Nuotrauka: „People StyleWatch“
„Jei turėsite žurnalą, skirtą apsipirkti, manau, jis turi būti prieinamas“, - sako jis Lisa Arbetter, Buvęs Stiliuje redaktoriaus pavaduotojas, tapęs redaktoriumi Žmonės „StyleWatch“šių metų kovą, netrukus po jo įkūrimo redaktoriaus Paleisk. Penktadienį spaudos kioskuose pasirodysiantis rugsėjo numeris debiutavo kur kas mažiau panašiai Žmonės ir dar daug panašių Stiliuje, bet skirtingai auditorijai.
Didžiausias pokytis - išskyrus šviežią, grafinę estetiką, kuri teikia pirmenybę švariems maketams ir pastelėms, o ne pagrindinėms spalvoms - yra popkultūros ar namų prekių aprėpties trūkumas. Visas dėmesys sutelkiamas į mados ir grožio apsipirkimą, kuriame yra įvairių produktų išdėstymas ir įžymybių, tinklaraštininkų ir redaktorių gatvės stiliaus vaizdai. „Yra vietų, kur galite rasti gatvės stiliaus, kur jis [prekiauja], ir yra keletas vietos, kur žmonės kalba apie stilių “, - sako Arbetteris, kuris iš pradžių buvo komandos dalis paleistas „StyleWatch“ 2007 m. „Tačiau nėra vietos, kur visa tai būtų užfiksuota, suredaguota ir sudaryta dideliais gražiais maketais. Ir tai gali padaryti žurnalas “.
Gatvės stiliaus vaizdai buvo būdingi blizgančiam „Condé Nast“ pirkiniams, Pasisekė, kuris šiuo metu keičiasi pradėti elektroninę prekybą verslas vasario mėn pristabdydama spausdinimo operacijas. (Atskleidimas: dirbau Pasisekė 2014 m.) Vyriausioji redaktorė Eva Chen, kuri balandį išvyko, 2013 m. atnaujino žurnalą „siekiamai“ apsipirkti, pristatydamas prabangią madą redakcijose ir reklamoje, be fotografijų, labai pasitikėdamas gatvės stiliaus vaizdais. Tačiau net pačiame Chen buzz įkarštyje 2013 m. Rugsėjo mėn. Pasisekė tiražas buvo daug mažesnis nei Žmonės „StyleWatch“ - 2,6 mln., Palyginti su 5,6 mln. Spausdintų ir skaitmeninių leidimų Žurnalų žiniasklaidos asociacija. Pastarųjų skaičius birželio mėnesį šiek tiek sumažėjo iki 5,2 mln.
Žmonės „StyleWatch“ aiškiai imasi tam tikrų užuominų Pasisekė, su svarbiais pakeitimais. Ji tik retkarčiais fotografuos savo redakcijas, o daugiausia remiasi gatvės stiliaus vaizdais, kurių skaitytojai, tikiuosi, nematė internete. „Mes stengiamės gauti išskirtinių ar nebūtinai naudojamų vaizdų iš ne mados šou, nes daugelis tų dalykų nėra tokie dėvimi“, - sako Arbetteris.
Arbetteris ir Stiliuje Redaktorius Arielis Foksmanas, kuris tapo abiejų redakcijos direktoriumi Stiliuje ir Žmonės „StyleWatch“ Šių metų pradžioje svarstė galimybę naudoti gatvės stiliaus vaizdus „InStyl“e, bet galiausiai nusprendė prieš. „Mes su Arieliu daug diskutavome apie tai ir manėme, kad kartais moterys nenori matyti tikrų moterų nes jie gali lyginti save ir sakyti: „Na, aš nesu mergina ant dviračio Danijoje“, - Arbetteris sako. "„StyleWatch“ tuo metu buvo orientuotas į garsenybes ir manau, kad turguje galėjo kilti painiavos dėl to, kuo skiriasi Stiliuje ir „StyleWatch“. Visos tos kalbos apie gatvės stilių tarsi pasodino sėklas: „Ar nebūtų smagu leisti žurnalą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tam?“.
Nešiojimas ir įperkamumas yra naujojo raktas „StyleWatch“, o daugumos prekių laikrodžiai kainuoja mažiau nei 300 USD. „Tai puiki vieta gauti mažiau nei 100 USD“, - sako Arbetteris.
Bet jei žurnalas paliks prabangią madą, ar nepraleis vertingų reklamuotojų dolerių? Arbetteris sako, kad ši idėja yra pasenusi. „Manau, kad tam tikru momentu į tai įsitraukė verslo rūpesčiai“, - sako ji. „Ilgą laiką prabangos rinkai sekėsi geriau, mažmeninei prekybai buvo sunku, buvo momentas, kai grožis kovojo. Tai cikliška. Bet aš jaučiuosi kaip redaktorius - šito aš išmokau Stiliuje - jūs turite likti ištikimi savo požiūriui ir šis žurnalas kalba savo skaitytojui, nes jis yra prieinamas “. Žurnalas, kuriame yra 149 „Gap“, „Garnier“, „Starbucks“, „Jeep“ ir kitų skelbimų puslapiai, kalba apie prekės ženklus, taip pat.
Lisa Arbetter. Nuotrauka: „People StyleWatch“
Kilimo ir tūpimo tako dizaineriai vis tiek atsižvelgs į aprėptį kaip būsimų tendencijų rodiklius, o Arbettter sako, kad vis dar supranta prieinamumo ir įkvėpimo pusiausvyrą. „Manau, kad vienas iš mūsų darbų yra supažindinti žmones su naujais dizaineriais, ir aš noriu tai padaryti taip pat kiekviena kaina“, - sako ji. „Reikia laiko pagalvoti apie investavimą į prabangos prekę - nebūtina, kad žmonės negalėtų ar nenorėtų, bet šis žurnalas turi būti kaip linksmas stiliaus hitas... tau nereikia jausti kaltės dėl to “.
Kalbant apie tai, kaip nusipirkti žurnalą apie apsipirkimą - šis klausimas kankino Pasisekė ir paskatino jo el. prekybos žaidimą- „StyleWatch“ tiesiogiai nedalyvauja, bet vis tiek palengvina procesą. Pavadinimas bendradarbiauja su „Blippar“ - „iPhone“ ir „Android“ programa, kuri naudoja vaizdo atpažinimo technologiją kad skaitytojų telefonuose būtų rodomos nuorodos į mažmeninės prekybos svetaines, kai žurnale jie randa prekių Kaip.
Kitas „Arbetter“ darbotvarkės klausimas yra žurnalo svetainės permąstymas ir jo papildomos svetainės išplėtimas, Apranga. „Tai savotiška žmonių, mylinčių madą, bendruomenė, kuri tarpusavyje kalba, skelbia nuotraukas ir kiekvienas gali prie to prisidėti“, - sako ji. „Aš tikrai noriu tuo remtis, manau, kad tai tikrai graži idėja“.
Visą šį procesą vedanti Arbetter yra Foxman, su kuria ji tariasi beveik kiekvieną dieną. Pora susipažino 1998 m., Kai dirbo Stiliuje pirmą kartą. Abetteris sekė jį iki Condé Nast, kai paleido trumpalaikį Kroviniai 2003 m., ir jie vėl susivienijo Stiliuje 2009 metais. „Jis ir aš abu esame labai gydomi žmonės, kurie sugeba tikrai gerai bendrauti“, - sako ji. „Mes vis dar esame puikūs draugai ir puikūs partneriai, tikrai gerai bendradarbiaujame. Mes abu turime vienodas vertybes bandydami tarnauti skaitytojui “.
Kartu jie nustatė pagrindines vertybes „StyleWatch“ - įtrauktis ir aukščiau paminėtas įperkamumas, kurie šiandien yra reti spausdintų žurnalų tikslai. „Man patinka idėja, kad galime parodyti įvairias rases, amžių, plaukų tipus ir kūno tipus, bet ypač įvairaus stiliaus“, - sako ji. „Mano tikslas yra, kad kas nors galėtų ateiti į šį žurnalą ir jaustis įtrauktas bei pamatyti save puslapiuose“. Tik laikas parodys, ar tai teisinga strategija.