Kai tik pagalvojome, kad „The Dress“ memė (kurios aprėptis nuo praėjusios savaitės prisotino internetą ir privertė mane pamišti) pagaliau tapo sena žinia, kažkas nusprendė ją grąžinti reklamos kampanijai.
Tiesa, jei kas nors ketina panaudoti rekordinis šios „spalvą keičiančios“ suknelės virusiškumo, džiaugiamės, kad ji skleidžia svarbią žinią. Skelbime suknelė naudojama ne šilui, o PSA apie smurtą artimoje aplinkoje. Ant paveikslo, kuriame matyti sudaužyta moteris, vilkinti balta ir auksine (mes manome?) Suknelės versiją, antraštėje rašoma: - Kodėl taip sunku matyti juodą ir mėlyną? Žemiau esančioje kopijoje rašoma: „Vienintelė iliuzija yra, jei manai, kad tai buvo ji pasirinkimas. Viena iš šešių moterų yra smurto aukos. Nustokite piktnaudžiauti prieš moteris. "Po to nurodomas telefono numeris, kuriuo žmonės gali paskambinti, jei patiria piktnaudžiavimo situaciją ir jiems reikia pagalbos.
Skelbimą paskelbė Pietų Afrikos gelbėjimo armija kartu su „Care Haven“, skriaudžiamų moterų ir vaikų namais, o Pietų Afrikos skelbimų agentūra „Ireland/Davenport“. Kaip penktadienį telefonu paaiškino sąskaitos direktorius Davidas Sutherlandas, maždaug aštuonių žmonių iš agentūros kūrybinė komanda, pamačiusi memą, sugalvojo šią idėją. „Mes manėme, kad susigrąžinsime ir naudosime jį visam laikui“, - sakė jis. Nors nei Išgelbėjimo armija, nei „Care Haven“ nebuvo Airijos/Davenporto klientai, Sutherlandas sakė, kad „mes žinome norėjo pasisakyti už gerą tikslą, „nes be organizacijos, kuri ją palaikytų, skelbimas“ būtų nukritęs butas."
„Care Haven“ oficialiai prisijungė kaip klientas ketvirtadienį - tą pačią dieną, kai buvo nufilmuotas ir retušuotas skelbimas (kaip ir mėlynės, suknelė buvo pridėta „Photoshop“). Tada jis buvo išplatintas penktadienio ryto numeryje „Cape Times“ laikraštis, o Pietų Afrikos gelbėjimo armija tuo pasidalino „Twitter“. Išskyrus tai, jis visai nebuvo stumiamas. „Mes nematėme, kad šis virusas plinta“, - pridūrė Sutherlandas, visą dieną skambinęs iš daugybės tarptautinių pardavimo vietų. Žinoma, jis labai patenkintas, kad tai padarė.
Nuo to laiko, kai įmonės pradėjo bandyti pasinaudoti „TheDress“ siautuliu: prekės ženklai nuo „Skittles“ iki „Clorox“ į „L'Oreal“ bandė įtraukti diskusijas į savo socialinės žiniasklaidos turinį, dažniausiai su sūriu ir gėdingu rezultatus.
„Rent the Runway“ remiamas „Instagram“, siūlantis 20 procentų nuolaidą visoms mėlynoms ir juodoms suknelėms, sukėlė kolektyvinį akių sukimąsi „Fashionista“ komanda. Tada, žinoma, tikrasis už 77 USD kainuojančios suknelės prekės ženklas ją strategiškai reklamavo, kai tik pastebėjo šį reiškinį, ir ji buvo išparduota per kelias minutes. Pakankamai teisingas.
Šis skelbimas tikrai yra vienas iš geresnių pavyzdžių, kai įmonė panaudoja suknelės virusinę galią; mes tik norime, kad jis galėtų pasirodyti anksčiau, kol memas dar nepasiekė soties taško.