Nauja nepriklausomų kvepalų prekių ženklų banga veda kvepalų pramonę nauja linkme

Kvapas buvo naudojamas tūkstantmečius. Bent jau 4000 metų, Senovės egiptiečiai ir mesopotamiečiai naudojo aromatines dervas, manydami, kad žemiškos smilkalų natos siejo juos su dievais. Daugelis mūsų protėvių tikėjo, kad kvapas gali išstumti blogą energiją, apsaugoti kūną ir išvalyti protą. Kvapas tapo asmeninės išraiškos forma – panašiai kaip šiandien. Net ir senovės civilizacijų naudojami ingredientai vis dar matomi madingoje parfumerijoje: smilkalai, jazminai, miros, lelijos ir medus.

Taip pat panašus į senovės laikus, kai kurie šiuolaikiniai kvapai gaminami nedidelėmis partijomis su vietiniais sudedamųjų dalių, bet užuot egiptiečių kunigų, veikiančių kaip kvepalų kūrėjai, mes turime augančių ir ateinančių bumą kvapiosios medžiagos. Ir tai yra bumas.

Bet kas iš tikrųjų yra nepriklausomi kvapai? „Indie“ yra vienas iš tų žodžių, kai paklausiate trijų skirtingų žmonių, gausite šešis skirtingus apibrėžimus“, – sako LC Jamesas, kurio „TikTok“ paskyra.

Beveik nosies aklas švenčia naujus kvepalų prekės ženklus. Kai kuriems „nepriklausomai kvepalai“ gali reikšti prekių ženklus, kurie dažniausiai parduodami tiesiogiai vartotojui per savo internetines svetaines. „Kiti gali pagalvoti apie savamokslius parfumerius, pvz D.S. ir DurgaDavidas Sethas Moltzas“, – sako ji. „Dar kiti gali pasakyti „dalykų, kurių nerasi universalinėje parduotuvėje ar butike“.“ aišku, šiame straipsnyje „nepriklausomi kvapai“ reiškia bet kokį prekės ženklą, nepriklausantį tradiciniams ar pagrindiniams kvepalams namai.

Pažymi, kad nepriklausomi prekių ženklai visada egzistavo Sable Yong, rašytojas ir į kvapus orientuoto podcast'o vedėjasUžuosk Ya LaterTačiau šių mažesnių prekių ženklų skirtumas ir sėkmė dabar yra susiję su technologijomis ir mažesnių prekių ženklų galimybėmis prekiauti didesniu mastu.

„Prekės ženklai gali lengviau pasiekti žmones, todėl rinkodaros ir reklamos kanalai yra prieinamesni mažesniems prekių ženklams kurios nebūtinai turi didžiulius biudžetus, kurių tradiciškai reikėdavo universalinių parduotuvių prekių ženklams, kad jie būtų žinomi“, – sako Yong.

Ir daug šios sėkmės iš dalies priklauso nuo to Tik tak, dėl kurio atsirado kūrėjai ir prekių ženklai, švenčiantys ir demonstruojantys kvapus. Nauja platforma keičia žaidimą, kai kalbama apie populiarių produktų populiarinimą.

„TikTok kuria tokius kvapus Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 virusiniai kvepalai internetu ir neprisijungus“, – sako Suzanne Scott, grožio skyriaus asocijuotoji direktorė Pamatyti darbai, agentūros Seen Group strateginis ir tendencijų prognozavimo padalinys. Vienas virusinis įrašas gali ne tik supažindinti vartotojus su nepriklausomu prekės ženklu, bet ir beveik akimirksniu išparduoti jų inventorių.

Kitas šio nepriklausomų kvepalų bumo aspektas, kuriam daugiausia įtakos turėjo socialinės žiniasklaidos platformos, ar ne, yra pirkėjo kylantis individualumo troškimas.

„Indie kvepalų džiaugsmas yra tas, kad jie suteikia priešnuodį šiam homogeniškumui įdomiomis kompozicijomis. dažnai rankų darbo ir mažomis partijomis, kad žinotumėte, jog tai, ką dėvite, nedėvi visi kiti“, – sako Skotas. „Jie padeda sugrąžinti dalį to unikalumo ir išskirtinumo, jaudulio, kai atsiranda kvapas, kurį žmonės asocijuoja su tavimi ir tik su tavimi.

Vartotojas taip pat peržiūri savo POV, kai kalbama apie grožį apskritai, bet ypač apie tai, kaip jie kvepia. „Kvepalai iš naujo apibrėžiami, kaip jau buvo nepriklausomose ir nišinėse bendruomenėse. kvepalų kaip asmeninės išraiškos rekontekstualizavimas taip pat, kaip ir mados pasirinkimai, o ne kažkas, ką darote dėl kitų žmonių“, – sako Jamesas.

Mažesni prekių ženklai gali užmegzti dialogą su savo vartotojų baze, beveik kurdami kartu su savo bendruomene. „Manau, kad šie prekių ženklai yra status quo varžovai, jie mąsto ir veikia kitaip nei jie didesni, nusistovėję prekės ženklai dažnai yra tie, kurie skatina didžiausias naujoves“, – pažymi Skotas.

Indie kvapas pirmauja

Šios mažos prekės ženklo naujovės dabar stumia visą pramonę. Keletą didžiausių kvapų judėjimų galima atsekti nuo nepriklausomų prekių ženklų, įskaitant atmintį pagrįstus kvapus, lyčių neturinčią rinkodarą ir „apgalvoto tvarumo“ koncepciją.

Atminties įkvėpti kvapai yra ypač unikali ir netikėta tendencija kvapų pramonėje, nes kvapas yra toks asmeniškas. Vieno prekės ženklo labai specifinis kvapas gali sukelti panašų atmintį, net jei jūs ir kvapioji gimimo pasauliai skyrėsi. Jamesas remiasi Londone Maya Njie, kuri nuo 2016 m. kuria kvapus, kylančius iš giliai asmeninės patirties.

„Jie yra panašūs į pragarą“, - sako Jamesas apie Njie kvapus. "Tobak kvepia kaip pypkių tabako likučiai, kuriuos nešiojo mano prosenelis. Įsivaizduokite mano nuostabą, kai sužinojau tą patį dalyką, kuris ją įkvėpė dešimtmečiais ir vandenynais“, – sako ji.

Kiekvienas ekspertas, kalbintas šiai istorijai, pažymėjo, kad pasenusios lyties sampratos nukrenta į šalį ir ima kurti protingus kvapus, skirtus bet kam, nesvarbu, kokia jų lytinė tapatybė.

„Yra daug naujų kvepalų prekių ženklų, kurie pristatomi su modernia, lyčių nepriklausančia rinkodara, kuri patinka jaunimui. gyvenimo būdo aksesuarai, pabrėžiantys stilių, nebėra kaip brangus daiktas, nešiojamas tik ypatingomis progomis. sako Yongas.

Mažesni prekių ženklai dažnai atspindi ne tik šiuolaikiškesnius lyčių aspektus, bet ir nepriklausomi prekių ženklai dažnai stengiasi sutelkti dėmesį į bendrą atstovavimą.

„Nauji ir nepriklausomi prekių ženklai atveria kelią daugiau POC ir moterims priklausančių prekių ženklų ar kvepalų gamintojų, kurie atsidurs dėmesio centre“, – sako Soua Hong, kvepalų paskyros kūrėja. Pilkasis eilinis. „Kaip amerikietė iš Korėjos, džiaugiuosi galėdama patirti ir sužinoti daugiau apie tai, kaip skirtingos kultūros ir individuali patirtis kaupia ir skatina skirtingus uoslės kūrinius.

„Tvarumas“ šiuo metu taip pat tampa populiariu kvepalų žodžiu, kuris, be jokios abejonės, tęsis, pažymi Scottas. Tai apima daugiau tvarių šaltinių gaunamų ingredientų, taip pat mažiau pakuočių ir perdirbamų butelių, dangtelių ir pompų.

Vienas prekės ženklas, kuris nuo pat debiuto propaguoja tvarumą, yra Prancūzijoje įsikūrusi Ormaie Paris (nors motinos ir sūnaus prekės ženklas save vadina labiau „šeimos namais“, o ne nepriklausomu prekės ženklu – kaip prancūzai juos). Vienas iš įkūrėjų Baptiste'as Bouyguesas vaikystę praleido kvepaluose, žaisdamas vienų geriausių pasaulio parfumerių studijose. Tačiau kai reikėjo sukurti savo prekės ženklą, jis nusprendė panaudoti tik tvariai gautų natūralių ingredientų galias. Ši kvapo vaizduotė yra įmanoma nepriklausomiems prekių ženklams, tačiau daug sunkiau didelės apimties namams, pažymi Bouyguesas.

„Nors kvepalų pramonę mėgau ir anksčiau, nauji prekių ženklai stumia kūrybiškumo ribas, ir tai man patinka“, – sako jis „Fashionista“. Trejų metų senumo prekės ženklo sėkmė gali būti susijusi su tuo, kad vartotojas ieško apgalvotos produkcijos, tačiau nekenkia ir tai, kad kiekvienas Ormaie butelis atrodo kaip meno kūrinys, viliojantis klientą išdidžiai jį užsidėti. ekranas.

Kas toliau kvapuose?

Kaip ir madoje, taip ir kvepalų tendencijos yra cikliškos, bet taip pat pagrįstos mūsų kolektyvine kultūrine patirtimi. Pavyzdžiui, pasaulinė pandemija diktuoja daugumą artėjančių tendencijų, tarp kurių – jaukių kvapų troškimas, funkcionalus kvapas, kuris verčia jaustis laimingesniais, nostalgija kitam kartui.

Tikimasi, kad bus jaukus. Žinoma, izoliacija, kurią daugelis iš mūsų patyrė per pastaruosius dvejus metus, paskatino mus nusiraminti, kur tik įmanoma, ir kvapas tapo tik viena iš daugelio priemonių tai padaryti.

„Nors dabar mėgaujamės didesne laisve, pasaulis vis dar jaučiasi audringas, todėl ieškome kvapų, kurie padėtų nuraminti protą ir nuraminti nervus“, – sako Scottas. Tai reiškia jaukaus kašmyro, šlifuojančių vetiverijų ir kedro natas, taip pat šildančius prieskonius ir gintarą.

Yongas sutinka, kad patogumas greičiausiai ir toliau populiarės. „Kvepalai, kaip grožio kategorija, per pastaruosius dvejus metus labai išaugo, nes po visko, kas nutiko, žmonės trokšta naujų potyrių ir malonumų, taip pat nostalgiško komforto – viskas, ką kvepalai daro labai gerai“, – sakė ji. sako.

Kita tendencija, kuri ir toliau augs, yra „funkcionalių kvapų“ koncepcija. Erdvės lyderis yra „Nue Co., kuri turi sunkių duomenų, patvirtinančių „antistresinius“ teiginius apie savo jaukų kardamoną Funkcinis kvapas. Tyrimais įrodyta, kad jis sumažina nerimą ir nuramina protą per 30 minučių. Tačiau Scottas prognozuoja, kad kita funkcinių kvapų iteracija bus labiau orientuota į ryškias ir putojančias natas (pvz., sultingus citrusinius vaisius ir ryškias gėlių spalvas), kad paskatintų džiaugsmo, aistros ir linksmybių jausmus. „Jis bus ne toks ramus, energingesnis, kad pagerintų nuotaiką ir dėvėtojas jaustųsi puikiai“, – sako ji.

Jaučiate temą? Jausmai, nuotaikos ir emocijos. Prie jų pridėkime dar vieną sąvoką: nostalgija. Kaip ir daugelis kitų grožio ir mados tendencijų šiuo metu, nostalgija grįžta. „Grįžtame prie kai kurių klasikinių kvapų ir natų profilių, norime kvepėti kaip tam tikri praeities motyvai ar žanrai“, – sako Hongas.

Nauji nepriklausomi prekių ženklai, kuriuos reikia žinoti

Augantys nepriklausomi kvepalų prekės ženklai, tokie kaip D.S. & Durga, Berniuko kvapai ir DedCool tapo garsiais šios kategorijos vardais ir taip yra todėl, kad jie visi yra novatoriški, į ateitį žvelgiantys ir verti šurmulio. Tačiau taip pat atsiranda visiškai naujas mažesnių nepriklausomų prekių ženklų derinys, daugelis kurių turi neįtikėtiną istoriją, kurios dar nematėte ar negirdėjote. Čia yra penki prekių ženklai, kurie įkvepia ir netrukus bus ant kiekvieno (ar žinomo) naktinio staliuko.

Sana Jardin

Šie kvepalų namai leidžia jaustis gerai – ir daro gerą. Prekės ženklas apibūdina save kaip „kvapas su tyčia“. „Ne tik kvapai puikūs – Tigras šalia jos yra mėgstamas su gintaru, vanile, cinamonu ir pačiuliu, tačiau jie yra socialiai sąmoningi“, – sako Scottas. „Įkūrėja Amy Christiansen Si-Ahmed sukūrė verslo modelį, kuris padeda moterims tiekimo grandinėje tapti savarankiškomis verslininkėmis.

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol yra oficialiai apmokyta kvepalų kūrėja, kuri paliko pagrindinę pramonę, kad įtrauktų savo žinias ir meną į savo prekės ženklą Niujorke.

„Ji puikiai sujungia savo formalų išsilavinimą, gilias meno ir literatūros žinias bei kultūrines šaknis į kvepalus, turinčius giliai įsišaknijusius vietos jausmą“, – sako James. Studijos kvapas yra vienas iš Jameso visų laikų mėgstamiausių.

Elorea

Įkvėpta turtingos korėjietiškų kvapų istorijos, Elorea siekia iš naujo pristatyti pasauliui korėjietiškus kvapus, kurie pasaulinėje rinkoje yra nepakankamai atstovaujami.

„Norime pasiūlyti alternatyvą eurocentriškai kvepalų idėjai ir pateikti gilią bei turtingą mūsų protėvių kultūrą modernizuotomis interpretacijomis“, – pažymi prekės ženklas. Kiekvienas aromatas gaminamas mažomis partijomis, naudojant Korėjos kilmės ingredientus ir tvarią praktiką. Tiek Yongas, tiek Hongas „Elorea“ laiko tarp savo mėgstamiausių nepriklausomų prekių ženklų.

Parle Moi de Parfum

Panašiai kaip Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum yra prancūzų šeimai priklausantis namas.

„Jie daro gražius dalykus“, – sako Bouyguesas. Tai apima ir buzzy Myle High, kuris įkvėptas tolimųjų kelionių vietų su ananasų, tonka pupelių, nemirtingumo ir Indonezijos pačiulių natomis – tarsi kvapų kelionė aplink pasaulį.

Phlur

Vasario mėnesį influenceris ir verslininkas Chriselle Lim įsigijo ir paleido iš naujo Phlur. Tuo pačiu metu Lim pristatė naujausius prekės ženklo kvapus, Dingęs asmuo, gėlių muskuso kvapas, kuris sukėlė tik siautulį kvepaluose TikTok. Šiuo metu išparduotas „Dingęs asmuo“ skirtas imituoti „tavo meilužio odos“ kvapą, tačiau dauguma gerbėjų mano, kad baltojo muskuso, jazminų ir apelsinų žiedų kvapas tiesiog sukelia priklausomybę.

Nesvarbu, kokie kvapai ar natos jus traukia, jums yra nepriklausomas aromatas. Mažesnio prekės ženklo grožis yra tas, kad už kiekvieno butelio paprastai slypi gana ypatinga istorija. Ir tai ypač išskirtinė kvapo savybė. „Manau, kad vartotojai prisijungia prie kvepalų unikaliu būdu dėl emocinės galios, kurią jie gali turėti“, – sako Jamesas. "Tai gali būti atminties saugotojas, šarvai ar būdas išreikšti savo lytį."

Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialo nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakcinių sprendimų priėmimui.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Užsisakykite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.