Ar Silicio slėnis turi mados akimirką?

Gegužės 12 d., San Francisko misijų rajone esančioje lavoninėje, modeliai, dėvintys šviečiančius drabužius ir šviesą atspindinčius priedus, eis pirmąjį kilimo ir tūpimo tako šou. Silicio slėnio mados savaitė, trijų dienų renginys, skirtas atkreipti dėmesį į labai specifinę madą, kylančią iš įlankos zonos.

Pirmadienio vakaro šou yra apie priemiesčio priemiestį-taigi apšviestas paruoštas dėvėti-antradienis skirtas nešiojamoms technologijoms, o trečiadienį bus demonstruojami sutelktinio finansavimo įmonių sukurti kūriniai. (Tarp dalyvaujančių prekių ženklų yra tiekimo ministerija, „Timbuk2“ ir Heidi Lee.) „Jau dešimtmetį dirbu mados versle San Franciske ir kelis kartus buvo paprašytas dalyvauti ar dalyvauti įvairiose mados savaitėse “,-sako organizatorius Chrisas Lindlandas, vadovaujantis finansavimo iš kuro. mažmenininkas Betabrand. „Dėl visų didelių pastangų, kurias žmonės įdėjo į šiuos renginius, jie paprastai bando atkartoti tai, ką [organizatoriai] matė„ New “ Jorkas “. Praeities „nepakankamai lankomos“ mados savaitės parodė drabužius, kurie „labiau tiko atidarymui Met“,-sako jis. Lindlandas. „Ne San Franciskas“.

Šaipykitės iš vardo ar drabužių - viskas, ko norite, tačiau Lindlandas turi kažką daryti su Silicio slėnio mados savaite. Jis per tris dienas pardavė daugiau nei 1100 bilietų, kurių kaina svyravo nuo 25 USD iki 60 USD, ir sugebėjo pritraukti daug rėmėjų, įskaitant „Bulleit Bourbon“ ir apsipirkimo programą Blizgučiai. Kitų metų planai jau vyksta.

Tačiau atrodo, kad ne tik mažiau tradicinė mada daro pažangą įlankoje. Į regioną keliauja dešimtys prabangių mažmenininkų, daugelis jų pirmą kartą. Isabel Marant atidaro savo trečiąją JAV parduotuvę San Fransisko Džeksono aikštės kaimynystėje, o Maison Margiela ką tik atvyko į Maiden Lane. Kalbama, kad „Palo Alto“ įsigyja savo „Hermès“, kuris prisijungtų prie tokių parduotuvių kaip „Diptyque“ ir „Louis Vuitton“. Be to, „Santa Clara“ prekybos centras „Westfield Valley Fair“ šiais metais atidarė visą prabangų sparną, kuriame dalyvavo „Balenciaga“, „Dior“ ir „Saint Laurent“. „Mažmenininkai mėgsta grupuotis“, - sako Douglaso Ellimano mažmeninės prekybos grupės pirmininkas Faith Hope Consolo.

Ir su protu. Tikslinga, kad regionas, kuriame gyvena tiek daug turtingų žmonių - ir nuolatinis srautas Kinų turistų - būtų daug prabangių mažmenininkų. Išskyrus tai, kad tai yra įlankos sritis, kur metų metus buvo labai madinga nesirūpinti tuo, kaip atrodai.

Nors visada buvo nuolatiniai prašmatnūs san pranciškonai, pakankamai apsėsti mados pirkti mados - būtent Danielle Steel ir kt. - jie yra išimtis, o ne taisyklė. „Čia pinigai tradiciškai skiriami namams, atostogoms ir pietums“, - sako Alf Nucifora, Prabangios rinkodaros taryba San Franciske. „Turtas vartojamas labai tyliai. Iš išorės jie daug nerodo “.

Tačiau yra tam tikrų požymių, kad domėtis mada nebėra ko slėpti. „„ Lululemon “antblauzdžiai ir„ Brooks Brothers “vis dar yra uniforma“,-sako Rati Sahi Levesque, San Franciske įsikūrusios prabangos pardavėjo vyriausioji prekybininkė. „RealReal“. „Tačiau yra ir moterų, ir vyrų, kurie nebijo pripažinti, kad išleido 800 USD batų porai“.

Bet kodėl dabar? Mada ir technologijos neabejotinai keistos ir įtemptos meilės santykiai tikrai turi kažką bendro „Apple“Pramonė rūpinasi dešimtimis mados skatinamų startuolių, atsiradusių per pastarąjį pusę dešimtmečio, iš kurių daugelis yra įsikūrę įlankos rajone. Tada yra Oskaras de la Renta mylintis „Yahoo“ generalinis direktorius Marissa Mayer, kurie nusprendė nukreipti rinkodaros dolerius į šių metų „Met Ball“ rėmimą. „Mada ir technologijos daro įtaką viena kitai“, - sako Levesque. - Tai neabejotina. Pasikeitė ir požiūris į turtus. „Nuo 2008 iki 2012 metų žmonės, turėję pinigų, tiesiog nusprendė jų neišleisti“, - sako Nucifor. „Tačiau iki 2012 metų juos pradėjo kamuoti taupumo nuovargis. Tai išleidimas po recesijos “.

Tačiau nesunku pervertinti, kiek mados reiškia regiono vartotojams. Nepaisant to, kad San Franciske yra antras pagal dydį itin turtingų asmenų skaičius 30 milijonų dolerių ar daugiau grynojo turto - bet kuriame JAV mieste jis vis dar mažas, jame gyvena mažiau nei 1 milijonas žmonių. Ir daugelyje sluoksnių vis dar nėra šaunu parodyti savo turtą. Arba tikrai bet koks turtas. „Aspiracinis automobilis yra„ Tesla “, o ne„ Mercedes “, - pažymi Nucifora.
Be to, yra daugybė madingų prekės ženklų, kurie veikia turėdami „ramią prabangą“. „Consolo“ tikisi daugiau parduotuvių atidarymo, nes „tiesiog yra per daug turto, į kurį reikia nekreipti dėmesio“.