„Dolce & Gabbana“ užimtoje pavasario kampanijoje žvaigždės kinų „turistai“ ir asmenukių fotografavimo „vietiniai“

Prisiminkite, kai manėme, kad kampanija negali būti fiziškai ar vizualiai perpildyta „Dolce & Gabbana“ 2015 metų rudens skelbimai? Pasirodo, italų prekės ženklas nebaigė žaisti su įstrigusiais vaizdais-šį kartą su įmantriais parduotuvių vitrinų rinkiniais, matytais 2016 m. Pavasario pakilimo ir tūpimo tako vietoje, o ne paprastais baltais fonais. Nauja 2016 m. Vasaros kampanija švenčia viską, kas itališka (dar kartą) prieš mažą kaimo kavinukę pasamdę asmenukes fotografuojančių jaunų modelių įgulą. Fotografijos kupinos firminio kičinio spalvų, raštų ir tekstūrų derinio - taip pat kruopščiai itališkai, kaip ir aptvertos staltiesės, vaisių prekystaliai ir gebenėmis uždengti langai juos.

Komplektai ir išmanieji telefonai nėra vieninteliai elementai, pakelti iš prekės ženklo rugsėjo kilimo ir tūpimo tako šou: „D&G“ vėl vaidina azijietiškos kilmės modelius kaip kinų turistus, kurie visuose vaizduose matomi skaitant Sicilijos kelionių knygas, fotografuojant asmenukes su „vietiniais“, kaip jie yra apibūdinami

prekės ženklo „Facebook“ ir nešiotis pirkinių krepšius.

Ir nors kilimo ir tūpimo tako šou numatyta paviršutiniškesnis Azijos lankytojų vaizdas, kampanijoje naudojamas šiek tiek geresnis požiūris. Azijos modeliai nėra apsirengę išskirtinai chinoiserie ar cheongsam įkvėptais kūriniais, nes jie buvo ant moterų pakilimo tako (ir dažniausiai ant vyrų vienas). Jie taip pat nėra vieninteliai modeliai, pritaikyti fotoaparatams ar fotografuojantys su gladiatorių gatvės atlikėju, kurio buvimas yra protingas linktelėjimas į tai, kad italų kultūra, kurią taip garsino Domenico Dolce ir Stefano Gabbana, nėra apsaugota nuo savo stereotipų prekių pakeitimas.

Vis dėlto Kinijos turistai į Italiją yra didelis prabangos prekės ženklo verslas, ir galima diskutuoti, ar tai geriausias būdas juos patraukti. Ar padeda juos pavaizduoti kaip pašaliečius, ar tai sukuria didesnį atstumą, jei šiuos užsienio pirkėjus labiau traukia prekės ženklo požiūris į itališką kultūrą, o ne prekės ženklo požiūris į savo? Galbūt dizaineriai tikisi magijos "Paslaptis: „kuo daugiau kiniškų modelių fotografuos su pirkinių krepšiais, tuo daugiau turistų pirks.

Žiūrėkite „Dolce & Gabbana“ 2016 m. Vasaros kampaniją ir likusias 2016 m. Pavasario kampanijas Štai čia.