Ei, greitas klausimas: kodėl tiek daug Z kartos įtakingų asmenų ir įžymybių šiuo metu renkasi kvepalus?

Sveiki atvykę į mūsų rubriką "Sveiki, greitas klausimas“, kur mes tiriame iš pažiūros atsitiktinius įvykius mados ir grožio industrijose. Mėgautis!

90-ieji ir 2000-ieji grįžta, mieloji, ir tai tikrai kvepia paauglystės dvasia. Gen Zers negali nustoti gaivinti epochos tendencijų, labai nustebindama tūkstantmečius, kurie vis dar gąsdina, kad jų „Juicy Couture“ sportinis kostiumas techniškai laikomas „vintažiniu“.

Tais laikais jūsų apranga neapsiėjo be matinio lūpų blizgio ir kelių per daug Britney Spears Curious arba JLo Glow. Taigi, 2022 m. matome, kaip Gen-Z influenceriai ir įžymybės seka šių ankstyvųjų ikonų pėdomis ir greitai išleidžia savo kvapus, įskaitant Charli D'Amelio gimęs svajotojas, Addison Rae's to paties pavadinimo kvapų trioir Billie Eilish Eilish, tarp kitų. Taigi, kodėl „TikTok“ rinkinys mano, kad jie gali pristatyti kitą „Beyoncé Heat“?

Iš tikrųjų daug pirmumo.

Pirmasis komerciškai sėkmingas garsenybių aromatas buvo

Elizabeth Taylorikoniniai „White Diamonds“, išleisti 1991 m. ir išpopuliarinę įžymybių prekės ženklo kvepalų tendenciją, kuri tęsiasi iki šiol. Tariamai Taylor iš „White Diamonds“ uždirbo daugiau nei iš bet kurio savo vaidmens Holivudo filmuose. Apskaičiuota, kad 2018 m. jos bendras pardavimas siekė 1,5 mlrd.

Nepaprasta „White Diamonds“ sėkmė ir visi po jo pasirodę ikoniniai garsenybių kvapai – iš tokių kaip Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, Davidas Beckhamas, Beyoncé ir Naomi Campbell, tai tik saujelė – įžymybėms tada ir dabar įrodė, kad kvapas yra pelningas. verslui. Galima ginčytis, kad įžymybių kvepalai buvo įžymybių makiažo ir odos priežiūros prekių ženklų planas, ir mes visi žinome, kaip tai pasirodė. Jei įžymybių grožio prekės ženklo nuovargis buvo per daug pažįstamas, tikriausiai buvote šalia, kad patirtumėte įžymybę kvapų nuovargis, kuris atsirado po to, kai per daug garsenybių remiamų kvapų užplūdo rinką pradžioje 2000-ieji.

„Įžymybių kvapai yra įperkamos prabangos pavyzdys“, – sako Judah Abraham, „Slate Brands“, į kvepalus orientuoto įžymybių prekių ženklų inkubatoriaus, įkūrėjas ir generalinis direktorius. Jis buvo įžymybių kvepalų versle nuo tada, kai ši tendencija pirmą kartą pasirodė 90-aisiais, ir matė kategoriją per visus jos pakilimus ir nuosmukius.

Kalbant apie įžymybių makiažo prekių ženklus, šiuo metu galima drąsiai teigti, kad traukinys išvažiavo iš stoties. Jų negalima sustabdyti. O kalbant apie įžymybių kvepalus, vieno firminio kvapo neužtenka. Jei garsenybei pasiseka kvepalų srityje, ji melžia tą karvę už viską, ko verta – ir tai verta daug.

Imk Ariana Grande ir Paris Hilton, pavyzdžiui. „Grande“ iš viso išleido 11 kvepalų nuo 2015 m., kai per pirmuosius dvejus metus uždirbo 150 mln. Hilton turi 28 savo vardo kvapus (!), kurie, kaip pranešama, nuo 2004 m. uždirbo beveik 3 milijardus dolerių. (Tayloras taip didžiuotųsi.)

Nors garsenybių kvapai niekada neišėjo iš mados, 2010-aisiais jų sumažėjo – nuo ​​12 % visos JAV kvepalų rinkos 2012 m. iki 4 % 2016 m. Euromonitorius. Ši tendencija pasikeitė per pandemiją, kai kvepalų pardavimas 2021 m. išaugo net 45 %, kaip pranešė rinkos tyrimų įmonė. NPD grupė. Tas staigus pardavimų padidėjimas ateina nepaisant kvepalų kainų šuolis 15 % dėl tiekimo grandinės krizės.

Abraomas iš tikrųjų teigia, kad Z kartos iškilimas yra susijęs su a nuosmukis įžymybių kvepaluose, kurie vienu metu buvo šiek tiek daugiau nei vardinis licencijavimo sandoris, o įžymybės mažai ar visiškai nekontroliavo, kaip atrodo ar kvepia jų kvepalai. „Slate Brands“ nori iš naujo išrasti įžymybių aromatą, skirtą „Gen-Z“ auditorijai, kuri gali užuosti nesąmones iš mylios. Kompanija neseniai dirbo su Hayley Kiyoko kurdama debiutinį aromatą „Hue“ ir turi papildomų įžymybių partnerysčių, kurios netrukus pasirodys.

„Gen Z puikiai mato neautentiškus produktus“, – sako Abrahamas. „Būtina, kad jie aktyviai dalyvautų kuriant aromatą. Taip pat svarbu būti skaidriam apie sudedamąsias dalis ir kurti kvapus, kurie suteikia vertę, išlikdami autentiški ir skaidrūs.

Pandemijos metu nauji kvepalai buvo įperkama prabanga, kurią žmonės buvo labiau linkę išleisti savo stimulų patikrinimams. Anot Abrahamo, Z generolas nori „kvapų spintos“, o ne vieno firminio kvapo. Šis noras sukurti vientisą kvapų asortimentą paskatino #PerfumeTok atsiradimą.

Būtent čia Dalaso turinio kūrėja Funmi Monet surado žmonių bendruomenę, su kuria bendravo, remdamasi abipuse meile viskam, kas yra kvapas. Žinoma kaip #PerfumeTok „kvapų teta“, Monet savo mokomąjį turinį ir kvapų apžvalgas sukūrė savo kvepaluose. „Exalté Au de Parfum“, sukurta bendradarbiaujant su Bella Aura Skincare. Tuo metu ji tapo viena iš kelių juodaodžių moterų, sukūrusių kvepalus Prancūzijoje.

„Kurdamas Exalté galvojau apie tai, kas daro aromatą kažkam išskirtiniu kvapu arba turi ikoninį statusą“, – „Fashionista“ pasakoja Monet. „Šio kvapo pagrindą sudaro vanilė, gintaras ir muskusas, kurie suteikia sodrios, saldžios ir kreminės kokybės šiems kvepalams, kurie apkabina odą tarsi jausmingai. Norėjau, kad kiekvienas žmogus, dėvėjęs šiuos kvepalus, patirtų šiuos jausmus, kai juos nešioja.

Kvapas laikinai perkelia jus į naują vietą arba leidžia ieškoti paguodos iš nostalgijos, kaip tai daroma D'Amelio filme „Born Dreamer“. Kvapas buvo sukurtas taip, kad atsiskleistų kartu su jūsų asmenine kūno chemija, kad būtų sukurtas „unikalus tu“ kvapas, dėl kurio, prekės ženklo teigimu, jis yra universalus.

„Kaip mergaitė, augdama su dviem nuostabiomis močiutėmis, žiūrėjau į daugybę tetų ir mamos, aplink mane buvo kvapas ir grožis“, – „Fashionista“ pasakoja D'Amelio. „Prisimenu, kad mano gyvenimo moterys ant naktinių staliukų visada turėdavo gražius buteliukus. Ir, skirtingai nei makiažas, kvepalai iš tiesų yra universalūs – kai ne visi gali nuplėšti raudoną lūpą ar katės akį, visi gali dėvėti ir mėgautis kvapu.

Kvepalų pristatymas taip pat yra strateginis šių Gen-Z influencerių ir įžymybių karjeros žingsnis. Tradiciškai įžymybių kvepalai padėjo įtvirtinti garsenybės vietą viršuje – tol, kol kvapas iš karto nenuslysdavo (pažvelgus į tave, Taylor Swift Wonderstruck). Kvepalų pristatymo laikas yra labai svarbus, nes jis turi būti pačioje jų karjeros įkarštyje, kad padidintų sėkmės tikimybę.

Kvapų ekspertė Sue Phillips padeda paaiškinti, kodėl: „Įžymybių kvepalai visada turėjo troškimą“, – sako ji Fashionista. Jei influenceris ar įžymybė paleidžia kvepalus dar nepasiekus savo šlovės, jie gali netyčia nuvertinti savo atsargas. Žvaigždė yra slaptas sėkmingų įžymybių kvepalų ingredientas.

Bet kaip užfiksuoti kažką tokio neapčiuopiamo kaip šlovė? Ir ar influenceriams jo užtenka išpilstyti? Phillipsas nesiryžta prognozuoti, ar kai kurioms iš šių naujesnių žvaigždžių pasiseks, ar ne.

„Su šia nauja influencerių banga siekiamybės aspektas nėra toks stiprus“, – sako ji. „Naujas dalykas yra pasiekiamas. Žmonės, kurie naudojasi „TikTok“, ir influenceriai nėra svetimi ar neliečiami. Jie labai greiti ir prieinami“.

Šiandien parduodami garsenybių kvapai byloja apie Z kartos saviraiškos troškimą. Jie sukurti taip, kad ant kiekvieno žmogaus odos reaguotų šiek tiek skirtingai – kvapo savybė, kurią išpopuliarino „Glossier's You“ kvepalai, kuriuos galima pamatyti D'Amelio „Born Dreamer“ ir „Kiyoko Hue“.

„Yra subtilaus muskuso elemento, bet jis nėra per daug stiprus“, – aiškina Abraham apie tokius kvepalus. „Jis tikrai padeda sustiprinti natūralų kvapą.

Jei šlovė yra didžiausias ilgas trūkumas, įžymybių kvepalai yra mano mėgstamiausias žinomų žmonių bruožas. Numanomo psichologinio artumo išpilstymas ir pardavimas yra beprotiška koncepcija, kurią daugelis įžymybių priėmė kaip dar vieną prekybos galimybę, panašią į plaukų sruogų pardavimą. Kita vertus, įžymybių kvepalų pirkimas, norint „užuosti įžymybę“, yra pirmasis žingsnis tapti bonafide stalkeriu, todėl galbūt ši individualizuotų kvapų tendencija yra sveikesnė metodas. Be to, 50–100 USD atrodo teisingas mokestis, kurį reikia sumokėti už visą šūdą, kurį leidžiame Deux Moi kalbėti apie žinomus žmones.

Įžymybių kvepalų pramonė vis dar yra palyginti nauja, tačiau vis dar yra tiek daug ikoniškų garsenybių kvapų, kuriuos iškart atpažįsta jų nostalgija. Patinka tai ar ne, bus kvapas, apibūdinantis šią kartą. Ar tai bus Arianos Grande debesis? „Chill AF“, kurį sukūrė Addisonas Rae? Viena akimirka viena kryptimi? Manau, kad mums tereikia palaukti dar 20 metų, kad sužinotume.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.