Tikėjimas Xue
Nuotrauka: Faith Xue sutikimas
Mūsų ilgalaikėje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, pragyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir sulaukė sėkmės.
Tikėjimas Xue yra daug dalykų – vykdantysis grožio direktorius „Bustle Digital Group“., rašytoja, ankstyva visko, kas yra skaitmeninė, taikytoja, mėgėjiška akių makiažo profesionalė, bet pirmiausia ji yra mamos dukra.
Gimusi dviem pirmos kartos Kinijos imigrantams, kai kurie ankstyviausi Xue prisiminimai yra apie jos motinos darbą. Mary Kay kai šeima persikėlė į Misūrį jos tėvo magistrantūros programai. Ji prisimena, kaip mamą kasinėja savo makiažo dėžutę, sekdama kiekvieną jos žingsnį, kai klausiu apie jos ankstyviausius grožio prisiminimus.
„Vis dar prisimenu mažus akių šešėlių pavyzdžius, kurie buvo [Mary Kay] kortelėse, ir maniau, kad jie buvo patys šauniausi dalykai. Buvau tokia brangi su jais“, – pasidalijo ji su Fashionista per Zoom skambutį dėl šio interviu. „Užaugau stebėdama, kaip ji atlieka 10 žingsnių ir daugiau rutiną, ir tai buvo jos momentas kiekvienos dienos pabaigoje, kurią ji turėjo skirti sau. Mažoji aš sėdėčiau ant vonios ir žiūrėčiau, kaip ji naudoja tonikus, losjonus ir mikrosrovę
NuFace buvo dalykas. Kaip tik ši akimirka mane sužavėjo, kai ji tikrai rūpinosi savimi. Mama manyje visada įsišaknijo, kad grožis nėra lengvabūdiškas. Jaučiu, kad tai man buvo tokia palaima, kad į grožį visada žiūriu iš šios perspektyvos.Tačiau nors namuose ji buvo vertinama už grožį, ji užaugo kaip apsėsta žurnalų paauglys homogeniškoje Vidurio Amerikoje privertė Xue išalkti kitokio, autentiškesnio ir naudingesnio kraštovaizdis. Laikas negalėjo būti tinkamas: prieš influencerių rinkodaros pramonę buvo numatyta pasiekti daugiau nei 16,4 mlrd. USD iki 2022 m., o skaitmeniniai kanalai amžiams pakeitė mūsų vartojimo būdą, Xue gavo pirmąjį darbą, baigusi koledžą kaip vaiduokliška įžymybių svetainių redakcinio turinio rašytoja. Ten ji buvo įtraukta į „Google Analytics“ (kur suprato žiniatinklio srautą, iš kur jis ateina, ir kaip optimizuoti istoriją tapo antroji prigimtis) ir galėjo tapti vienu iš „YouTube“. pradininkas Michelle Phanpirmieji darbuotojai ir bendradarbiai.
Patirtis pakeitė ir pagyvino jos ateities planus, giliau suprasdama, kokį poveikį ji galėtų padaryti žiniasklaidos srityje, jei laikytųsi kurso.
Kaip „Bustle Digital Group“ vykdomoji grožio direktorė, kur ji prižiūri jos gyvenimo būdo portfelį, įskaitant „Bustle“, „Nylon“, „TZR“, „Elite“ Daily, Scary Mommy and Romper – Xue įveikė visas naujas žiniasklaidos bangas, vystėsi kartu su pramone ir plečia savo tikslo jausmą ir kūrybiškumas. Fashionista pasivijo ją po to, kai atšventė pirmuosius metus su kompanija, kad aptartų jos karjeros trajektoriją, įveikdama žiniasklaidos nuovargį „paspaudus“ ir pramonės ateitį.
Parodykite mums sceną, kaip užaugote žiniasklaidos ir ypač grožio srityje.
Užaugęs, matydamas save atstovaujamą žurnaluose, kurių buvau apsėstas, to niekada neįvyko, todėl kaupiau žurnalus. Turėjau stalčių, kuriame laikiau žurnalus, nes niekada neišmečiau nei vieno, ir turėjau visus prenumeratus. Net nemanau, kad tuo metu supratau, kad skaitau viską ir nematau šiuose puslapiuose nieko, kas būtų panašu į mane. Bet aš prisimenu, kad kiekvieną kartą buvo Azijos modelis – visada buvo vienas simbolinis Azijos modelis – arba „šaunios merginos“ funkcija. akimirksniu pirmiausia perskaitykite jos istoriją ir beviltiškai pabandykite pajusti, kad jos istorijoje, profilyje arba jos išvaizdoje yra kažkas, kas atsilieps su manimi.
Kaip sugebėjote nepastebėti savęs mėgstamuose žurnaluose ir supratote, kad iš tikrųjų galite turėti karjerą šioje srityje, o ypač žiniasklaidoje?
Manau, kad taip pasisekė. Viskas, ką norėjau padaryti, buvo būti redaktoriumi. Aš gyvenau Los Andžele, todėl galimybės buvo ribotos. Mano tėvai iš esmės sakė: „Jūs turite vieną mėnesį susirasti darbą baigę koledžą arba kraustysites namo“. Dabar suprantu, kad tai buvo tuščias grasinimas, bet iš esmės tuo metu man atrodė: „O Dieve. Negaliu grįžti į Sietlą. Aš turiu ką nors rasti.
Taigi iš esmės pasakiau „taip“ šiam šešių savaičių redaktoriaus padėjėjo darbui skaitmeninėje agentūroje. Tai buvo labai pralenkęs savo laiką, pasakysiu. Rašėme redakcinį turinį įžymybių svetainėms. Galėjau matyti, kaip veikia redakcinė medžiaga, bet neabejotinai skaitmeninė, kaip ir socialinė žiniasklaida, visada buvo jos dalis.
Kas tau buvo didelis lūžis atliekant šį vaidmenį?
Tada aš pirmą kartą pradėjau dirbti Michelle Phan svetainėje. Ir Michelle buvo ne tik azijietė amerikietė, bet ir tokia šio grožio influencerių judėjimo OG. „YouTube“ ji kūrė vaizdo įrašus, kuriuose žaliąją arbatą paverčia ledo kubeliais ir deda juos ant veido kaip veido priežiūros priemonę, kol „nulaužimai“ net nebuvo prasmingi. Tikrai manau, kad darbas su žmogumi, kuris buvo labai įkvepiantis, matant stiprią, galingą azijietės amerikietės veidą reklaminiame stende Taims aikštėje, mane tikrai įkvėpė.
Bet tiesą sakant, aš tiesiog manau, kad kuo daugiau dirbau šioje pramonėje, supratau, koks įtakingas buvo grožis ir kaip pamatyti žmogų, kuris atrodė kaip jūs grožio redakcijoje – ar net įvairių plaukų tipų apžvalgoje – kaip matomas jausmas gali iš tikrųjų paveikti save verta.
Kaip galimybė dirbti su tokiu žmogumi, taip pralenkiant laiką, padėjo tobulinti jūsų supratimą apie pramonę ir kaip ji geriausiai klesti?
Tiesiog pamačiau, kokią įtaką [Michelle] padarė žmonių gyvenimui. Tai buvo anksčiau, nei buvo įtakingi asmenys, todėl buvau tiesiog sukrėstas, kai pamačiau milijonus žmonių visame pasaulyje, žiūrinčius jos vaizdo įrašus ir sakončius: „Šis vaizdo įrašas man buvo pabėgimas“ arba „Aš išmokau kažkas, kas pakeitė bruožą, dėl kurio visada buvau sąmoningas. Taigi, aš tikrai manau, kad tai padėjo man ne tik suprasti bendruomenės galią, bet ir pažeidžiamumo galią grožyje.
Manau, kad pamačius, kaip Michelle auga „YouTube“ kaip ši nauja platforma, man tikrai atsivėrė žvilgsnis, ir manau, kad aš mažiau atsparus, kai prasidėjo tokie dalykai kaip „Instagram“ ir Tik tak pradėjo tiesiog būti taip: „Gerai, toks yra gyvenimo būdas“. Technologijos ir grožis susikerta. Taigi galime arba pabandyti būti tam atsparūs ir įstrigti savo keliuose, arba galime tiesiog išsiaiškinti, kaip naudojame [šias] platformas savo žinioms skleisti.
Kai ėmėte Byrdie vairą, kokie buvo keli pagrindiniai jūsų prioritetai siekiant užtikrinti, kad jūs ir komanda nutiestumėte kelią grožio ateičiai ir kaip mes, kaip visuomenė, apie tai kalbame?
Per pirmuosius kelerius mano darbo metus „Byrdie“ ji buvo atidaryta kaip tariamai labai prabangi grožio svetainė, kuri bėgant metams keitėsi. Tačiau tuo metu „prabanga“ reiškė, kad dažniausiai naudojome baltus modelius tiesiais plaukais, kurie buvo labai ploni. Tai buvo kažkas, ką, manau, įsisavinau. Ir per pastaruosius metus ar dvejus nutiko daug dalykų su Stop Asian Hate, kai supratau, kad galbūt ši patirtis privertė mane jaustis taip, lyg turėčiau būti baltaodžiai šalia, kad galėčiau pamatyti save arba prisitaikyti prie pagrindinės žiniasklaidos.
Buvau pakeltas į redakcijos direktorių Byrdie kai man buvo 25 metai. Akivaizdu, kad tai skamba neįtikėtinai, ir aš esu labai dėkingas savo viršininkui ir mentoriui Alexui Taylorui. Ji buvo prezidentė Klikas tuo metu, ir ji mane labai palaikė mano karjeroje.
Tačiau akivaizdu, kad pagalvojus apie tai, kai man buvo 25 metai, aš neturėjau vadovavimo įgūdžių. Netikėtai buvau įtrauktas į šį vaidmenį, tarsi „tu apibrėši šios svetainės viziją“. Ir man atrodė, iš kur aš piešiu? Koks tikslas? Ar aš stengiuosi padaryti mus didžiausia grožio svetaine? Ar aš stengiuosi padidinti srautą? Ar aš stengiuosi skambėti įvairiais balsais?
Iš tikrųjų aš tai supratau eidamas. Pasakysiu, kad, tiesą sakant, man prireikė šiek tiek laiko. Žaviuosi žmonėmis, kurie yra paaukštinti į vadovaujančias pareigas ir akimirksniu tampa pirmūnais ir ketina keisti kryptį, paįvairinti ir išgirsti naujus balsus. Tiesą sakant, man prireikė metų ar dvejų, kol tikrai atradau savo balsą.
Kaip nusprendėte nuo to judėti į priekį?
Manau, kad tai buvo tikriausiai 2016 m., kai galvojau: „Žinai ką? Mes tikrai turime išsiaiškinti, koks yra mūsų balsas, kodėl mes egzistuojame kaip grožio svetainė. Ar tai tik pasikalbėti su tais pačiais žmonėmis, kuriuos pristatome, ir su tais pačiais modeliais, kuriuos pristatome? O gal tai iš tikrųjų visam įvairiam pasauliui, kuriame auga žmonės, tokie kaip aš.
Aš galvoju apie jauną Faithą senais laikais, buvusį Sietle, Vašingtone, buvusį vienintelį Azijos žmogų ir taip susijaudinusį kiekvieną kartą, kai žurnalo puslapyje pamačiau Azijos modelį ar Azijos įžymybę. Niekada ant viršelio, o tik puslapyje. Tai būtų pakeitę mano gyvenimą, jei būčiau mačiusi daugiau reprezentacijų. Taigi aš tikrai manau, kad tai užtruko šiek tiek laiko, ir aš būsiu sąžiningas. Bet buvo momentas, kai staiga buvo: Ne. Nieko nėra svarbiau.
Kaip redakcinis direktorius dirbate ne tik prižiūrėdamas redakcines operacijas, bet ir socialinę strategiją, įvykius ir dar daugiau. Man patiktų jūsų požiūris į besikeičiančius lyderio vaidmenis žiniasklaidoje šiandien, ypač skaitmeninėje.
Tiek daug to, ko išmokau Byrdie, buvau toks susijaudinęs, kad galėjau pereiti prie savo vaidmens BDG. Tai yra pasaulis, kuriame gyvename. Manau, kad redaktoriams naudinga būti gerai apgalvotiems ir suprasti, kaip sudaryti ilgalaikę strategiją, ir kaip suprasti SEO ir augimą, kaip suprasti socialinius ir suprasti, kaip sukurti tiesioginį vaizdą įvykis. Tai visi įgūdžiai, kurių redaktoriai anksčiau neturėjo.
Kaip tai skyrėsi nuo to, ką darėte anksčiau?
Jis visada buvo labai orientuotas į tai, kas sulauks daugiausia paspaudimų, kas suteiks mums didžiausią akimirką socialiniuose tinkluose. Malonu tiesiog grįžti prie to, kas paskatino mane pirmiausia pradėti šioje pramonėje, ty meilę skaityti ir pasakoti geras istorijas.
Būti redaktoriumi ir pasikliauti tik paspaudimais yra labai daug. Kokį patarimą galėtumėte pasidalinti, kaip tai naršyti?
Tai geras klausimas. Manau, kad taip lengva įstrigti šiame cikle, kaip sakėte, siekti paspaudimų, nes [tai] lemia pajamas ir tai skatina jūsų įmonę tobulėti. Bet aš taip pat manau, kad kartais man naudinga tiesiog atlikti skaitmeninį detoksikaciją, skaityti ir trumpam pabėgti. Niekada nesijaučiu labiau įkvėptas nei perskaičiusi tikrai gerą istoriją. Taigi, nesvarbu, ar užsiprenumeruojate mėgstamo rašytojo naujienlaiškį, ar skiriate laiko detoksikacijai ir knygos skaitymui, manau, bet kas Visada puiku žengti žingsnį nuošalyje ir iš esmės atgaivinti save tame pasaulyje ir vėl pajusti įkvėpimą.
Manau, kad įmonėms taip pat naudinga suvokti, kad negalima tikėtis, kad vienas redaktorius atliks kiekvieną dalyką. Manau, kad BDG puikiai atlieka šį darbą, kai atrodo, kad nesitiki, kad redaktoriai padarys 50 SEO turinio dalis, ne tik puikių funkcijų rašymas, bet ir socialinio turinio bei produkto kūrimas apžvalgos.
Pakalbėkime daugiau apie BDG ir jūsų pradžią. Kuo jus patraukė įmonė?
„Byrdie“ dirbau septynerius metus. Tai buvo tarsi mano formavimosi metai, ir aš visada sakiau, kad niekada nepaliksiu Byrdie, kad dirbčiau svetainės grožio direktore, nes tai tiesiog atrodytų kaip ėjimas atgal – nuo visos svetainės priežiūros iki tiesiog atsakingo už a vertikaliai. Tačiau tai buvo sėkmingas laikas, nes mano dabartinė viršininkė Emma Rosenblum kreipėsi į mane maždaug tuo pačiu metu, kai iš tikrųjų galvojau: „Kas bus toliau mano karjeroje?“ Mane iškart suintrigavo. Man patiko visos svetainės, įtrauktos į gyvenimo būdo portfelį, ir, tiesą sakant, visose jose pamačiau šiek tiek savęs.
Taigi vienas iš pirmųjų dalykų, kurį man buvo pavesta, kai pradėjau čia, buvo padėti išsiaiškinti, kuo skiriasi kiekvienos svetainės grožio perspektyvos. Kuo nailono grožio istorija skiriasi nuo TZR? Kas yra tas skaitytojas, su kuriuo jie kalba? Kas yra tas skaitytojas, su kuriuo norime pasikalbėti?
Kaip jums pavyko įgyvendinti šias strategijas?
Vienas iš pirmųjų dalykų, kurį padariau, buvo pradėti daugybę redakcinių grožio franšizių visoms svetainėms, kurios, mano nuomone, iš tikrųjų atspindi jų grožio perspektyvą. taip pat pakalbėkime apie tai, kaip galime paįvairinti savo grožio turinį, ir įsitikinkite, kad kas nors perskaito nailoninę grožio istoriją arba „Bustle“ grožio istoriją, kurią jaučia. matytas.
„Elite Daily“ paskelbėme naują serialą „They're Lit“, kuriame yra vyrai ir ne dvejetainiai. asmenis ir jų grožio rutiną, žinant, kad „Elite Daily“ skaitytojas yra itin įtraukiantis, Z kartos ir grožio visi. „Bustle“ pristatėme vaizdo įrašų seriją „7 Days of Skin“, kuri buvo labai smagu, nes „Bustle“ skaitytojas mėgsta įžymybę.
Atrodo, kad visada vyksta daug neigiamų diskusijų apie žiniasklaidos būklę. Ką pasakytumėte žmonėms, kurie jaučiasi mėgstantys tai, ką daro redakcinėje veikloje, arba norintiems tapti rašytojais, bet bijo dėl pramonės padėties?
Visada tikėjau, kad jei ką nors tikrai myli, rasi būdą tai padaryti ir padarysi karjerą. Taip, žiniasklaidos pramonė gali atrodyti nestabili, nes ji patyrė tiek daug pokyčių. Tačiau taip pat yra tiek daug šiais laikais egzistuojančių vaidmenų, kurių nebuvo prieš penkerius, 10 metų. Netgi socialinės žiniasklaidos redaktoriaus vaidmuo ar net redaktoriaus prodiuserio vaidmuo.
Jei jums patinka redaguoti arba jei norite būti redaktoriumi, sakyčiau, kad turite pagalvoti, kodėl. Ar tai pasakoja istorijas? Ar taip yra todėl, kad norite matyti savo vardą išspausdintą? Kuris, jokio sprendimo. Tai neabejotinai buvo dalis priežasčių, man tai tikrai buvo lygiosios. Toks jausmas, kad tu tam tikru būdu darai įtaką kultūriniam pokalbiui. Tačiau taip pat žinokite, kad yra daug kitų būdų, kaip papasakoti savo istoriją.
Ir visiems, kurie yra nusiminę ir galvoja taip: „O, aš turiu pradėti nuo redaktoriaus padėjėjos, o tada tapti redaktoriaus padėjėju, o tada taip įkišu koją į duris“. Mes negyvename tame pasaulyje daugiau. Ką tik praėjau stažuočių CV, o vasarai samdome praktikantę. Mane suintrigavo kandidatas, kuris savo TikTok paskyroje turėjo grožio tinklaraštį arba dirbo su prekės ženklu. Jei norite dirbti žiniasklaidoje, yra tiek daug skirtingų būdų, kuriais galite eksperimentuoti nesinaudodami tik tuo tradiciniu keliu. Ir manau, kad mano karjeros trajektorija tikriausiai yra to įrodymas.
Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas siekiant aiškumo.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.