IHT turi istoriją įjungta Mano mėlynių naktys, Wong Kar Wei filmas, kuriame vaidina Nora Jones, ir Louis Vuitton suknelė, kurią jie sumokėjo už jos vilkėjimą:
„Šiandien Holivude neabejotinai reikia rengti žvaigždes į filmo premjerą, o kartu su jomis praleisti laiką ekrane“, – rašo autorė Jessica Michault... Wongas Kar Wei vilkėjo „Louis Vuitton“ kostiumus praėjusiais metais būdamas [Kanų] festivalio žiuri vadovu, o tada susisiekė su įmone, kai pradėjo dirbti Mano mėlynių naktys.... Galų gale, asociacija yra subtili: raktų rinkinys, kuris atlieka svarbų vaidmenį, turi Louis Vuitton raktų pakabuką; ta vyšnių žiedais marginta suknelė iš Vuitton 2005 m. pavasario/vasaros kolekcijos dėvima svarbiausioje scenoje; o krepšiai su „Epi“ oda ir LV logotipu dėvimi atsitiktinai kadruose, kuriuose pagrindinis dėmesys skiriamas kasdieniam gyvenimui, o ne madai. „Louis Vuitton“ prekės ženklo žinomumas filmo metu įsiskverbia į psichiką.
Tai ne pirmas kartas, kai mados namai remia filmą – Givenchy buvo Audrey Hepburn asmeninių kostiumų dizainerė, o neseniai Calvinas Kleinas parūpino visus drabužius.
Pasitikėk Vyru su Julianne Moore. Vis dėlto partnerystės pasekmės yra įdomios: kad kostiumų dizainas nebėra tik menas, bet ir komercija; kad per brangios monogramos gali tapti tokios pat svarbios kaip dialogas; kad mados vartotojai, kaip jūs, galėjo išmokti visiškai nepaisyti tradicinių skelbimų. Bet ar su šiuo filmu Louis pritrauks naujų pirkėjų? O gal tai tik dar vienas būdas priversti filmo žvaigždes – Norą, Jude'ą Law ir Natalie Portman – vilkėti „Vuitton“ ant raudonojo kilimo?