokių kaip Chamberlain, Salem Mitchell, Sabina Socol, Devonas Lee Carlsonas, Nicola Peltz ir Dua Lipa. Meltzer pati tvarko viską, kas susiję su socialine žiniasklaida, tačiau tikisi pasamdyti ką nors, kad tai perimtų ir praleistų daugiau laiko dirbdama su influenceriais ir stilistais. Ji taip pat svarsto, ar prekės ženklas turėtų daugiau investuoti į „TikTok“, kur ji sužinojo, kad „Pretties“ atitinka estetiką, vadinamą „coquette-core“.
Be prekės ženklo skaitmeninio buvimo sustiprinimo ir dar kelių „viršutinių drabužių“ stilių (kelnių, susitraukę gobtuvai), Meltzeris ketina laikytis kurso, kad Pretties būtų lėtas, vietinis ir nepriklausomas.
„Kad ir kas benutiktų mados pasaulyje, „Pretties“ liks teisingame kelyje tiems, kuriems tai patinka, žinote, ką aš turiu omenyje? ji sako. „Tikimės išlikti tikri, maži ir tikri.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.