Kas lemia įsimintiną Kanų raudonojo kilimo debiutą

Kalbant apie madą Kanų kino festivalis, Zadrianas Smithas — viena pusė stiliaus dueto Zadrianas + Sara, su Sarah Edmiston — mano, kad didžiausią įtaką daro pasakojimas.

„Esu didelis pasakojimo žmogus. Man patinka pasakojimas“, – sako jis. "Metai kad Elle Fanning buvo Kanuose ir tiesiog pasakė: „Žiūrėk, žiūrėk, žiūrėk, kepurė, žiūrėk, skrybėlė, šešėliai, žiūrėk“ – man atrodė: „Geriau dirbk“. Ieškau, ieškau, neatsilieku. Jūs visi atėjote tarnauti“.

Bėgant metams jam įstrigo tos akimirkos, kurios perduoda žinią ir ką nors pasako apie žmogų, dėvintį drabužius. „Kitas žmogus, kuris mane tikrai palietė, buvo Spike'as Lee. Ką tai reiškė bendruomenei Spike'o teisėju dėvi Virgilio Abloho „Louis Vuitton“.... Dabar tiek daug triukšmo. Kai žmonės sako: „O, tai tyčia. Už tai slypi mintis“ – taip sužavi auditoriją“, – sako jis.

Tai antrasis Smitho ir Emistono Kanų kino festivalis, dirbantis kaip duetas, ir jie toliau remia daugiausia kylančius talentus arba žmonių, kurie tuo naudojasi kaip galimybe pristatyti naują savo pusę viename iš labiausiai sekamų kalendoriaus kilimų. Šių metų sąraše yra Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi ir Kristoffer Borgli ir kiti.

Tokie festivaliai kaip Kanai visų pirma yra skirti rinkodarai tiek projektui, tiek talentams. Galų gale, tai yra filmo reklaminio ciklo pradžios taškas: iki BAFTA ir Oskarų apdovanojimų šie projektai buvo ten – kritikai apie juos siautėjo, žiūrovai juos matė, suinteresuotosios šalys balsavo už juos. Tačiau tokioje vietoje kaip Kanai bandote sukelti jaudulį. Tačiau prieš pradėdami galvoti apie tai, turite kalbėti apie prieigą, tvirtina Smithas.

„Manau, kad stilistai, kurie atrodo kaip aš arba stilistai, kilę iš marginalizuotų bendruomenių, niekada nebuvome įtraukti į pokalbiai apie prabangą, ir, deja, tai reiškia, kad mes nebuvome įtraukti į pokalbius apie kino festivalius“, – sako jis. „Kanai, Tribeka, Venecija... Tai yra kino pasaulio kremas, ir tai buvo tik pokalbiai, kuriuose mes nedalyvavome – nebent atsitiktinai buvo mažumos aktorius, kuris galėjo filmuotis ten, bet dažnai būna taip, kad dėl to, kad šie žmonės bando patekti į šias patalpas, jiems atrodo, kad jie turi būti arti baltumo, kad gautų tą prieigą, o tai visiškai suprantamas. Tačiau greitai supratau, kai dirbau Vogue kad buvo ką pasakyti apie jaunų ir besiformuojančių talentų ieškojimą, nes tikitės, kad jaunosios kartos yra šiek tiek daugiau supratimo ir taip pat bando pakeisti ir pakeisti pasakojimus, kurie galbūt galėtų būti įėjimo taškas, kad galėtumėte pasiekti tai augimas. Ir būtent taip man pavyko gauti prieigą“.

Taip Smithas pradėjo dirbti su dviem didžiausiais savo klientais, Ariana DeBose (Instagram DM) ir Naomi Scott (momentinė chemija filmavimo žurnale metu). Jis pats galėjo dalyvauti pirmuosiuose Kanuose dėl velionio publicisto Salvo Nicosia, kurį jis vadina savo „mados krikštatėviu“, kuris pakvietė jį apsistoti su savimi festivalyje „kai aš vos užteko pinigų „EasyJet“ bilietui“: „Pamenu, jis man pasakė: „Tu gali likti pas mane, o visa kita išsiaiškinsime, kai atvyksi čia“. Jis matė tai, ką aš matau šiuose žmonėse, kuriuos aš dirbti su. Jis matė potencialą, augimą ir galimybę. Dėl jo savo karjeroje esu ten, kur esu“.

Be to, kad tai yra pramonės įvykis, milijonai žmonių prisijungia norėdami pamatyti išvaizdą ant raudonojo kilimo ir skaityti naujausius filmus, kurių premjera vyksta Pietų Prancūzijoje. Kadangi Kanuose yra tiek daug akių – ir ypač mados – tai didžiulė galimybė tiek aktoriams, tiek jų glam komandoms. Vis dėlto tai labiau investicija: nors stilius vaidina esminį vaidmenį šioje galimybėje, kuri gali vainikuoti naują veidą arba sukurti triukšmą aplink spektaklį, jis gali būti gana žemas prioritetas, kai kalbama apie biudžetą.

„Vienas iš dalykų, dėl kurio labai balsuosiu eidamas į priekį, yra kūrybinių darbuotojų finansinė padėtis“, – sako Smithas. „Festivaliuose šie filmai bando sulaukti platintojų. Jie bando priversti žmones juos pirkti, kad jie galėtų juos paskleisti kino teatruose, visame pasaulyje ir atkreipti dėmesį. Jie neturi didelių biudžetų; Stilius yra paskutinis dalykas, apie kurį jie galvoja – jie turi įkvėpti talentą, jie turėjo iškelti talentą. Visi tuo metu bando gauti monetas.

Vis dėlto daugelis supranta, kaip verta daryti įspūdį šioje scenoje. Kanai yra „didelis patvirtinimo taškas keliuose sektoriuose“, - sako Smithas. „Štai kodėl mes su Sara padarėme tai svarbiu mūsų verslo veiksniu. Mes daug investuojame į Kanus, dažniausiai patiriame nuostolių verslui, nes dirbame su jaunesnėmis žvaigždėmis, bet darome tai, nes kažką matome tame aktoryje, toje aktorėje. Tas filmas gali kur nors nukeliauti. Čia jūs turite mokėti rizikuoti ir lošti. Čia gimsta žvaigždės ir svajonės“.

Ne kartą matėme, kaip pasaulis ant raudonojo Kanų kilimo supažindinamas su „Next Big Thing“. Tai gali būti aktorius, debiutuojantis sidabro ekrane, arba pažįstamas veidas, vėl prisistatantis naujame vaidmenyje. Pavyzdžiui, Elbą: iki šiol ji pirmiausia buvo žinoma kaip modelis ir filantropė, tačiau ji debiutuoja aktorine filmo premjera Kanuose. Smithas ir Edmistonas ją formavo, kai ji daro šį pamainą.

„Šią akimirką ji pasakys pasauliui: „Aš esu aktorė“, nes į tave žiūri daugiausiai akių“, – sako Smithas. „Be to, yra patvirtinimo žingsnis. Gerai, jūs filmuojatės su Tilda Swinton, esate Kanuose – taip, pažymėkite. Jūs turite brangenybių, deimantų ir mados, taip.

Nuo tada, kai Smithas ir Edmistonas pirmą kartą susibūrė 2020 m. vasarą, stiliaus duetas debiutuodamas Kanuose dirbo su ilgu talentų sąrašu: Preisu, Kingsley Ben-Adiru ir Amiru Jadidi 2021 m.; Elba, Kujathas, Dehbi, Borgli, Odinas Lundas Bironas, Izabel Mar, Lauren Lakis ir Samas Kamermanas 2022 m.

„Kanai yra beveik kaip narių klubas. Jei galite patekti į bet kurį lygį, tai suteiks jums patikimumo“, – sako Smithas. „Kaip sakyčiau savo jaunoms žvaigždėms, tai atranka. Kai tik pasieksite tą kilimą, jūsų pašto dėžutėje turi būti parašytas el. laiškas – kas yra tas svajonių agentas, svajonių publicistas, kurio visada norėjote? Tas režisierius, su kuriuo visada norėjote dirbti? Nes kai išsiunčiate tą laišką po to, kai pažiūrėjote filmą Kanuose, atspėkite, ką? Paspaudimų galimybė bus daug didesnė."

Žinoma, kvietimo gavimas yra tik dalis tos lygties. Kai tiek triukšmo ir daugiau nei savaitės kilimų, norisi pagalvoti, kaip tai įveikti.

„Stengiamės sukurti akimirkas, kad kai mūsų klientas atsitrenktų į kilimą su savo aktorių, jie išsiskirtų“, – sako Smithas. „Norite, kad žmonės būtų tokie: „Oho, čia yra aktoriai, bet palaukite, kas ta mergina? Čia mada kalba. Kilimas yra beprotiškas – aš visada sakau savo klientams: „Šis ir „Met Gala“ yra turbūt patys intensyviausi kilimai, kuriuos kada nors padarysite savo karjeroje. Mums, kaip visada, stengiamės gerbti kliento autentiškumą ir gerbti tuo, kuo jie nori būti.“ Vis dėlto: „Norite pasirodyti ir parodyti lauke“.

Dažnai ant Kanų raudonojo kilimo pamatysime daugybę didžiausių mados namų pagal užsakymą sukurtų įvaizdžių. Pasak Smitho, jų gavimo procesas yra „daug greitesnis“, palyginti su kitais įvykiais. Šiemet jis ir Edmiston turėjo keturis klientus su specialiai jiems skirtais ansambliais.

„Mes visada pradedame pokalbį. Mes sakome: „Kas yra įkvėpimas? Ir kodėl mes darome užsakymą? Tai kodėl. Tiesiog nedarykim papročių dėl to, kad darytume užsakymą“, – sako jis. „Sabrina atėjo pas mus ir pasakė: „Mane įkvėpė Šebos karalienė“. Ji turėjo audinį, turėjo PDF, o aš sakiau: „Šaunu. Šiuo metu nėra dizainerio, kuris kurtų ar darytų tą siluetą, todėl tai turi būti pritaikyta, kad galėtume pagerbti jūsų balsą. Ir kai mes ją aptaisėme, ji pasakė: „Tai geriausias mano paprotys, ir jaučiuosi taip, lyg manęs tikrai išklausė“. Mums pritaikytas procesas yra daug greitesnis, bet daug daugiau tyčia“.

Jei jie nuspręs eiti kilimo ir tūpimo taku, iššūkis gali būti priversti prekių ženklus paskolinti drabužių tiems talentams, kurie dar nėra visiškai įsitvirtinę. „Yra keletas prekių ženklų, kuriems turiu pritarti, kuriuos mačiau, kaip keičiasi ir rizikuoja, su kuriais palaikau tikrai puikius santykius – Chanel, Louis Vuitton, Valentino“, – sako jis. „Aš kreipsiuosi į juos ir pasakysiu:„ Turiu šį jauną, naują talentą, kurį bandau palaužti. Ar galite paremti?"

Puoselėti šiuos santykius su prekių ženklais, tęsia Smithas, svarbu ne tik todėl, kad jie susidoros produktą, bet todėl, kad jie gali padėti talentams jaustis ramiai tikrai nervus stveriančiu gyvenimo momentu ir karjeros.

„Pagalvokite, kurie prekės ženklai tai padarė lengvai, nes taip pat turite atsiminti, kad tai yra išmonės, jauni aktoriai – jie nervinasi. Noriu bendradarbiauti su prekių ženklais, dėl kurių apsirengimas yra malonus ir lengvas, kuriems galite paskambinti paskutinę minutę, pavyzdžiui: „O Dieve, man dabar reikia suknelės“. Kilimas bus po dviejų valandų. Taip atsitiko tiesiogine prasme“, – sako jis. „Sužinai: „Su šiuo prekės ženklu buvo labai sunku dirbti. Pasistenkime numalšinti visą įtampą ir dirbkime su draugais“. Kai pateksite į Kanus, jau turėjote visas apdovanojimų sezonas ir jūs baigėte Met, taigi žinote, kuo galite pasikliauti ir kuriais galite pasikliauti yra. O tu nori būti nuostabus... Pradedi kurti strategiją ir pradedi strateguoti su žmonėmis, su kuriais nori įveikti atstumą.

Kanų raudonasis kilimas, teigia Smithas, „gali ką nors paversti žvaigžde – todėl visada sakau savo žmonėms: svarbu, kad jūsų komanda būtų labai karšta. Jei yra stilisto, publicisto, agento ir filmų komandos sinergija, ir jūs sujungiate visus tuos žmones puslapis ir jūs visi kartu šaukiate ir keliate triukšmą, tai bus šauksmas, kuris girdimas visoje pasaulis. 100%."

Štai kodėl, kalbant apie madą, jis tęsia: „visos sistemos eina“.

„Nori važiuoti ilgą traukinį, važiuok tą ilgą traukinį. Norite nešioti visus deimantus, dėvėkite visus deimantus. Norite didžiausio šurmulio, mes turėsime didžiausią šurmulį. Jei norite pasinerti žemiau bambos, pasinerkite žemyn. Išbandykite ir pažiūrėkite, kas atsitiks“, – sako jis. „Manau, kad apie tai yra Kanuose, nes po to, kai tu išeini, tai reiškia: „Taigi, pavyko, nepavyko“. Dabar jūs gaunate konkretesnius kilimus. Be to, kadangi Kanai yra tokie tarptautiniai, tai yra skonio mišinys. Pavyzdžiui, jei jūsų premjera vyksta Niujorke, norite galvoti: „Tai Niujorko publika“. Jei esate Londone, tu pasakysi: „Sukurkime Londono dizainerį“. Taigi šis eksperimentavimo komponentas taip pat pateikiamas su Kanais kilimas“.

Smithas savo ir Edmistono sąrašą apibūdina kaip „Jungtinių Tautų stilių“: „Mes formuojame ne tik lieknas, baltaodes moteris. Mes ne tik formuojame naują sezono dalį. Tai tikrai toks eklektiškas asmenybių derinys, žmonių, kurie visi nori kurti meną ir būti išgirstas.

Galiausiai jis sako: „Būti to dalimi bet kokiais būdais ir padėti pakelti jų pasakojimą per madą yra pats naudingiausias, varginantis ir varginantis dalykas.

Pirmiausia norite naujausių mados industrijos naujienų? Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam naujienlaiškiui.