Didžioji Britanijos universalinė parduotuvė „Debenhams“ šiandien pradėjo naują maudymosi kostiumėlių parduotuvėje kampaniją nuotraukos be aerografijos-žingsnis, kurį mažmenininkas sako, yra žingsnis siekiant uždrausti retušavimą jo kataloguose ir skelbimuose kampanijas.
Kampanijoje yra trys tos pačios nuotraukos versijos, rodomos „Debenhams“ pavyzdinio Londono flagmano languose: neretušuoto bikinio modelio vaizdas, pažymėta kopija su prašymais pataisyti ir skaitmeniniu būdu patobulinta „prieš“ kadro versija, demonstruojanti lieknesnes šlaunis, dramatišką dekoltė atspalvį ir gana neįmanomos išvaizdos vapsvos juosmenį.
Ryškiausias vaizdų aspektas (ir ne „Photoshopped Fashionista“ išskirtinė nuotrauka) yra tai, kaip neįtikėtinai modelis atrodo be aerografijos-geriau nei po visų tų kūno iškraipymų.
„Ji yra tobula tokia, kokia yra - visiškai nėra jokios priežasties ją šukuoti aerozoliu“, - sako „Debenhams“ atstovė spaudai Carie Barkhuizen. „Deja, atrodo, kad visi galvoja, kad aerografija yra ten, kur turime būti“.
Debenhamsas įžengė į kūno įvaizdžio areną praeityje. Sausį mažmenininkas savo langų ekranuose užpildė 16 dydžio JK manekenų (JAV 12 dydžio) manekenų; vasarį jis išleido neįgalųjį modelį Shannon Murray už skelbimus, kurie paleido Ben de Lisi principų liniją.
Abu triukai spaudė. Taigi ar šis naujausias kovos su oro šukomis būdas yra triukas?
„Tai kūdikio žingsniai link daug įtraukesnio mažmenininko... ir spręsti bendrą kūno įvaizdžio problemą, su kuria susiduria klientai “, - sako Barkhuizen.
Tai šiek tiek ilgesnis teiginys, kad demonstravus drabužius ant jau tobulų kūnų, likusiems mums bus patogiau sugalvoti nusipirkti TĄ bikinį. Kaip ir visos matytos žurnalo funkcijos be makiažo (ir Britney ir Demi „prieš“ reklaminiai kadrai), modelis vis dar yra kruopščiai sumontuotas, apšviestas, stilizuotas, tonizuotas ir pan.
Vis dėlto turime pagirti bet kokį žingsnį, kuris kelia iššūkį visos pramonės prielaidoms ir skatina pokalbį.
Po „Debenhams“ lange paremtais vaizdais yra atsiliepimo prašymas: „Mes nesusipratome su gamtos grožiu; šis vaizdas nėra purškiamas. Ką tu manai?"
Taigi, ką manote? Kelias į priekį, ar sumanus viešųjų ryšių žingsnis?