Rihanna savo 2017 m. Pavasario „Fenty Puma“ kilimo ir tūpimo tako parodoje Paryžiuje. Nuotrauka: Pascal Le Segretain/„Getty Images“
Iki šiol tai buvo geri metai Puma. Vokietijos sportinės aprangos prekės ženklas pranešė ketvirtadienį, kad per pastaruosius devynis mėnesius visų regionų pajamos padidėjo 10,2 procento, ypač Europoje, kurioje augo dviženklis skaičius, ir produktų kategorijų. Iš jų avalynė pagerėjo 11 proc., O drabužių pardavimai didėjo sparčiausiai - 12 proc. - iki 966,6 mln. Eurų arba apie 1,05 mlrd. USD. (Tačiau bendrojo pelno marža šiek tiek sumažėjo dėl stipraus JAV dolerio: 46,1 proc., Palyginti su pirmaisiais devyniais praėjusių metų mėnesiais - 46,4 proc.)
Konkrečiai trečiąjį bendrovės ketvirtį pardavimai šoktelėjo 8,3 proc. Iki 990,2 mln. Eurų (apie 1,1 mlrd. JAV dolerių), kaip įprasta, dėl avalynės, kur pardavimai išaugo 12,3 proc. Bjørn Gulden, „PUMA SE“ generalinis direktorius, dėkoja Usaino Bolto „neįtikėtinam pasirodymui“, kuris jam iškovojo tris aukso medalius rugpjūčio Rio de Žaneiro olimpinėse žaidynėse. Bendrovė pažymėjo, kad, kaip įprasta, ji sulaukė sėkmės su Rihannos „Fenty“ linija.
Kalbėdamas apie tai, Guldenas taip pat nurodo, kad prekės ženklas pasiekė savo klestinčią moterų ambasadorių trifektaciją, įskaitant Rihanna, Kylie Jenner ir Cara Delevingne. Šiais metais Rihanna ją pasiėmė kūrybinio direktoriaus vaidmuo pereiti į kitą lygį su visiškai paruošta dėvėti linija, kartu su daugiau avalynės stilių. Pirmoji kolekcija debiutavo vasario Niujorko mados savaitės metu ir nukrito parduotuvėse šį rudenį, po to - antra kilimo ir tūpimo tako šou Paryžiuje rugsėjį. Bendrovė konkrečiai nenagrinėjo mažmeninės prekybos atsako į „Fenty ready-to-wear“ liniją, tačiau pasakė kad moterys buvo pagrindinis drabužių augimo variklis, kurio pardavimai šoktelėjo 10,3 proc ketvirtį.
Sėkmingai RiRi, „Puma“ nusprendė daugiau dėmesio skirti moterims, imdamasi Kylie Jenner šių metų pradžioje (kitas pelningas žingsnis), o rugsėjį labai suplėšyta Cara Delevingne pristatė savo „Do You“ moterų kampaniją su „Activewear“ prekės ženklu.
Naujos kolekcijos ir investicijos į rinkodarą paskatino didesnį mažmeninės prekybos pardavimą. „Daugiau vartotojų perka mūsų naujus produktus už visą kainą, todėl mažmenininkai yra labiau patenkinti mumis“, - sakė Guldenas. „Dabar mūsų darbas yra pasinaudoti šiuo impulsu, kad jų lentynose būtų daugiau tinkamų„ Puma “produktų“. Galbūt tai padės taikyti tą pačią įžymybių vadovaujamą rinkodaros strategiją vyrų pusėje. Rugsėjo mėnesį „Puma“ paskelbė naujausia jo garsi nuoma: SavaitgalisAbelis Tesfaye yra kūrybinis bendradarbis ir ambasadorius.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.