Su spaudos kioskų pardavimas sumažėjo beveik visame pasaulyje, pastarieji keleri metai žurnalų pramonei buvo nelengvi. Bet ei, tai nauji metai, tiesa?
O 2012 m. auštant spausdinimo pramonė imasi visų stotelių, kad atnaujintų, diegtų naujoves ir patobulintų savo gaminius. Taigi, ką konkrečiai pramonė mums siūlo šiais metais?
Štai ko tikėtis:
Gražesni puslapiai Nauji metai, nauja išvaizda. Atrodo, kad tai ne tik neramios žvaigždės (ahem, mes žiūrime į tave LiLo) svajoja apie pertvarkymą 2012 m. Žurnalai veržiasi į savęs tobulinimo trauką ir suteikia savo puslapiams naują aptakų dizainą, WWD praneša. Pirmiausia, Glamūras planuoja „didelį kapitalinį remontą“, kuriame bus daugiau madingo ir popkultūros skatinamo turinio, ir įtraukė Dviejų projektavimo firmų pagalba: Triboro Design ir Geraldine Hessler, kuriai vadovauja buvęs meno vadovas. Nailonas, Michaelas Angelo. Harperio turgus tampa vis didesnis (tiesiogine prasme, didesnis, kaip Miesto šalisdydžio) ir, matyt, bus „neatpažįstamas“ nuo to, kas yra šiandien.
Nuotakos gegužę pristatys naują dizainą, vadovaujant naujajai vyriausiajai redaktorei Anne Fulenwider. Ir, galiausiai, tuštybės mugėNauji meno ir nuotraukų skyriaus darbuotojai (Chrisas Dixonas yra naujas kūrybos direktorius, Judith Puckett-Rinella – nuotraukų direktorė) yra geras pertvarkymas.Daugiau Realybės televizijos žvaigždės ant viršelių Šitas kažkoks baisus. Su paleidimu Realybės savaitraštis, žurnalas, skirtas tik realybės televizijos žvaigždėms, skaitytojai gali tikėtis dar daugiau blizgančių puslapių, prisotintų Kardashians ir Real Housewives. WWD netgi pateikia bauginantį palyginimą tarp neseniai įvykusio realybės televizijos žvaigždžių perėmimo su tuo, kai modelius beveik visiškai pakeitė aktorės. Mielas Dieve, tikimės, kad ne!
Tiesioginis šilingas Daugelį metų žurnalai rekomendavo produktus savo skaitytojams, o vėliau tie skaitytojai pareigingai išėjo pirkti tų produktų iš mažmenininkų. Tačiau 2012 m. žurnalai atsisako akivaizdžių tarpininkų ir parduoda prekes tiesiogiai savo auditorijai per elektroninę prekybą ir iššokančias parduotuves. Stiliuje, Elle, Vogue, Esquire ir GQ jau panardino pirštus į mažmeninės prekybos vandenis, o Hearst planuoja atidaryti moteriškos mados elektroninės prekybos svetainę.
Daugiau programų, įrankių ir įrenginių Galiausiai, spausdinimo pramonė suprato, kad visas šis interneto, skaitmeninio amžiaus reikalas greitai neišnyks. Ir jie tikrai kompensuoja prarastą laiką. 2011 m. kiekvienas žurnalas sustiprino savo skaitmeninį buvimą, nesvarbu, ar tai būtų paleisdamas programą, sukurti naują svetainę, sukurti socialinės žiniasklaidos įrankį, arba mobiliojo telefono kodų taikymas jų problemose. Ir su visu jauduliu, susijusiu su iPad, Kindle Fire ir Barnes & Noble Nook, galite tikėtis žurnalus, kad dar daugiau dėmesio skirtų unikalių naujų programėlių naudotojų patirčių kūrimui.
360 laipsnių viešųjų ryšių strategijos Prisimeni, kai žurnalams užtekdavo tik parduoti numerius? Na, tos dienos jau praėjo. Nesvarbu, ar tai susiję su įvykiais, kuriuose pateikiamos antraštės (he, Vogue's FNO), keistas bendradarbiavimas (Paauglių Vogueį galvą ateina patalynės kolekcija), arba „Conde Nast“ naujai atidarytas pramogų skyrius, žurnalai visais įmanomais būdais ieško visuomenės dėmesio išjungti puslapis. Tikimės, kad 2012 m. žurnalų pramonė eksponentiškai išaugs ir bus rodoma daugiau TV (arba, po velnių, visas šou...Paauglių Vogue sklando gandai, kad nuo 2010 m. kuria realybės televizijos laidą) ir daugiau bendradarbiauja su produktais. Ar nematėte žurnalo, kuriame kuriama marškinėlių linija? Be to, puikiai tiktų parduoti jų naujoje el. prekybos svetainėje!
Kokios jūsų prognozės 2012 metams?