Kaip naujausi mados laipsniai iš tikrųjų jaučiasi apie „Instagram“ prekės ženklus

Kelias tapti žinomu mados dizaineriu per pastaruosius kelis dešimtmečius vyko gana tradiciniu keliu: Dalyvaukite a prestižinė dizaino mokykla Kaip Antverpeno akademija, Parsonsas ar Centrinis Sent Martinsas, praktikuojantis jau žinomą dizainerį, tada dirbkite užkulisiuose, kol jūs susiraskite didelio prekės ženklo kūrybinį direktorių arba pradėkite savo pavadinimą - o gal net tiek.

Nors mados programos ir toliau baugina absolventus, kurie susiranda darbą keliose aukščiausiose Europos parduotuvėse, šiandieniniai būsimieji gali pasirinkti kitą kelią, kuris egzistuoja kartu su socialinių tinklų atsiradimu žiniasklaida. Reiškinys „Instagram“ prekės ženklai - prekės ženklas, kuris naudoja „Instagram“ kaip pagrindinį paleidimo planą, o ne pasikliauja tradiciniais rinkodara ir švietimas, kad patektų į mados erdvę - per pastaruosius keletą metų lėtai įsibėgėjo metų.

Jei sekate bet kokius influencerius ar įžymybių stiliaus paskyras, greičiausiai savo sklaidos kanale pastebėjote daugybę „Instagram“ prekės ženklų. Pavyzdžiai apima

Aš esu. Gia ir LPA, nors tokie įtakingi asmenys kaip Alexandra Spencer ir Teale Talbot, Danielle Bernstein ir Chiara Ferragni, pradėjo Réalisation Par, Antras odos kombinezonas ir „Chiara Ferragni“ prekės ženklą. Turbūt sėkmingiausias prekės ženklo pavyzdys, kuris pasinėrė į socialinės žiniasklaidos platformą, kad jo įkūrėjas, neturintis oficialaus dizaino mokymo, taptų gerbiamas skonio gamintojas. Virgilijus Ablohas's Balta spalva, kuris užfiksavo Abloh kūrybinį procesą „Instagram“ ir prašo dizaino idėjų per komentarus ir DM.

Susiję straipsniai:

25 geriausių pasaulio mados mokyklų 2017 m

Yra daug priežasčių pradėti prekės ženklą „Instagram“, o ne triūsti per daugelį pameistrystės metų dizaino namams, tik galiausiai sužinojus, kad savo prekės ženklo kūrimo išlaidos gali būti pernelyg didelės brangus. Yra nemokama (ish) rinkodara, galimybė tiesiogiai ir visame pasaulyje susisiekti su pirkėjais, taip pat laisvė gaminti drabužius savo tempu, netaikant greito mados kalendoriaus ar didmeninių pirkėjų reikalavimai.

Tuo tarpu mados studentai, įstoję į populiariausias pasaulio programas, patiria daugiau streso dėl savo vyresniųjų darbų nei „Instagram“lašai"Tuo metu, kai kyla abejonių dėl aukštojo mokslo vertės pasiūlymo, atsižvelgiant į sielą slegiančią studento naštą paskolų skolos ir išteklių prieinamumo ne akademinėje aplinkoje, kaip mados absolventai iš tikrųjų jaučiasi „Instagram“ prekės ženklai?

Shanel Campbell, 2017 m. Rudenį baigusi „Parsons“ magistrantūros mados programą, matė, kad jos pačios prekės ženklas „Instagram“ pasipuošė apsirengęs Solange Knowles už vieną iš mokyklos išmokų gegužės mėn. Tačiau kadangi ji nesigiria minėtų „Instagram“ prekės ženklų sekėjų skaičiumi, ji nemato tos pačios naudos.

„Sėkmingiems„ Instagram “prekės ženklams jie uždirba daug pinigų, palyginti su žmonėmis, kurie ėjo į mokyklą ir tam tikra prasme prarado pinigus“, - sako Campbellas, turėdamas omenyje aukštojo mokslo kainą. „Tiesa, jūs turite išteklių ir platformą, tačiau mokykla yra brangi, o„ Instagram “nemokama“.

Žinoma, į tokios mokyklos kaip Parsons studijų kainą įeina patys ištekliai, kuriuos Campbell panaudojo savo įgūdžiams tobulinti, tie, kurie leistų jai stažuotis Thakoon ir Kithir galiausiai nuvedė ją į susitikimus su Amerikos mados dizainerių taryba dirbti prie būsimo Niujorko mados savaitės pristatymo.

„Tokie ištekliai, kokie man buvo prieinami - asmeninė mano URM studija, lentelių rengimas, kur galėčiau palikti savo atsargas per naktį be nerimaudamas dėl jų, 2 000 USD lygintuvų, naudojamų mano drabužiams, profesionalių fotoaparatų, skirtų fotografuoti mano darbus - jaunas dizaineris niekaip negali visa tai sujungti, plius a Niujorko mados savaitės šou be pagalbos, kurią gavome “, - sako ji.

Kai kurie studentai, tokie kaip Parsonsas ir Mados technologijų institutas absolventė Xenia Amirah, gavo stipendijas, kad sumažintų finansinę jų išsilavinimo naštą, leidžiančią jiems įgyti oficialų išsilavinimą be papildomo streso dėl gresiančios studentų paskolos.

„Nemanau, kad esu geresnė už bet ką, nes turiu išsilavinimą, ir gerbiu žmones, kurie mokosi šio amato iš šeimos ar„ YouTube “ar bet ko kito“, - sako Amirah. „Bet kai sužinai apie visus dalykus, kurie yra susiję su kažko kūrimu, tu gerbi drabužių dizaino amatus ir meniškumą. Ir jei aš ketinu dirbti sau, turiu paaiškinti žmonėms, kurie dirba man ir su manimi, ką norimo siūlės tipo arba jei dirbate su gamintoju, turite žinoti, apie ką kalbate apie. Taip kuriami geri drabužiai “.

Ashley Romansko, 2018 metų mados absolventė Savanos meno ir dizaino kolegija, nėra toks tikras, kad influenceriai su drabužių linijomis savo darbu peržengė gero dizaino ribas.

„Manau, kad tai priklauso nuo„ influencerio “, bet nemačiau nieko, kas patrauktų mano akį“, - sako ji. „Aš vis dar bandau apsukti galvą, kodėl 2 000 USD vertės marškinėliai yra pats šauniausias dalykas rinkoje dabar, bet visi galime sutikti, ar mums tai patinka, ar ne, kad šių idėjų kūrėjai yra legendiniai dabar “.

Nors „Instagram“ santykiai su pradedančiaisiais mados prekių ženklais dažnai sutelkiami į tai, kaip platforma gali būti panaudota kuriant šurmulį, viena dažna „Instagram“ prekės ženklų kritika yra ta, kad jie gali pakelti dizaino idėjas iš mados dizaino studentų ir nusistovėjusių dizainerių.

„Mačiau garsių„ Insta “prekės ženklų kopijas iš indie dizainerių“, - sako Amirah, kaip pavyzdį pateikdama „Fashion Nova“. „Todėl susilaikau nuo savo darbų paskelbimo„ Instagram “. Jūs tikrai negalite apsisaugoti. "(Tiesą sakant, teisinė apsauga jauniems dizaineriams, kurių darbus gali pavogti prekės ženklas, turintis daugiau stebėjimo ir daugiau išteklių, yra nedaug, o intelektinės nuosavybės vagystės bylos nagrinėjimas yra brangus.)

Tačiau ne visi jauni dizaineriai yra tokie atsargūs kaip Amirah.

„Žmonės mane įspėjo apie [kopijas] ir įspėjo mane būti atrankesniam dėl to, ką dalinuosi, bet man, Dalintis savo darbais yra visas ketinimas jį sukurti “, - sako Grace Insogna, 2018 m absolventas. „Žinoma, jei kas nors atplėšia mano dizainą ir pasinaudoja tuo, naudodamasis priemonėmis jį gaminti gamykloje ar pan., Tai yra mano blogiausias košmaras. Tačiau cenzūruoti save ir neleisti pasauliui matyti savo darbų yra priešinga “.

Galų gale, kol vartotojai naudojasi tokiomis socialinės žiniasklaidos platformomis kaip „Instagram“ norėdami atrasti naujų prekės ženklų ir bendradarbiauti su jais, naujų platformų panaudojimas yra realybė, kurią turės padaryti dauguma jaunų dizainerių veidas.

„Šios institucijos veikia taip ilgai, kad žmonės galvoja, jog tai vienintelis būdas pasiekti sėkmės kaip mados dizaineriui, tačiau tai netiesa“, - apie mados mokyklas sako Campbellas. „„ Instagram “prekės ženklai egzistuoja, jie niekur nedingsta, o jei jiems pasiseks ir jie turės didžiulį sekėjų skaičių, tai jiems bus naudinga“.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.