Luaro atstovas Raulis Lopezas kuria prabangos prekės ženklą bendruomenėje

Prieš Raul Lopez, įkūrėjas ir kūrybos direktorius Luaras (taip, žodžio nerds, tai skaitoma kaip jo vardo emordnilapas), padarė pertrauką savo prekės ženklui 2020 m., jis palygino savo darbo gyvenimą su žiurkėno ant rato, bėgiojančiu gyvenimu. jis perdegė, kad atitiktų dažnai alinančius pramonės lūkesčius, o iš dizainerių laukiama produkcija kažkaip koreliavo su jų aktualumą.

„Jie tikisi, kad tu tik eisi, eisi ir eisi, bet tada jie jūsų nefinansuoja“, – sako jis. „Mes esame kaip mados juokdariai: jiems reikia, kad atvažiuotume ir jiems koncertuotume, o aš buvau kaip „Mergaite, man viskas gerai“.

Kai užklupo pandemija, daugelis kūrėjų neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik sulėtinti tempą; kai kurie, įskaitant Lopezą, nusprendė visiškai atsisakyti tradicinio tvarkaraščio, užuot pasirinkę veikti savo tempu.

„Nuo 2005 m. nedariau pertraukos iki dvejų metų“, – sako jis. „Manau, kad turime išmokti pristabdyti, atsijungti nuo savo meno ir tiesiog būti“.

Lopez užaugo dalis dominikonų šeimos Niujorke, iš anksto gentrifikuotame Los Sures rajone arba ViljamsburgoPietinė pusė. Tai buvo daug sunkesnis laikas – nieko panašaus į šių dienų Viljamsburgą, – bet jis prisimena bachata ir merengue muziką, kuri aidėjo visą jo jaunystę ir kaip tai pasakoja apie tai, kaip kuria šiandien: „Augau kaip išdidus gėjus, spalvotas berniukas, aš visada stengiausi supažindinti su savo paveldu ir savo auklėjimu. Bruklinas“.

Jis kilęs iš siuvėjų giminės, jo močiutė ir mama moko jį valdyti siuvimo mašiną. Tuo metu daugelis moterų, įskaitant jo motiną, atvyko į JAV iš Dominikos Respublikos ir susirado darbą gamyklose visame mieste. Be savo darbo, ji dažnai imdavosi siuvimo projektų namuose, gamindavo pagalvių užvalkalus, užuolaidas ir retkarčiais apžiūrėdavo savo vaikus. Žinoma, tai turėjo didelę įtaką Lopezui.

„Manau, kad mano pradinė meilė madai atsirado dėl to, kad mačiau savo močiutę ir visus vyresniuosius, kurie sekmadienį kūrė ir kūrė bažnyčioms išvaizdą“, – sako jis. „Mano tėtis dirbo statybose ir visada stengdavosi, kad aš eičiau su juo, bet aš visada sakydavau, kad man skauda pilvą, kad galėčiau likti namuose ir žiūrėti, kaip jie siuva“.

Po ilgų dvejonių Lopezo mama pagaliau išmokė jauną Raulį siūti. Jo pirmasis dizainas buvo balti marškinėliai su rankovėmis, pagaminti iš Girbaud džinsų. Po to kelio atgal nebuvo. Įstojo į vidurinę mokyklą, Lopezas kūrė pagal užsakymą sau ir išgyveno ankstyvą verslumo dvasią, apmokestindamas savo klasės draugus už savo kūrybą. Neturėdamas oficialaus mados mokyklos išsilavinimo, jis pradėjo vaikščioti miesto centre ir valytis šepečiu kartu su kitais panašiai mąstančiais kūrėjais, kuriuos jis oficialiai žengtų į madą (su didžiąja F raide) scena.

Lopez atėjo į tą pačią kūrybinę klasę kaip Telfaras Klemensas ir Shayne'as Oliveris, pastarasis, su kuriuo jis pradėjo savo pirmąjį projektavimo projektą: Gaubtas oru, novatoriškas gatvės aprangos prekės ženklas, kuris kalbėjo apie kontrkultūrą ir sėdėjo keistumo, juodumo, prabangos ir daug daugiau sankirtoje.

„Mes tik bandėme sujudinti reikalus pramonėje“, – sako jis apie savo laiką HBA. „Bandymas sugalvoti, kaip pritapti, bet tuo pat metu bandyti priversti žmones pradėti pokalbį ir pasakyti: „Kas po velnių? aš manau, kad tai buvo puiki akimirka mums abiem, nes abu bandėme turėti balsą šiose bendruomenėse, ir tai buvo mūsų istorija kartu“.

Nėra jokių abejonių, kad HBA paskatino Lopezą link Luar. Jis ir Oliveris sukūrė tai, kas labai patinka pramonėje, sulaužydami kliūtis spalvotiems kūrėjams vaikytis mados, įgyti ir išlaikyti precedento neturintį matomumą pasakodamas savo istorijos. Tačiau 2011 m. Lopezui atėjo laikas išsivaduoti iš dvigubo pasakojimo ir kurti savo ruožtu. Abu dizaineriai turėjo skirtingas savo ateities vizijas, ir Lopezas pasinaudojo galimybe tęsti savo solo. „Aš noriu pasakyti tai, ką noriu pasakyti, o ne tai, ką mes pasakysime“, – apie savo pasitraukimą sako Lopezas. (Jie išlieka draugais ir yra nuožmi vienas kito rėmėjai.)

Lopezo biografija yra neatsiejamai susijusi su Luar – ir tai yra prekės ženklo patrauklumo rinkoje dalis. "Jis įkvėptas Raulio, kaip niujorkiečio, dominikonų paveldo ir autentiškai tarnauja bei įkūnija tą sankirtą“, – sakė Frederico Barassi, SSENSE vyriškų drabužių pirkimo viceprezidentas (vienas iš Luar prekybininkų), sako. „Nuo jo naudojimosi diržais per paltus ir marškinius iki lenktų linijų ir asimetrinės konstrukcijos, Raulis pristato SSENSE klientui pažvelgti į kitą požiūrį ir daro puikų darbą įtraukdamas mus į savo pasaulį ir pasidalydamas Luaro Niujorku per savo objektyvas. Tai įdomu, tačiau išlieka prieinama." Prekės ženklą taip pat pasirinko Nordstrom, Moda Operandi, Doverio gatvės turgus ir Luisa Via Roma.

„Raulą sieja glaudūs ryšiai su šia Niujorko jaunųjų POC kūrėjų bendruomene, kuri keliauja daug metų atgal“, – sako stilistas Mel Reneé Leamon. „Jo pasirodymai kilimo ir tūpimo tako metu yra tarsi šeimos susitikimas, mes palaikome jį kaip dizainerį ir prekės ženklą. Manau, kad tai svarbu kiekvienam, norinčiam daryti įtaką per madą.

„Luar“ yra tos bendruomenės, esančios už Los Sures, atradimo, skirtingų kultūrų ir žanrų, Lopezo atradimo rezultatas. mėgdžiodamas jį supančią aplinką, o visa tai galiausiai suteikė jam įrankius tobulinti ir iškirpti savo estetinė. "„Luar“ skirtas žmonėms, kurie pakankamai pasitiki savimi, kad galėtų jaustis patogiai savo odoje“, – sako Lopezas. "Manau, kad galite išskaidyti kolekciją ir gali būti kūrinių, skirtų vyresniems, jaunesniems... Tai gali būti tiems, kurie domisi menu, arba kam nors, kas yra iš gobtuvo."

Vienas iš stipriausių ir labiausiai apibrėžiančių prekės ženklo dizaino elementų yra tai, kaip jis apima dvilypumą, derinant tekstilę, kuri yra skirtinguose spektro galuose. Ši projektavimo praktika gali atrodyti visiškai nesinchronizuota pagal nominalią vertę, tačiau Lopezo vizija ir vykdymas daro ją harmoningą. (Kalbant su dizaineriu, aš tai sieju su jo pirmuoju drabužio konstravimu, suvienijančiu paprastą baltą marškinėlį su rankovėmis iš Girbaud džinsų. „Aš niekada to net nesudėjau!“, – atsako jis.)

Luar drabužis visada bus daugiau nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Lopezas pasitelkia Trojos arklio požiūrį į dizainą, kuris verčia žiūrovą sąveikauti su drabužiais, kad būtų galima visiškai suprasti jo kūrimo detalumo lygį. „Jei tu esi ta mergina ir tu tai tikrai supranti ir tikrai tai matai, Luar yra labai detalus prekės ženklas, kuriame reikia iš tikrųjų ateiti, atsisėsti, pažiūrėti ir išskrosti“, – sako jis. Detalizavimas, anot Lopezo, yra didžiausia jo, kaip dizainerio, stiprybė ir nuo pat pradžių jam skiepijama: „Man patinka drabužiai, kuriuose gausu detalių, bet atrodo, kad jie nieko neturi“.

Leamonas pabrėžia kontrastą tarp verslo ir laisvalaikio pramogų kaip svarbiausią Luar kolekciją: „Jis kalba apie profesionalų, bet kūrybingą Niujorko žmogų. Dieną sunkiai dirbame, o po darbo einame tiesiai į vakarėlį. Tai atrodė kaip vykstantis pokalbis, sunkiai dirbkite ir žaiskite daugiau.

Pasak dizainerės, visa tai vėl siejasi su Lopez šeima. „Daugelis inspo ateina iš mano tėčio statybų pasaulyje ir matydamas, kaip jis gali suskaidyti ir pastatyti visą šią erdvę“, - sako jis. „Visada rasdavau joje grožį, bet niekada tuo nesidomėjau. Man patiko erdvės dekonstrukcija, kad sukurčiau naują. Man patinka šiurkštumas, kurį matai per džinsą ir odą... Manau, kad švelnumas kyla iš mano mamos – ji super moteriška. Tai taip įkvėpė mano šeima. Jie mane įkvepia daugeliu dalykų, kuriuos darau."

Su Luar Lopez taip pat turėjo išlaikyti pusiausvyrą ne tik estetiniais tikslais, bet ir labai gerai suvokdamas komercinį drabužių pardavimo aspektą. Tai darydamas, jis sugebėjo išlaikyti meninį savarankiškumą ir turėti nišą, atpažįstamus Luar kodus, vis dar perkeldamas produktą ir kurdamas savo verslą. „Kaip menininkas, tu tikrai turi apie tai galvoti, nes jei ne, tu neišgyvensi. Jūs nebūsite tvarus prekės ženklas“, – sako jis.

Įveskite Ana bag – tvirtą, kompaktišką rankinę, pavadintą svarbiausių jo gyvenimo moterų vardu, pirmą kartą išleistą 2021 m. Tai taip pat sveikinimas toms moterims ir jų stiprybei: Lopez mėgsta „galios kalę“, atsakingą moterį, viršininkę. Anos krepšys buvo jo proga tokiai moteriai įamžinti.

„Renka primena šeštąjį ir šeštąjį dešimtmetį, kaip ir modernioji era“, – sako Lopezas. „Ir tada krepšio korpusas buvo tarsi linktelėjimas mano mamai, atsižvelgiant į portfelio erą. Tai buvo būdas grąžinti jiems ir pasakyti jiems ačiū, kad nutiesėte man kelią ir išmokote visko, ką žinau, ir išlaikėte mane pagrindą. Puiku, kad žmonės gali neštis mano istoriją, o aš to noriu“.

Lopez visada tvirtai siekė išleisti sėkmingą rankinę. Kurį laiką jis sėdėjo prie „Ana“ dizaino, todėl, kad po prekės ženklo pristabdymo jis būtų akimirksniu debiutavęs kaip hitas, grąžino jį į žaidimą. Jis taip pat gavo daugybę įžymybių patvirtinimų (be sėklų), matytų Dua Lipa, Solange ir Patti LaBelle.

Lopezas atsižvelgė į prabangos sampratas, kai jis nustatė krepšio kainą, kuri šiuo metu siekia 235 USD. Jis ir jo bendraamžiai dizaineriai (pavyzdžiui, Telfaras, ypač) kilę iš minties, kad prabanga ne visada prilygsta kažkam nepaprastai brangiam. Tai yra tai, ką mes tai darome, ir tai yra vieta, kur ją randame – dvasios būseną, kuri gali kilti dėl to, kaip išgyvename save, ir gali būti susieta su asmeniniais dalykais ir praktika, teikiančia mums gyvenimo džiaugsmo.

„Norėjau turėti jį už tokią kainą, kad kiekvienas galėtų jį turėti“, – sako jis. „Galite sutaupyti savo mažas monetas ir galite jas gauti. Taip pat norėjau įsitikinti, kad jis buvo gerai sukurtas ir pagamintas iš tikrai gerų medžiagų.

Nors mažai kalbėjo apie tai, kas laukia jo paties ir Luaro, jis užsiminė apie bendradarbiavimą kuriant darbus, taip pat apie kai kuriuos naujus krepšių stilius.

„Pasakysiu taip, kaip Diddy sako: dangus yra riba“.

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Užsisakykite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.