6 prekės ženklai, siūlantys puikius papuošalus už prieinamą gydymą tiesiogiai vartotojams

Gali būti dovanų teikimo sezonas, tačiau vis daugiau žmonių - tūkstantmečio moterų perka papuošalus sau šiomis dienomis. Tiesą sakant, smulkių juvelyrinių dirbinių pramonė praktiškai yra apverčiama ant galvos, o tūkstantmečiai priverčia daugiau nei 100 metų prekės ženklus visiškai pakeisti savo rinkodarą ir mažmeninės prekybos strategijas, skatinančias mažmenininkus persvarstyti juvelyrikos skyrius ir įkvėpti naujos prekės ženklų bangos, taikomos šiai demografinei grupei, konkrečiai.

Be to, kad moterys perka papuošalus, tūkstantmečiai mažiau tuokiasi, anksčiau atliko daugiau tyrimų pirkti, daugiau apsipirkti internetu, labiau rūpintis tvaria ir etiška gamyba ir apskritai vengti tradicija. Tradiciškai laikomi asmeniniais pirkiniais, puikūs papuošalai yra skirti internetiniam augimui. Anot Technavio, tikimasi, kad pasaulinė internetinė juvelyrinių dirbinių mažmeninė rinka 2017–2021 metais augs 16,59 proc. Apskritai, pasak Mckinsey, tikimasi, kad pasauliniai juvelyrinių dirbinių pardavimai kasmet augs nuo penkių iki šešių procentų per metus iki 2020 m. Tame pačiame tyrime taip pat pažymima, kad puikūs juvelyrai būtų protingi įvesti prieinamesnius pradinio lygio kainų taškus. Ir jie galėtų: tradiciniai smulkių juvelyrinių dirbinių prekės ženklai, pavyzdžiui,

„Tiffany & Co., pažymėkite jų produktą gerokai, dažnai nuo aštuonių iki dešimties kartų daugiau, nei kainuoja pagaminti.

Vienas iš pirmųjų prekės ženklų, papuošusių nebrangiais papuošalais, buvo Katė paukštis, parduodant vertikaliai integruotą vidaus liniją subtilių, prieinamų, sukraunamų smulkių papuošalų, kurie yra papuošalai pirkėjai negali pasisotinti kartu su kitais, panašiai jaunatviškais (bet dažnai brangesniais) prekių ženklais per parduotuvę ir Interneto svetainė.

Susijusios nuorodos

Pastaruoju metu nemažai verslininkų (daugelis iš jų yra moterys) žengė dar vieną žingsnį, kad imtųsi skaitmeninio pirmojo tiesioginio vartotojo verslo modelio, kuris veikė tokiose įmonėse kaip Warby Parkeris, Everlane ir Blizgesnisir pritaikykite jį dailiems papuošalams. Puikių papuošalų gamyba kainuoja pigiau, nei žmonės tradiciškai manė, ir kai antkainiai didmeninė prekyba, ekstravagantiška rinkodara ir garsus prekės ženklas yra iškirpti, tai tampa daug daugiau prieinama. Šiandien lengviau nei bet kada nusipirkti aukso auskarų porą už mažiau nei 150 USD arba deimantinį žiedą už mažiau nei 500 USD. Žemiau esančioje galerijoje pažiūrėkite, kaip trys iš šių žlugdančių prekės ženklų (labai panašiai) lygina savo kainas su tradicinių juvelyrinių dirbinių kompanijų kainomis.

Be priimtinų kainų, daugelis šių prekių ženklų suteikia daugiau skaidrumo gamybos, tiekimo srityse ir kokybė, nei būdinga juvelyrikos pramonei, o net naudojami laboratorijoje užauginti deimantai iš silicio Slėnis. Užuot bendradarbiavę su garsiais įžymybių vardais, jie žinią skelbia per „Instagram“ skelbimus, partnerystę su mikro influenceriais ar net atiduoda produktą. Kai kurie iš jų jau gauna rizikos kapitalą, jie tikrai kažką daro. Tačiau kai kurios iš šių bendrovių yra tokios panašios, kad negalime pasidomėti, ar visos jos sugebės užimti pakankamai rinkos dalies, kad išliktų.

Nepaisant to, skaitykite toliau ir sužinokite apie šešis prekės ženklus, kurie rodo pažadą. Yra tikimybė, kad taip pat norėsite ką nors nusipirkti sau... Turiu omeny... kaip dovana.

Vrai & Oro

2014 m. Pristatytas Los Andžele įsikūręs „Vrai & Oro“ gamina subtilius papuošalus kasdieniam dėvėjimui, be vestuvių kolekcijos ir aukštesnės klasės deimantų kolekcijos „black label“. Medžiagos išskiria šį prekės ženklą: deimantai yra iš „Diamond Foundry“-Silicio slėnyje įsikūrusios įmonės, gaminančios laboratorijoje užaugintus deimantus ir šiais metais įsigijusios „Vrai & Oro“. Sužadėtuvių žiedų kainos svyruoja nuo 55 USD iki 1500 USD, o praėjusią vasarą prekės ženklas atidarė parduotuvę Los Andželo centre.

Prekės ženklo įkūrėja Vanessa Stofenmacher norėjo sukurti kažką tarp tokių prabangių etikečių kaip „Tiffany“ ir „Cartier“ ir vienkartiniai bižuterijos papuošalai iš pagrindinės gatvės, daugiausia dėmesio skiriant tvarumas. Ji sako, kad 75 procentai jos sužadėtuvių žiedų klientų yra poros, renkančios žiedą kartu (o ne vyrai, perkantys moterims), ir jaunesni klientai yra labiau linkę priimti laboratorijoje išaugintą deimantų idėją: „Vyresnioji karta nesikeis protas; vidurys užduoda klausimus; ir jaunoji karta yra visiškai laive “.

Kinn

Iš visų šių prekių ženklų „LA“ įsikūrusi „Kinn“ jaučiasi labiausiai kaip puikių juvelyrinių dirbinių blizgesys su savo balsu, tūkstantmečiui palankiu prekės ženklu ir klasikinis gyvenimo būdo pradžios šriftas, ir tai, kad paprastas, tačiau stilingas produktas, išleistas „kapsulėmis“. Prekės ženklas reklamuojasi „Instagram“ ir užsiima dar vienas išbandytas tūkstantmečio rinkodaros žingsnis, kai jis buvo pradėtas dovanojant poras savo klasikinių auksinių žiedų auskarų praeityje Spalio mėn, a la merginų kolektyvas.

„Tai tokia prisotinta rinka... šiais laikais sunku įgyti žmonių pasitikėjimą, ypač perkant tūkstantmečius; jie turi tiek daug pasirinkimo galimybių “, - dovanų idėją pasakojo man įkūrėja Jennie Yoon. „Maniau, kad tai gali būti geriausias būdas: žinau, kai tik jie pamato pakuotę ir mano asmeninį užrašą, kuris buvo kiekvienoje dėžutėje, žinau, kad žmonės žinos, kad yra žmogus po kiekvienu juvelyriniu dirbiniu. "Atsakymas buvo didžiulis ir Yoon buvo priverstas anksti nutraukti reklamą, kad visi jie būtų pagaminti ir išsiųstas. Ateities planuose yra daugiau influencerių rinkodaros (ji jau turi keletą mikroįtakų kaip mokančių klientų) ir fiziniai iššokantys langai, kad žmonės galėtų išbandyti papuošalus. Ji paminėjo „Everlane“ ir „Glossier“ kaip įkvėpimo taškus, kaip ji ateityje norėtų užsiimti fizine mažmenine prekyba.

Aurato

2015 m. Pristatytas Niujorke esantis nebrangus ir etiškai įsigytas smulkių juvelyrinių dirbinių prekės ženklas „Aurate“ jau yra surinko 2,6 mln sėklų finansavimą ir išplėtė nuo internetinės parduotuvės iki atidaromų parduotuvių Niujorke, Bostone ir D.C. Klasikinės kainos svyruoja nuo maždaug 80–800 USD, sudėtingi kūriniai, įskaitant vermeil, tvirtą auksą ir deimantus su pritaikymo galimybėmis, pvz., 18 k auksu vietoj 14 k arba juodais deimantais vietoj balta. Jis gali pasigirti skaidriomis kainomis ir etišku tiekimu.

Paskutinė eilutė

„Mes nusprendėme pasakyti„ prisuk tave “prie tradicinės juvelyrikos pramonės“, - rašoma „The Last Line“ puslapio „Apie“ versijoje, pavadinimu: "WTF vis tiek yra paskutinė linija?" Ši LA sukurta ir pagaminta linija be antkainių, kuri buvo pristatyta praėjusią vasarą, naudojama „lašas„Produkto išleidimo metodas ir nors jis parduoda pagrindus, daugelis jo dizaino yra spalvingesni ir stilizuotas nei kiti šiame sąraše esantys prekės ženklai ir dažnai yra brangiųjų ir pusbrangių akmenų deimantai. Jos prekės ženklas yra jaunatviškas ir feministinis; vienetų dažniausiai svyruoja nuo 100 USD iki 2 000 USD.

Mejuri

Kaip ir daugelis tiesioginių vartotojų, pirmą kartą sužinojau apie Toronte įsikūrusį Mejuri per „Instagram“ skelbimą. Ji buvo pradėta 2015 m., Siekiant suteikti moterims galimybę nusipirkti savo papuošalų už priimtiną kainą. Į stilių įeina „kokybiški daiktai“, siūlomi iš aukso vermeilio, kieto aukso ir sidabro, su akmenimis ir be jų. Kainos svyruoja nuo 49 USD už auksinius vermeilinius lankus iki 295 USD už deimantinius karolius.

Noémie

Nuvi Niujorke įsikūrusi „Noemie“, kurią 2016 m. Įkūrė Yuvi Alpert, buvusi iš Ruby Kobo, labiau orientuota į putojančius, deimantais padengtus (bet vis tiek skoningus) kūrinius. Prekės ženklas skelbia kiekvieno gabalo „įvertintą mažmeninę vertę“ kartu su kainomis, o neatitikimai yra gana stulbinantys: 1 570 USD. Pavyzdžiui, 5 800 USD už apvyniojamą žiedą. Dažniausiai daiktai svyruoja nuo 450 USD iki 3000 USD. Jie pateikiami su IGI sertifikavimo kortele, o norintys pamatyti kūrinius asmeniškai gali tai padaryti „Noemie's Soho“ studijoje.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.