Estee Lauder – madingas prekės ženklas? To tikisi Johnas Demsey, pasak a neseniai atliktas nepriklausomas interviu. Senstant klientams ir lėtai mirštant universalinei parduotuvei, kurioje tradiciškai buvo parduodami Estee Lauder produktai, Estee bigwigs ieško naujų būdų, kaip išlaikyti savo produktus aktualius. Sprendimas: įžymybių patvirtinimai! Turėdamas didžiulius turtus, Estee Lauder (kuriai priklauso Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs odekolonas ir kt.) gali sau leisti išlaikyti garbingą įžymybių tvartą: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese ir daugelis kitų… Estee Lauder grupės prezidentas Johnas Demsey teigia, kad įžymybių asociacija kuria „siekiančias“ asociacijas, kurios, jo manymu, paskatins naują kartą pirkti Estee produktus. Sako Demsey iš P. Diddy: „Jis yra kultūrinis judėjimas... Jaunimas į jį žiūri kaip į gyvenimo būdą... Jis yra hiphopo Ralphas Laurenas. Nes prieš daug, daug metų Ralphas Laurenas sukūrė prekės ženklą ir gyvenimo būdą, kurio dalimi žmonės tarsi troško tapti. [P Diddy] yra šių dienų siekis“ Tie Gwyneth Paltrow skelbimai Estee Lauder tikrai padidino Estee Lauder profilį (2 puslapių sklaida su „Vogue“ sąrašo žvaigždė yra linkusi tai daryti), bet aš tikrai neskubėjau į savo vietinį „Macy's“ pasiimti. Kvepalai. Kita vertus, aš tikrai pirkau daugiau Rimmell (ne Estee prekės ženklo) produktų dėl jų Kate Moss reklamų. Tačiau klausimas išlieka: ar mūsų karta nusileis trokštantiems grožio produktams? Arba klubinės?
-- ALLIE MERRIAM